En un movimiento que sacude el panorama del marketing deportivo global, la Fórmula 1 ha anunciado una alianza plurianual con PepsiCo que convierte a la multinacional de alimentos y bebidas en socio oficial del deporte hasta 2030. Esta colaboración promete no solo reforzar la presencia de PepsiCo en el mundo del automovilismo, sino también redefinir la forma en que los fanáticos experimentan la F1, tanto en los circuitos como en casa.
El acuerdo une a una de las competiciones más emocionantes y de mayor crecimiento a nivel mundial con algunas de las marcas más reconocidas de la cartera de PepsiCo: Sting Energy, Gatorade y Doritos. La integración de estos productos no será superficial, sino profundamente estratégica. Sting Energy se convierte en la bebida energética oficial de la Fórmula 1; Gatorade será el socio oficial del dinámico formato F1 Sprint; y Doritos se posiciona como el snack salado oficial del campeonato, con activaciones a nivel global.
Más allá de los patrocinios convencionales, la alianza se enfoca en generar una participación significativa de los fanáticos. PepsiCo desplegará experiencias inmersivas en las Fan Zones de los Grandes Premios, impulsará promociones en productos con empaques temáticos, ofrecerá contenido digital exclusivo y desarrollará activaciones minoristas para acercar el universo de la F1 a nuevas audiencias. Este enfoque busca convertir cada punto de contacto, desde el supermercado hasta el sofá, en una experiencia de marca.
Gatorade, marca icónica en el rendimiento deportivo, llevará su legado a las pistas del Sprint, el formato más rápido y emocionante del calendario de la F1. Desde Spa-Francorchamps hasta Austin, São Paulo y Qatar, la bebida será sinónimo de energía y rendimiento, conectando el automovilismo con la alta exigencia del deporte profesional. Por su parte, Doritos tendrá presencia tanto en el circuito como en la vida cotidiana del aficionado, reforzando su identidad como marca joven, vibrante y vinculada al entretenimiento.
PepsiCo también extenderá su apoyo al desarrollo del deporte con su participación en la F1 Academy, una plataforma que busca ampliar las oportunidades para jóvenes talentos en el automovilismo. Aunque aún no se han revelado todos los detalles, esta línea de trabajo sugiere un compromiso más allá del marketing, con un enfoque en la inclusión y el crecimiento del ecosistema F1.
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A partir de 2026, la presencia de PepsiCo será aún más visible.
Su portafolio completo de bebidas y snacks estará disponible en los Grandes Premios, marcando un hito en la experiencia del consumidor durante los eventos. Además, utilizará su red de distribución global para crear campañas masivas en retail, incluyendo materiales de punto de venta y activaciones en tienda que integren el universo visual y emocional de la F1.
Stefano Domenicali, presidente y CEO de la Fórmula 1, calificó esta asociación como una “unión brillante entre tradición e innovación” que generará experiencias inolvidables para los fanáticos. Por su parte, PepsiCo ve en la F1 una plataforma sin igual para conectarse con nuevas audiencias y fortalecer su posicionamiento global a través de un enfoque que mezcla emoción, creatividad y entretenimiento.
Con esta alianza, la Fórmula 1 no solo gana un socio comercial, sino una palanca estratégica para expandir su impacto cultural y comercial. Y PepsiCo, a su vez, se asegura un lugar privilegiado en el corazón de una comunidad global apasionada y en constante crecimiento.
Esta alianza entre Fórmula 1 y PepsiCo es efectivo en términos de marketing deportivo por varias razones estratégicas:
- Alcance global y segmentación precisa
La Fórmula 1 es una de las competiciones deportivas con mayor audiencia mundial, con presencia en más de 20 países y un calendario que abarca cinco continentes. PepsiCo, al convertirse en socio oficial, se inserta en una plataforma global que le permite conectar con audiencias diversas, pero altamente segmentadas por intereses: fanáticos apasionados por la velocidad, la tecnología y el espectáculo. - Integración de producto en el estilo de vida del aficionado
El patrocinio va más allá de colocar un logo en una pista o en un monoplaza. PepsiCo integrará sus productos en experiencias reales: bebidas y snacks disponibles en los circuitos, promociones en puntos de venta, contenido digital y activaciones en las Fan Zones. Esta estrategia convierte a sus marcas en parte del ritual del fanático, tanto en el estadio como en casa. - Asociación emocional con valores del deporte
Cada una de las marcas involucradas representa un aspecto clave del deporte:
- Gatorade conecta con el rendimiento y la resistencia.
- Sting Energy con la adrenalina y la energía explosiva de las carreras.
- Doritos con la juventud, la irreverencia y el entretenimiento.
La Fórmula 1 permite proyectar estos valores a través de una narrativa creíble y aspiracional, fortaleciendo el posicionamiento de marca.
- Activaciones multiplataforma y contenido original
El acuerdo se apoya en una estrategia de brand content y digital engagement, lo que permite extender la experiencia más allá del evento. PepsiCo podrá crear campañas sociales, colaboraciones con pilotos e influencers, y experiencias inmersivas que conectan con los consumidores en su día a día. Esto multiplica el retorno de inversión del patrocinio a lo largo del año. - Contribución al desarrollo del deporte (propósito de marca)
El vínculo con F1 Academy muestra un compromiso con el crecimiento y la diversidad del automovilismo. Esto refuerza la imagen institucional de PepsiCo como marca que no solo vende, sino que impulsa el progreso, especialmente en audiencias jóvenes que valoran la responsabilidad social y la inclusión. - Visibilidad 360° y retorno medible
La estrategia contempla activaciones en retail, eventos presenciales, contenido digital y medios masivos. Esta presencia en múltiples puntos de contacto genera un efecto de omnicanalidad que refuerza el recuerdo de marca, y permite medir resultados en términos de ventas, participación, engagement y percepción.
El patrocinio es efectivo porque activa múltiples dimensiones del marketing deportivo moderno: visibilidad, conexión emocional, integración de producto, propósito de marca y generación de experiencias. Es una alianza que no solo comunica, sino que transforma la forma en la que los consumidores viven la Fórmula 1 y las marcas PepsiCo.
