Los Lakers dieron a conocer un nuevo patrocinador para los parches de sus camisetas el lunes: Bibigo, una línea surcoreana de albóndigas, salsas y comidas congeladas.
El acuerdo de cinco años tiene un valor de más de $ 100 millones, según personas allegadas con el acuerdo pero no autorizadas a revelar sus términos públicamente. Los acuerdos de parches de camisetas de la NBA se han vendido por un rango promedio de $ 7 millones a $ 10 millones por año , según The Athletic.
«Los Lakers son el equipo número uno en deportes», dijo Wookho Kyeong, director de marketing de CJ CheilJedang, la empresa matriz de Bibigo. “Los Lakers son más que un equipo de baloncesto. Los Lakers, a nivel mundial, son un ícono cultural, especialmente para los jóvenes ”.
Que los Lakers sean el equipo de Kobe Bryant, Magic Johnson y LeBron James ayuda. Tim Harris, presidente de operaciones comerciales de los Lakers, dijo que el acuerdo con Bibigo fue amplificado por un cambio reciente en las reglas de la NBA que permite a los equipos incluir sus logotipos en acuerdos comerciales en el extranjero. Antes del cambio, dijo Harris, un equipo de la Premier League inglesa podía vender los derechos para usar su logo en un gimnasio en Los Ángeles, pero un equipo de la NBA no podía vender los derechos para usar su logo en un gimnasio en Londres.
«Ahora puede usar los logotipos de los Lakers en todo el mundo para mejorar, explicar y promover su asociación», dijo Harris.
Kyeong dijo que su compañía ha patrocinado un evento de la gira de la PGA y varios equipos nacionales que compiten en los Juegos Olímpicos, pero este acuerdo marca el primero con un equipo deportivo de América del Norte.
Los Lakers tienen alrededor de 60 millones de seguidores en las redes sociales, a través de Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube y el sitio chino Weibo, la mayor cantidad de cualquier equipo de la NBA y más que la población de Corea del Sur. Kyeong dijo que la base de las redes sociales era fundamental para los planes de la compañía de expandir la marca Bibigo más allá de Asia y América del Norte.
«Nuestra visión», dijo, «es cubrir todo el mundo».
Para elmarketingdeportivo.com los clubes deportivos siempre serán una gran vitrina para las marcas, donde pueden tener presencia en lo que el club considere se pueda pautar, lo que generará ingresos bastante importantes.
