Expofitness LifeStyle 2026 marca un nuevo hito en el calendario deportivo de ciudad al confirmar la llegada, por primera vez a Colombia, del HYROX PFT, una de las pruebas de fitness funcional más exigentes del circuito internacional. Este anuncio consolida a Expofitness como el evento líder de la industria del bienestar y el entrenamiento, mientras el equipo de El Marketing Deportivo estará presente realizando la cobertura especializada del evento.
La edición 2026 se realizará el 21 y 22 de febrero en Plaza Mayor Medellín, donde se espera la asistencia de más de 32.000 visitantes. Durante sus 13 ediciones, Expofitness ha reunido a más de 200.000 asistentes y cientos de marcas nacionales e internacionales, consolidándose como la plataforma más representativa del sector deportivo, el fitness y la vida saludable en Colombia.
HYROX PFT: rendimiento global llega a Medellín
Una de las grandes novedades de Expofitness 2026 es la llegada del HYROX Physical Fitness Test, formato oficial del reconocido circuito internacional. Esta competencia, presente en las principales ciudades del mundo, evalúa resistencia, fuerza y acondicionamiento físico bajo estándares globales.
El reto se desarrollará entre las 7:00 a.m. y las 7:00 p.m. durante los días del evento y consta de seis ejercicios consecutivos sin pausas: carrera de 1.000 metros, burpees con salto longitudinal, zancadas estáticas, remo ergométrico, flexiones y 100 wallballs. Según Frank Valencia, vocero de Hyrox Latinoamérica, esta prueba permite identificar el nivel competitivo del atleta y orientar su participación en eventos de mayor exigencia.
Expofitness Runn: deporte para todos
Por primera vez, Expofitness lanza Expofitness Runn, una carrera urbana con distancias de 5K, 10K y 15K diseñada tanto para principiantes como para corredores experimentados. Más que una competencia técnica, busca convertirse en una experiencia deportiva que lleve el espíritu del fitness al espacio público, integrando ciudadanía, empresas y comunidades activas.
Fernanda Tobito, embajadora del evento, afirma que esta iniciativa es una invitación abierta a moverse y vivir la primera experiencia en una carrera, fortaleciendo hábitos saludables y la conexión social.
Innovación, negocios y proyección internacional
La proyección global de Expofitness se fortalece con alianzas estratégicas como la de Panatta, reconocida marca italiana de equipamiento deportivo. Esta colaboración impulsa la transferencia de conocimiento, la innovación tecnológica y la conexión con el ecosistema global del fitness.
Además, el 20 de febrero se realizará TAB, una macrorrueda de negocios que conectará marcas con compradores locales y oportunidades comerciales reales en el sector del bienestar latinoamericano, consolidando a Expofitness como un hub estratégico para la industria.
Medellín, ciudad activa e innovadora
Con la llegada de HYROX y el lanzamiento de Runn, Expofitness reafirma a Medellín como una ciudad capaz de albergar eventos de talla internacional y liderar la conversación regional sobre deporte, bienestar y vida saludable. La Liga de Atletismo de Antioquia también se suma con su carrera oficial, descentralizando la feria hacia las calles y acercando el deporte a la ciudadanía.
Tras más de una década de crecimiento, Expofitness continúa dinamizando la economía, el turismo especializado y la cultura del bienestar, consolidándose como un punto de encuentro clave para atletas, marcas, empresarios y comunidades activas. La edición 2026 no solo promete experiencias deportivas de alto nivel, sino también una visión integral del futuro del fitness en Colombia y Latinoamérica.
Te puede interesar leer: La Selección Jamaica y adidas presentan el uniforme para la Copa Mundo de la FIFA 2026
Expofitness se ha convertido en una de las plataformas más efectivas de marketing deportivo en Colombia porque integra audiencias, experiencias y oportunidades comerciales dentro de un mismo ecosistema. Para las marcas, participar en esta feria significa mucho más que exhibir productos: representa visibilidad estratégica, conexión directa con consumidores activos y posicionamiento dentro de una industria en crecimiento.
1. Audiencia altamente segmentada y calificada
El evento reúne a miles de asistentes apasionados por el fitness, el deporte y la vida saludable. Esta audiencia está compuesta por atletas, entrenadores, gimnasios, distribuidores, profesionales de la salud y consumidores finales con alto interés en bienestar. Para las marcas, esto se traduce en impactos directos sobre un público con intención real de compra.
2. Experiencias de marca que generan engagement
A diferencia de la publicidad tradicional, Expofitness permite activaciones en vivo, pruebas de producto, retos físicos, demostraciones y experiencias inmersivas. Este contacto directo fortalece el recuerdo de marca y crea vínculos emocionales con los consumidores.
3. Proyección internacional y reputación sectorial
La presencia de eventos globales como HYROX y alianzas con marcas internacionales posiciona a Medellín dentro del circuito mundial del fitness. Esto brinda a las empresas exposición internacional, credibilidad y la oportunidad de asociarse con estándares globales de rendimiento e innovación.
4. Plataforma de networking y negocios
La feria integra ruedas de negocio y encuentros B2B donde las marcas pueden conectar con distribuidores, gimnasios, retailers y socios estratégicos. Esto convierte su participación en una oportunidad real de expansión comercial en Latinoamérica.
5. Generación de contenido y amplificación digital
El evento se convierte en un escenario ideal para crear contenido para redes sociales, colaboraciones con influencers fitness y cobertura mediática especializada. Las marcas obtienen material auténtico que prolonga el impacto más allá de los días de feria.
6. Asociación con hábitos saludables y bienestar
Participar en Expofitness permite a las empresas alinearse con valores positivos como salud, disciplina, bienestar y calidad de vida. Este posicionamiento fortalece la reputación corporativa y la percepción del consumidor.
7. Activación urbana y conexión con la ciudad
Iniciativas como carreras urbanas y actividades abiertas al público extienden el evento hacia la ciudad, multiplicando los puntos de contacto entre marca y comunidad.
En términos de marketing deportivo, Expofitness funciona como un ecosistema integral donde convergen visibilidad, experiencia, networking y posicionamiento. Para las marcas, es una oportunidad estratégica para fortalecer su presencia, generar ventas y construir relaciones duraderas dentro de una industria que continúa creciendo en Colombia y la región.
