Nike, gigante del deporte, ha anunciado una asociación clave con TOGETHXR, para que el deporte femenino continúe ganando terreno en la industria global y, con ello, las marcas más influyentes refuerzan su compromiso con la equidad y el desarrollo de las atletas. Este acuerdo no solo amplifica la representación de las mujeres en el deporte, sino que también marca el lanzamiento de una colección de ropa que se convierte en un símbolo de empoderamiento y transformación.
¿Qué es TOGETHXR?
TOGETHXR es una empresa de medios y comercio fundada con la misión de amplificar las voces de las atletas femeninas y promover la equidad en el deporte. Su enfoque se centra en crear contenido inspirador, campañas de impacto y productos diseñados para empoderar a las mujeres en el ámbito deportivo. La compañía fue creada por cuatro destacadas deportistas: Alex Morgan (fútbol), Sue Bird (baloncesto), Chloe Kim (snowboard) y Simone Manuel (natación), quienes han sido pioneras en sus disciplinas y defensoras del crecimiento del deporte femenino.
Una colección con propósito
La colección Nike x TOGETHXR Everyone Watches Women’s Sports™ se fundamenta en la icónica frase de TOGETHXR, cuyo objetivo es enfatizar la importancia del deporte femenino y fomentar un mayor reconocimiento. Esta línea de ropa incluye piezas cuidadosamente diseñadas para ofrecer comodidad y estilo, al tiempo que transmiten un mensaje contundente sobre la necesidad de invertir en el talento femenino.
Los productos de la colección incluyen:
- Camiseta de algodón: De tela suave y gruesa, ideal para el día a día y para expresar apoyo a las atletas.
- Sudadera con capucha de felpa francesa: Con un grosor medio, perfecta para quienes buscan comodidad sin perder estilo.
- Gorra desestructurada: Con un diseño de media caña y materiales de alta calidad.
Los artículos están disponibles en dos colores distintivos: Off Noir, que evoca la camiseta original de la campaña, y Sail, un tono más claro que realza el mensaje de TOGETHXR. Esta gama de colores y diseños permite a las y los aficionados del deporte femenino expresar su respaldo de manera auténtica y moderna.
Más que ropa: un movimiento por la equidad
La asociación entre Nike y TOGETHXR no es solo una colaboración comercial, sino una declaración de intenciones. Ambas marcas comparten la convicción de que aumentar la visibilidad de las mujeres en el deporte es clave para transformar la industria. Como afirma Jessica Robertson, directora de contenido de TOGETHXR:
“TOGETHXR se creó para amplificar la voz de las atletas femeninas y mostrar al mundo que el deporte femenino no es solo algo para ver, sino algo en lo que hay que centrarse e invertir.”
Este tipo de iniciativas ayudan a derribar barreras y a fomentar una cultura donde el éxito de las mujeres en el deporte sea celebrado y reconocido a nivel global. La colaboración se extiende más allá de la colección de ropa, ya que Nike y TOGETHXR han trabajado previamente en otros proyectos, como el lanzamiento de la edición especial de zapatillas Nike GT Hustle 3 TOGETHXR, en honor a la esperada revancha entre USC y UConn en el baloncesto universitario femenino.
Disponibilidad y acceso
La colección Nike x TOGETHXR Everyone Watches Women’s Sports™ ya está disponible en plataformas digitales y tiendas seleccionadas en Estados Unidos. Quienes deseen adquirir los productos pueden hacerlo a través de:
- nike.com y la aplicación de Nike.
- togethxr.com, la plataforma oficial de la empresa.
- Tiendas Nike seleccionadas y sucursales de Dick’s Sporting Goods.
Un futuro prometedor para el deporte femenino
Con esta alianza, Nike y TOGETHXR refuerzan su compromiso con el crecimiento del deporte femenino, apostando por la innovación, la inspiración y la inversión en las próximas generaciones de atletas. Este es un paso más hacia un futuro en el que las mujeres en el deporte reciban el respeto, los recursos y la visibilidad que realmente merecen.
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Esta estrategia puede ser exitosa en términos de marketing deportivo por varias razones clave:
1. Alineación con tendencias actuales
El deporte femenino ha experimentado un crecimiento exponencial en audiencia, inversión y visibilidad. Las marcas que apoyan activamente este movimiento no solo ganan relevancia, sino que también fortalecen su imagen al alinearse con una causa en auge.
2. Apoyo a una comunidad desatendida
Nike y TOGETHXR apuntan a un segmento con gran potencial: aficionados y aficionadas al deporte femenino que han sido históricamente ignorados por las grandes marcas. Esta colección les da voz y una identidad visual clara, lo que fomenta la lealtad a la marca.
3. Storytelling poderoso
La campaña se basa en una narrativa sólida: “Everyone Watches Women’s Sports”, un mensaje que desafía el statu quo y genera un sentido de pertenencia. El marketing actual depende mucho del storytelling, y este lema es perfecto para conectar emocionalmente con la audiencia.
4. Influencia de atletas icónicas
TOGETHXR fue fundada por atletas como Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim y Simone Manuel, lo que le da autenticidad y credibilidad. Contar con embajadoras de alto nivel permite que la campaña tenga mayor alcance e impacto en la comunidad deportiva.
5. Producto con propósito
No es solo una colección de ropa, sino una declaración de principios. Esto convierte a los productos en algo más que indumentaria; los transforma en símbolos de apoyo y cambio, lo que impulsa las ventas por afinidad emocional.
6. Estrategia omnicanal
La disponibilidad de la colección en múltiples plataformas (nike.com, app Nike, togethxr.com y tiendas físicas) garantiza una distribución efectiva, maximizando el acceso y la conversión de ventas.
7. Marketing de experiencia y activaciones deportivas
El lanzamiento no solo se basa en productos, sino también en eventos estratégicos como la colaboración en la revancha entre USC y UConn. Esto genera engagement con la audiencia y refuerza el mensaje de apoyo al deporte femenino.
8. Refuerzo de la imagen de Nike
Nike sigue consolidándose como una marca comprometida con la equidad de género en el deporte. Esto mejora su percepción ante el público y fortalece su relación con consumidores jóvenes que valoran marcas con impacto social.
Esta estrategia no solo busca vender ropa, sino crear un movimiento que impulse la inversión, la visibilidad y el crecimiento del deporte femenino. Esto la convierte en una acción de marketing deportivo con gran potencial de éxito.
