Will Levis de los Tennessee Titans ha firmado un contrato de patrocinio vitalicio con Hellmann’s Mayonnaise. Levis, quien fue seleccionado en la segunda ronda del Draft de la NFL de este año, es el primer embajador de la marca atleta en recibir un trato de este tipo por parte de la compañía.
El mariscal de campo de los Tennessee Titans, Will Levis, nunca ha jugado en un partido de temporada regular de la NFL. Eso no ha impedido que el novato consiga acuerdos de patrocinio de por vida.
La ex estrella de la Universidad de Kentucky e influenciador de la mayonesa ha firmado un acuerdo de patrocinio de por vida con Hellmann’s Mayonnaise. Levis, quien fue seleccionado en la segunda ronda de este año Draft de la NFL, es el primer embajador de la marca de atletas en recibir un acuerdo de este tipo por parte de la empresa matriz Unilever (NYSE: UL).
Lévis aterrizó en el radar de Hellmann el verano pasado después de que lo vieron rociando el condimento de la marca en su café en un video de las redes sociales que se volvió viral. Pero el joven de 24 años afirma que su pasión por la salsa cremosa empezó hace muchos años.
«Siempre hemos sido una familia Hellmann», dijo Levis en una entrevista en video. “Lo puse en todos mis sándwiches desde que era niño y llevaba mi lonchera a la escuela. Eso nunca se detuvo. Y luego salió el vídeo y no sabía qué saldría de él, aparte de divertirme un poco”.
Hellmann’s ha involucrado anteriormente a otras celebridades con fines de marketing y campaña, incluida Amy Schumer en un comercial del Super Bowl en 2021. El anuncio más reciente del Super Bowl de la compañía con sede en Nueva Jersey a principios de este año contó con el comediante Pete Davidson, el actor Jon Hamm y la actriz Brie Larson.
Aunque es sólo un novato, Levis no es ajeno a los acuerdos de patrocinio. Mientras estuvo en Kentucky, el especialista en finanzas obtuvo acuerdos NIL con la marca de refrescos Ale-8-One, Paul Miller Ford, la marca de ropa deportiva NOBULL y otros.
En su primera pretemporada con los Titans, Levis busca escalar en la tabla de profundidad detrás del titular titular Ryan Tannehill. A pesar de perderse el partido de la semana pasada contra los Minnesota Vikings por una lesión en la parte inferior del cuerpo, continúa compitiendo contra el mariscal de campo de segundo año Malik Willis por el puesto de suplente. «Simplemente busco mejorar cada día», dijo Levis. “Definitivamente tengo trabajo que hacer para mostrarle a otras personas en esta organización que puedo hacer esto. Mi trabajo en este momento es simplemente estar listo para cuando llegue ese momento».
El contrato de Levis con Hellmann’s es por un valor que no se conoce pero puede ser de millones de dólares. En virtud del acuerdo, Levis aparecerá en anuncios de televisión, radio y medios digitales de la marca. También trabajará con Hellmann’s para desarrollar nuevos productos y contenido.
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Análisis desde un contexto de marketing deportivo
Este acuerdo es un ejemplo de cómo el marketing deportivo puede ser efectivo cuando se basa en una conexión genuina entre el atleta y el producto o servicio. Levis no es un atleta que ha sido seleccionado para representar una marca porque sea guapo o popular. Lo ha sido porque tiene una historia única y convincente que resuena con el público.
En un mundo donde los patrocinios deportivos a menudo se sienten artificiales y forzados, el contrato de Levis con Hellmann’s es aire fresco. Es un ejemplo de cómo el marketing deportivo puede ser efectivo cuando se basa en la autenticidad y la conexión emocional.
