Pepsi ha vuelto a marcar un touchdown en el mundo del marketing deportivo con su último comercial, una espectacular fusión de gladiadores romanos, estrellas de la NFL y la reina del hip-hop, Megan Thee Stallion. La campaña, que esta basada en la película próxima a salir «Gladiator II», no solo es un espectáculo visual impresionante, sino también una estrategia de marketing inteligente que conecta con los consumidores de una manera única.
El anuncio de Pepsi es un claro ejemplo de cómo aprovechar la nostalgia para conectar con un público amplio. Al hacer referencia a la película «Gladiator II», la marca evoca emociones positivas y recuerdos compartidos. Sin embargo, al mismo tiempo, la campaña se actualiza con la participación de estrellas actuales del deporte y la música, lo que la hace relevante para las nuevas generaciones.
Más allá del comercial, Pepsi ha creado una experiencia inmersiva para los consumidores a través de herramientas como el generador de retratos «My Roman Empire». Esta iniciativa permite a los fans convertirse en parte de la historia y compartir sus creaciones en redes sociales, ampliando el alcance de la campaña.
“Lo que comenzó como una alianza con una marca de cine se convirtió en uno de los programas promocionales más importantes de la historia de nuestra empresa, que abarca el marketing de cine, CBS Sports y las cadenas Paramount Global”, dijo Marc Weinstock, presidente de marketing y distribución mundial de Paramount Pictures. “Una película de este alcance requiere una campaña verdaderamente épica, y no podemos pensar en una colaboración más adecuada que con una de las marcas más emblemáticas del mundo”.
La asociación con Fandango para ofrecer descuentos en entradas de cine demuestra la capacidad de Pepsi para colaborar con otras marcas y crear sinergias. Esta estrategia no solo beneficia a ambas empresas, sino que también ofrece un valor añadido a los consumidores. Pepsi también se asoció con Fandango, ofreciendo a los fanáticos una recompensa de $10 de la película Fandango por comprar $20 en productos Pepsi.
La versión de Megan Thee Stallion de «We Will Rock You» es más que una simple banda sonora. La canción se convierte en un elemento unificador que conecta a diferentes generaciones y culturas. Además, su disponibilidad en plataformas de streaming garantiza una mayor difusión y engagement.
Te puede interesar leer: Lenny Kravitz estará en la final de la UEFA Champions League 2024 en el Kick Off Show de Pepsi
Continuidad de una campaña éxitosa
El anuncio es una secuela en más de un sentido: después de que el “Gladiador” original se estrenara en 2000 y arrasara en los Oscar, la cultura pop tuvo al Imperio Romano en la mente por un tiempo.
Quizás por eso, en 2004, Pepsi creó su comercial original con temática de gladiadores , protagonizado por Britney Spears, Pink y Beyoncé, con su propia versión del éxito de 1977, con Enrique Iglesias como emperador.
¿Por qué la nueva estrategia de Pepsi en marketing deportivo puede tener éxito?
La estrategia de Pepsi de fusionar el mundo del fútbol americano con la épica del Imperio Romano, utilizando estrellas del deporte y la música, es una jugada maestra por varias razones:
1. Nostalgia y Relevancia:
- Atemporalidad de los temas: Los temas del heroísmo, la competición y la victoria son universales y trascienden las épocas. El Imperio Romano, con su rica historia y simbolismo, ofrece un marco ideal para contar estas historias.
- Actualización: Al hacer referencia de a una película clásico como «Gladiator II» con elementos contemporáneos (como el hip-hop y las estrellas de la NFL), Pepsi logra conectar con un público amplio, tanto con aquellos que crecieron viendo la película original como con las nuevas generaciones.
2. Experiencia Inmersiva:
- Más allá del anuncio: Pepsi no se limita a un comercial. La creación de herramientas como el generador de retratos «My Roman Empire» invita a los consumidores a participar activamente, convirtiéndolos en parte de la historia.
- Contenido generado por el usuario: Al fomentar la creación de contenido por parte de los usuarios, Pepsi amplifica el alcance de su campaña y genera un mayor engagement.
3. Colaboraciones Estratégicas:
- Sinergia de marcas: La alianza con Fandango crea una sinergia perfecta, ofreciendo a los consumidores un incentivo adicional para consumir tanto el producto de Pepsi como las entradas de cine.
- Ampliación del público: Al asociarse con diferentes marcas, Pepsi llega a un público más amplio y diverso.
4. Música como Motor:
- Unificación de generaciones: La versión de Megan Thee Stallion de «We Will Rock You» es un himno intergeneracional que conecta a fans de diferentes edades.
- Mayor difusión: La disponibilidad de la canción en plataformas de streaming garantiza una mayor difusión y un recuerdo más duradero de la campaña.
5. Valores de Marca:
- Refuerzo de la identidad: La campaña refuerza los valores de Pepsi asociados a la juventud, la energía y la celebración.
- Posicionamiento como marca relevante: Pepsi se posiciona como una marca que está al tanto de las últimas tendencias culturales y deportivas.
6. Impacto en las Redes Sociales:
- Viralidad: El contenido visualmente impactante y la participación de celebridades generan un alto potencial de viralización en las redes sociales.
- Conversaciones relevantes: La campaña fomenta conversaciones relevantes y genera un buzz positivo en torno a la marca.
La estrategia de Pepsi es un ejemplo de cómo combinar elementos clásicos con elementos contemporáneos para crear una campaña memorable y efectiva. Al aprovechar la nostalgia, la experiencia inmersiva, las colaboraciones estratégicas y la música, Pepsi ha logrado conectar con un público amplio y consolidar su posición como una marca líder en el mercado de bebidas.
