En un esfuerzo por reforzar la importancia de combatir los prejuicios de género , las marcas Kotex de Kimberly-Clark y la brasileña Intimus lanzaron un cortometraje que sigue la historia de la primera mujer árbitro de fútbol brasileña, Lea Campos.
Aprovechando la atención masiva centrada en la Copa Mundial de la FIFA , la marca tiene como objetivo llamar la atención sobre la lucha que las mujeres tuvieron que soportar solo para ingresar al deporte, gran parte de la cual se debió a sus períodos.
El cortometraje dramatizado de tres minutos fue lanzado en colaboración con la agencia creativa Ogilvy Brasil y producido por MoonHeist.
Destaca el difícil viaje de Campos cuando se enfrentó a los juicios sexistas para convertirse en una de las primeras mujeres árbitros de fútbol en el mundo en 1967. En particular, un hombre le pregunta furiosamente cómo podrá manejar un juego mientras está menstruando.
Aunque la discusión ilustra los estigmas reales que ella y muchos otros escuchan, leen y enfrentan durante la lucha continua por la igualdad de género, la película termina con un rayo de esperanza mientras vemos a Campos salir al campo.
Hace más de medio siglo, el arbitraje femenino era una actividad en donde las mujeres eran estigmatizadas por la menstruación. En aquellos tiempos, se pensaba de manera errada que el periodo era un obstáculo para desempeñar actividades deportivas, estudiar, trabajar, entre otros.
Después de años de lucha sobre la igualdad de género en la cancha, en 1971, la brasileña Léa Campos se convirtió en la primera mujer arbitro que lideró un partido de fútbol en México.
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“Queremos demostrar que nada los puede detener y que su lugar está donde ellos quieran, ya sea en la cancha de fútbol, en el ambiente corporativo, al volante, en la calle, en patineta, entre otras profesiones”, Marisa Cury Cazassa, director ejecutivo de marketing de Kimberly-Clark, en un comunicado. “Y la trayectoria de Lea Campos es un claro ejemplo de superación y cuestionamiento del estigma de la menstruación”.
Para Kotex, romper el estigma en torno a la menstruación ha demostrado ser un valor central importante y principal. Anteriormente, avivó las conversaciones sobre la igualdad de género con su iniciativa «Ella puede» , que pedía mejores actitudes y debates sobre la menstruación.
Ogilvy Brasil tiene como objetivo luchar contra los prejuicios de género y espera que esta campaña destaque la importancia de la igualdad de género.
“Estamos orgullosos de traer un poco de la historia de Lea al centro de atención, mostrando cómo su espíritu pionero resuena hasta el día de hoy”, dijo Sergio Mugnaini, director creativo de Ogilvy Brasil, en un comunicado. “Pero, sobre todo, queremos mostrar lo importante que es luchar contra los prejuicios de género en nuestra sociedad, para que ninguna niña tenga que superar tantos obstáculos solo para hacer lo que le gusta”.
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Fuente: www.adweek.com
