Los Indiana Pacers el pasado viernes 23 de marzo se enfrentaron a Los Angeles Lakers en el Bankers Life Fieldhouse. Más allá del resultado del partido (una victoria para los Pacers por 109-90), lo que realmente llamó la atención fue la ingeniosa estrategia de marketing que el equipo de Indiana utilizó para interactuar con sus fans y, de paso, trolear a los seguidores de los Lakers.
La jugada maestra de los Indiana Pacers: Usar el filtro «The Mythical Weeping»
Los Pacers implementaron un filtro especial llamado «The Mythical Weeping». Este filtro, al ser activado, convertía a los aficionados que aparecían en la pantalla gigante del estadio en caricaturas llorando.
El objetivo fue por un lado, crear un ambiente divertido y distendido en el estadio, donde se vieron en las pantallas del escenario a los fans de los Lakers llorando gracias al filtro utilizado
Por otro lado, lanzar una pulla a los seguidores de los Lakers, equipo que históricamente ha sido conocido por su base de fans llorona ante las derrotas.
La estrategia de los Pacers fue un éxito total. El filtro «The Mythical Weeping» se volvió viral en redes sociales, con miles de fans utilizándolo y compartiendo sus imágenes.
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En términos de marketing deportivo, los Pacers lograron:
- Aumentar el engagement con sus fans: La campaña generó una gran interacción en redes sociales, con miles de usuarios comentando, compartiendo y utilizando el filtro.
- Reforzar la identidad del equipo: La acción mostró un equipo con un espíritu divertido y cercano a sus fans, alejándose de la imagen tradicional de los Pacers como un equipo serio y competitivo.
- Generar una imagen negativa de los Lakers: La campaña se mofó de la reputación de los Lakers de tener una afición llorona, lo que pudo haber generado cierta antipatía hacia el equipo angelino.
Sin embargo, es importante tener en cuenta algunos aspectos antes de replicar esta estrategia:
- El público objetivo: La estrategia debe estar dirigida a un público que sea receptivo a este tipo de humor e interacción.
- El contexto: La estrategia debe ser utilizada en un contexto adecuado, como un partido con un ambiente distendido o una campaña en redes sociales.
- El tono: La estrategia debe tener un tono adecuado, evitando ser ofensiva o irrespetuosa.
¿Ejemplos similares?
No es la primera vez que un equipo deportivo utiliza una estrategia similar para interactuar con sus fans. Algunos ejemplos:
- Los Golden State Warriors utilizaron un filtro que convertía a los fans en «mascotas» del equipo.
- Los Chicago Cubs crearon un filtro que simulaba que los fans estaban en el estadio, incluso cuando lo veían desde casa.
- El FC Barcelona lanzó una campaña en la que los fans podían enviar mensajes de apoyo al equipo que se proyectaban en el Camp Nou.
La estrategia de los Indiana Pacers es un ejemplo de cómo el marketing deportivo puede ser utilizado de forma creativa e innovadora para interactuar con los fans.
Es importante adaptar la estrategia al contexto y al público objetivo, pero sin duda es una idea que puede ser replicada por otros clubes y deportes.
