El Programa Comunitario de Resiliencia Climática lanzado el año pasado por Nike para ayudar a brindar acceso a parques y espacios verdes urbanos y aumentar la participación deportiva en las comunidades que más lo necesitan. El programa comenzó con una subvención inaugural de 2 millones de dólares al Trust for Public Land (TPL) para financiar proyectos con sede en Estados Unidos en comunidades afectadas desproporcionadamente por las amenazas climáticas.
Un año después, el Programa Comunitario de Resiliencia Climática ya ha obtenido resultados significativos para ayudar a mitigar los impactos del cambio climático y proteger el futuro del deporte.
La asociación con TPL ha ayudado a revitalizar más de 117,000 pies cuadrados de patios escolares y espacios de parques públicos en la ciudad de Nueva York, Chicago y Los Ángeles que atienden a casi 100,000 adultos y niños. Todos los sitios están ubicados en vecindarios de bajos ingresos que son predominantemente comunidades de color, históricamente han estado desatendidos en cuanto a calidad y espacio de parques, y son más propensos a inundaciones que los parques en vecindarios más prósperos. Al transformar estos sitios en atractivos espacios verdes urbanos, los equipos plantarán más de 1,400 plantas y árboles nativos y desarrollarán capacidad para gestionar casi 2,5 millones de galones de escorrentía de aguas pluviales al año, entre otros objetivos.
“Los estudiantes pueden inspirarse al estar al aire libre en estos patios escolares y pueden expresarlo en el arte, la música, los deportes y en cómo ese espacio al aire libre impacta su capacidad para tener éxito en el aula”, dice Carla Y. Rivera, Directora de Instalaciones para Camino Nuevo Charter Academy. Su escuela está ubicada en uno de los vecindarios en los que Nike y TPL transformaron un espacio de parque público, duplicando los árboles y la vegetación en el lugar y brindando sombra y beneficios refrescantes para proteger la salud y reducir la demanda de energía.
Las investigaciones nos muestran que estos esfuerzos marcan una diferencia real. Los espacios verdes desempeñan un papel fundamental en la mitigación de los efectos de las islas de calor y las inundaciones urbanas impulsados por el clima y la inequidad. Los parques, especialmente aquellos con árboles y vegetación densos, pueden ser hasta 17 grados F (8 grados C) más fríos que el paisaje urbano circundante. Los parques también pueden ayudar a dispersar las aguas pluviales, minimizando el impacto de los desastres naturales relacionados con el clima y mejorando la calidad del agua en las comunidades.
“Trust for Public Land y Nike están en una posición única para cambiar el paradigma en torno a la resiliencia climática y los parques. Ambos creemos que el acceso al aire libre para practicar deportes y jugar es una necesidad humana fundamental y esencial para nuestra salud y bienestar, y sabemos que revitalizar estos espacios puede ayudar a abordar los efectos del cambio climático”, dice Ronda Lee Chapman, asociada Vicepresidente de Equidad y Pertenencia, Fideicomiso de Tierras Públicas. «Estamos trabajando juntos para transformar los patios escolares cargados de asfalto en lugares donde los niños puedan prosperar».
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Entre las 100 ciudades más pobladas de EE. UU., los datos de TPL revelan que los vecindarios donde la mayoría de los residentes se identifican como personas de color tienen acceso a un promedio de 43 por ciento menos de espacio para parques que los vecindarios predominantemente blancos. Los residentes de barrios de bajos ingresos tienen acceso a un 42 por ciento menos de espacio para parques que los residentes de barrios de altos ingresos.
A medida que el cambio climático continúa aumentando los riesgos de calor e inundaciones, particularmente en comunidades de color y vecindarios de bajos ingresos, los espacios verdes y parques diseñados expresamente se convierten en un poderoso impulsor de la inclusión y la resiliencia climática, abriendo un mayor acceso al deporte y mejorando la salud de la comunidad.
Acerca de Trust for Public Land
Trust for Public Land (TPL) es una organización nacional sin fines de lucro que trabaja para conectar a todos con los beneficios y placeres del aire libre. Como líder en acceso equitativo al aire libre, TPL trabaja con comunidades para crear parques y proteger terrenos públicos donde más se necesitan. Desde 1972, TPL ha protegido más de 4 millones de acres de terrenos públicos, ha creado más de 5364 parques, senderos, patios escolares y lugares icónicos al aire libre, ha recaudado $93 mil millones en fondos públicos para parques y terrenos públicos y ha conectado a casi 9,4 millones de personas con el aire libre. . Para obtener más información, visite tpl.org
Este enfoque no solo atrae a consumidores que buscan marcas socialmente responsables, sino que también posiciona a Nike como un líder en la industria del marketing deportivo al demostrar que el deporte puede ser una fuerza positiva para el cambio. La convergencia de valores deportivos, sostenibilidad y responsabilidad social crea una narrativa poderosa que va más allá de los productos y se convierte en una experiencia significativa para los consumidores, generando lealtad y resonancia en la comunidad. En resumen, el programa de resiliencia climática no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino que también refuerza la marca Nike y su posición en el mercado a través del marketing deportivo con propósito.
Fuente: www.about.nike.com/en
