En un movimiento que promete revolucionar la forma en que los niños ven el juego y el deporte, LEGO Group y Nike, Inc. han anunciado una asociación estratégica a largo plazo. Ambas marcas, reconocidas por su compromiso con la infancia, buscan inspirar a las nuevas generaciones a través de experiencias que combinen la creatividad del juego con la energía del deporte.
Un estudio reciente de LEGO Group (1) reveló que para un tercio de los niños del mundo, el tiempo de juego se limita a solo tres horas a la semana y, según la Organización Mundial de la Salud (2) , solo 1 de cada 5 niños realiza la actividad física que necesita para prosperar. El anuncio de hoy refleja el compromiso compartido de LEGO Group y NIKE, Inc. de volver a poner en juego la creatividad, la diversión, el deporte y la imaginación, e inspirar, involucrar y empoderar a los niños de todo el mundo.
La actividad de asociación comienza el próximo año y podría incluir una serie de productos, contenidos y experiencias de marca compartida que combinan el poder imaginativo de los ladrillos LEGO con el espíritu “Just Do It” de NIKE, Inc. para invitar a los niños a jugar y practicar deporte.
«Al combinar el juego LEGO con la pasión por el deporte, queremos inspirar nuevas formas de jugar y ser creativo», afirma Alero Akuya, vicepresidente de desarrollo de marca en LEGO Group. Por su parte, Cal Dowers, vicepresidente de Global Kids en Nike, Inc., destaca que «esta asociación nos permitirá crear un futuro más accesible e inclusivo para todos los niños».
Esta alianza cobra especial relevancia en un contexto donde la importancia del juego para el desarrollo infantil ha sido reconocida a nivel mundial. En marzo de 2024, las Naciones Unidas declararon el 11 de junio como el Día Internacional del Juego, una iniciativa respaldada por LEGO y Nike.
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Para celebrar este anuncio, ambas marcas han creado una animación digital que captura la esencia de esta unión. La cabeza de una minifigura LEGO con el logo de Nike como sonrisa se convierte en el símbolo de esta alianza, representando la fusión perfecta entre el juego creativo y el deporte.
Con esta asociación, LEGO y Nike no solo están ofreciendo nuevos productos y experiencias, sino que también están enviando un mensaje claro: el juego es fundamental para el desarrollo de los niños y merece ser celebrado.
La colaboración entre LEGO y Nike puede ser una exitosa la estrategia de marketing deportivo
1. Sinergia de marcas poderosas: Ambas marcas son líderes indiscutibles en sus respectivas industrias y gozan de una gran reputación entre los consumidores. Al unir fuerzas, crean una alianza que multiplica su alcance y atractivo.
2. Público objetivo claro y amplio: Tanto LEGO como Nike tienen un público objetivo amplio que incluye a niños, adolescentes y adultos. Esta colaboración permite llegar a un segmento demográfico muy amplio y diverso.
3. Valores compartidos: Ambas marcas comparten valores fundamentales como la creatividad, el juego, la innovación y el espíritu deportivo. Esta alineación de valores refuerza la autenticidad de la asociación y facilita la conexión con los consumidores.
4. Innovación y experiencias únicas: La combinación de los ladrillos LEGO con el mundo del deporte promete experiencias de juego únicas y creativas que capturarán la imaginación de los niños y los animarán a moverse y explorar.
5. Impacto social positivo: Al promover el juego y la actividad física en los niños, esta colaboración contribuye a abordar un problema global importante: la disminución del tiempo de juego y la falta de actividad física en los niños. Esto genera un impacto social positivo y refuerza la imagen de ambas marcas como empresas responsables.
6. Canales de distribución y marketing amplios: Tanto LEGO como Nike cuentan con redes de distribución y canales de marketing muy desarrollados, lo que les permite llegar a un público masivo de manera efectiva.
7. Potencial de crecimiento a largo plazo: Esta asociación tiene el potencial de convertirse en una plataforma para el desarrollo de nuevos productos, experiencias y contenidos a lo largo de los años, generando un valor a largo plazo para ambas marcas.
8. Adaptabilidad a diferentes culturas: Tanto LEGO como Nike son marcas globales con una presencia en numerosos países. Esta colaboración puede adaptarse a diferentes culturas y contextos, lo que aumenta su potencial de éxito.
9. Generación de contenido viral: La combinación de ambas marcas y la naturaleza visual y creativa de la colaboración tienen un gran potencial para generar contenido viral en redes sociales y otros medios digitales.
10. Fortalecimiento de la marca: Esta asociación permite a ambas marcas fortalecer su posicionamiento en el mercado y diferenciarse de la competencia.
La colaboración entre LEGO y Nike es una estrategia de marketing deportivo muy prometedora que combina elementos de innovación, creatividad, responsabilidad social y un profundo conocimiento del consumidor.
