Manchester City y PUMA anuncian la extensión de la asociación la cual representa un verdadero caso de éxito y longevidad. Desde que unieron fuerzas en la temporada 2019/20, ambas marcas han superado todas las expectativas, construyendo una relación que ha trascendido los límites del terreno de juego y se ha convertido en un modelo ejemplar dentro del marketing deportivo global.
La alianza, recientemente renovada, no solo reafirma el compromiso mutuo de continuar trabajando juntos por varios años más, sino que también proyecta una visión compartida de innovación, expansión internacional y conexión emocional con una comunidad de fans que crece de forma sostenida alrededor del mundo.
Éxitos en el campo: la gloria compartida
PUMA ha sido testigo —y parte activa— de una de las épocas más gloriosas en la historia del Manchester City. Durante esta etapa, el club ha levantado múltiples títulos, incluyendo el codiciado triplete en la temporada 2022/23: Premier League, FA Cup y UEFA Champions League. Además, el club ha establecido un dominio sin precedentes en el fútbol inglés con cuatro títulos consecutivos de liga.
No se trata únicamente del primer equipo masculino. El equipo femenino también ha brillado al conquistar la FA Cup y la League Cup, mientras que las divisiones formativas han sumado logros como cuatro Premier League 2 y tres campeonatos nacionales Sub-18. Esta constelación de éxitos ha convertido al Manchester City en un escaparate perfecto para los productos de alto rendimiento de PUMA.
Más allá del fútbol: una alianza comercial y cultural
El impacto del patrocinio no se limita a lo deportivo. Comercialmente, Manchester City y PUMA han establecido récords globales de ventas y han creado camisetas que ya son consideradas icónicas, como la inspirada en Colin Bell usada durante la campaña del triplete.
Además, la marca alemana ha trabajado en estrecha colaboración con el club para impulsar su estrategia de expansión global. A través de su filial STICHD, PUMA ha desarrollado una sólida red minorista que incluye tiendas físicas en ubicaciones estratégicas como Manchester, Abu Dhabi y Nueva York, así como una robusta tienda online. Esta red se seguirá expandiendo, con planes para una nueva tienda insignia en el Etihad Campus.
Innovación constante: del metaverso a la IA
Uno de los pilares de esta alianza ha sido su enfoque en la innovación. En 2022, el Manchester City y PUMA se convirtieron en pioneros al lanzar una equipación en el metaverso junto a Roblox. Más recientemente, se invitó a los aficionados a diseñar una camiseta del futuro mediante el uso de inteligencia artificial, una iniciativa que no solo involucra a los fans, sino que refuerza el posicionamiento del club como referente digital.
También ha habido un fuerte enfoque en la sostenibilidad. Desde 2024, todas las camisetas réplica del Manchester City se fabrican con materiales reciclados bajo el proyecto RE:FIBRE, otra muestra de cómo la alianza va más allá del marketing para generar impacto ambiental positivo.
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Una visión compartida para el futuro
Ferran Soriano, CEO del City Football Group, expresó que el objetivo original de la alianza era desafiarse mutuamente para superar expectativas. “Lo hemos logrado y mucho más. La renovación de hoy solidifica nuestra relación y la proyecta hacia un futuro aún más brillante”, aseguró.
Por su parte, Arthur Hoeld, CEO de PUMA, subrayó el valor de la alianza: “Los trofeos, el escenario perfecto para nuestros productos de rendimiento, y el éxito comercial han sido excepcionales”.
Además, PUMA ha extendido su presencia dentro del City Football Group, convirtiéndose en socio de clubes como Melbourne City FC, Girona, Mumbai City, Palermo y más recientemente Bahia y ESTAC, ampliando así el alcance global de esta colaboración.
La relación entre Manchester City y PUMA no es solo una alianza comercial; es un caso ejemplar de cómo una asociación estratégica puede potenciar el rendimiento deportivo, la innovación de marca, la expansión internacional y la conexión emocional con los aficionados. En una industria que tiende a la volatilidad, esta renovación no solo celebra lo logrado, sino que establece un nuevo estándar de lo que puede y debe ser un patrocinio a largo plazo.
La alianza entre Manchester City y PUMA es un éxito en términos de marketing deportivo por varias razones clave que combinan estrategia de marca, rendimiento deportivo, expansión global e innovación. Aquí te presento los principales factores que explican ese éxito:
1. Asociación con un club en la cúspide del rendimiento deportivo
- Manchester City ha sido uno de los clubes más exitosos del mundo en los últimos años, ganando múltiples títulos, incluido un triplete histórico en la temporada 2022/23.
- Estos logros convierten al club en una plataforma ideal para mostrar productos de alto rendimiento, lo que posiciona a PUMA no solo como patrocinador, sino como parte del éxito.
2. Visibilidad global y expansión de marca
- El City tiene una base de fans que crece en todo el mundo, y PUMA ha aprovechado esto para expandir su presencia internacional a través de:
- Tiendas físicas en lugares estratégicos como Nueva York, Abu Dhabi y Manchester.
- La tienda online gestionada por STICHD, subsidiaria de PUMA.
- Esta presencia permite a PUMA conectar con consumidores en distintos mercados, aumentando ventas y notoriedad de marca.
3. Co-creación de productos icónicos
- PUMA ha diseñado camisetas memorables que conectan emocionalmente con los fans, como la de la temporada 2022/23 inspirada en Colin Bell.
- Esta co-creación entre club y marca genera productos que van más allá de la moda deportiva: se convierten en objetos de deseo y orgullo para los seguidores.
4. Innovación en la experiencia del fan
- La alianza ha explorado formatos disruptivos como:
- El lanzamiento de una camiseta en el metaverso con Roblox.
- El uso de inteligencia artificial para diseñar futuras equipaciones con participación de los aficionados.
- Estas acciones sitúan a ambas marcas como líderes en marketing digital deportivo, elevando el estándar de engagement en la industria.
5. Compromiso con la sostenibilidad
- A través del proyecto RE:FIBRE, PUMA y el Manchester City han apostado por la producción de camisetas con materiales reciclados.
- Esto conecta con un consumidor cada vez más consciente, fortaleciendo la imagen de ambas marcas como responsables y modernas.
6. Sinergia con el City Football Group
- PUMA no solo patrocina al Manchester City, sino también a varios clubes del City Football Group (Girona, Palermo, Mumbai City FC, entre otros).
- Esto le permite tener alcance global con una sola alianza, accediendo a públicos diversos en América, Europa y Asia.
Esta alianza es un éxito en términos de marketing deportivo porque trasciende lo meramente comercial. Es una estrategia de marca a largo plazo que:
- Se apoya en el rendimiento deportivo del club.
- Conecta emocionalmente con los aficionados.
- Genera productos atractivos.
- Incorpora tecnología e innovación.
- Promueve valores como la sostenibilidad.
- Y proyecta un mensaje global coherente con los objetivos de ambas organizaciones.
En un mercado tan competitivo como el del deporte, Manchester City y PUMA han sabido construir una relación simbiótica que se fortalece con cada temporada.
