La Fórmula 1 es el campeonato automovilístico más importante, prestigioso y famoso en la categoría de carreras a nivel mundial pertenece a la Federación Internacional del Automóvil. A pesar de su largo recorrido, este ha tenido un desarrollo exponencial sólo en los últimos años. Su crecimiento se dió principalmente por la llegada de Chase Carey, ya que gracias a él se creó un departamento de mercadeo estructurado en la Fórmula 1. Actualmente cuenta con marketing digital, campañas publicitarias, investigación y otros departamentos que construyeron lo que hoy en día hace a este gran evento.
Por este motivo, está tan posicionado a nivel global y tiene mucho alcance, por lo que las marcas ven una oportunidad muy grande para patrocinar, ya sea la competencia general o una marca de autos en concreto. Si bien es una inversión alta y no hay un retorno monetario garantizado, si se genera conocimiento y visibilidad de marca en el mercado. Sin embargo, es importante para los consumidores que las marcas tengan buena reputación y hagan parte del cambio, es decir, que sean marcas sostenibles, sustentables y responsables. A continuación estas 5 marcas con propósito sostenible en la Fórmula 1.
Drive coffe
Proveedores oficiales de café de la fórmula 1, se encargan de todo el proceso de producción del café; desde el origen del grano, las personas que lo producen, la calidad del producto, hasta el impacto que tienen en el medio ambiente. Se caracterizan por la buena ética de la empresa y su sostenibilidad. Comparten un compromiso único con los valores y la historia de la fórmula 1, y han logrado tener un alcance global, pues además de la presencia que tendrán en las carreras y eventos de la fórmula 1, Drive coffee va a lanzar una línea exclusiva de productos de café con f1 que se distribuirán en los supermercados alrededor del mundo.
Coffee drive en la fórmula 1 
Unilever
Son unos de los principales proveedores mundiales de productos de belleza, cuidado personal, del hogar e incluso alimentos y bebidas. Cuentan con un plan de acción sostenible, tratando de reducir la huella ambiental e incrementando el impacto social positivo. Todas las marcas de unilever están en proceso de transformación hacia la sostenibilidad.
Rexona, una de las marcas patrocinadoras de Unilever 
Zoom
Gracias a la tecnología de Zoom se ha logrado que muchas reuniones, seminarios, encuentros con fanáticos o transmisiones de la carrera se lleven a cabo de manera virtual. Por otro lado, zoom ha permitido unir a los equipos de la Fórmula 1, ya que pueden comunicarse desde cualquier dispositivo, a cualquier hora y en cualquier lugar del mundo.
Zoom, Fórmula 1 visibilidad mundial 
Puma
Según el Índice de Sostenibilidad 2022 de Business of Fashion, Puma se convirtió en la empresa más sostenible del sector textil gracias a que mejoró notablemente su puntuación en materia de emisiones en comparación con años anteriores y superando a sus competencia. Desde el año 2019 Puma obtuvo los derechos para diseñar, producir y vender productos de la marca Fórmula 1 en los grandes premios.
Puma, un paso más allá 
Heineken
Cuando se trata de cervezas premium, vas a pensar en Heineken. Encontrarás esta bebida en más de 192 países de todo el mundo. Dado que la F1 es un deporte global y viaja a través de los continentes, tiene sentido tener a Heineken como patrocinador y socio. Este año Heineken establece 5 objetivos de sostenibilidad, estos son: Cero emisiones netas en producción, 30% menos de emisiones en toda la cadena de valor, Cero huella hídrica en fábricas, cero residuos en fábricas y maximizar la circularidad de sus envases y certificará este año todas sus fábricas con el sello de cero residuos a vertedero.
Heineken, patrocinador oficial de la Fórmula 1 
Año tras año las marcas van evolucionando y es increíble ver como cada vez se convierten más sostenibles y responsables con un mismo propósito que mueve a muchos: cuidar el planeta tierra. Además eventos como la Fórmula 1 son clave para impactar positivamente el mundo, específicamente el medio ambiente. Ver la combinación de ambos nos impacta.
Y tú, ¿qué piensas de estas marcas?
Autores
Amalia Gutiérrez @amaliagutierrez_
Emiliana Rada @emilianaradag
Luciana Toro @luciana_toro
Mariana David @emedebeee
