En un artículo reciente de la Revista Forbes, se afirma no fue precisamente el gesto de Cristiano Ronaldo lo que hizo bajar las acciones de Coca-Cola el lunes 14 de junio.
Una gran cantidad de publicaciones comerciales se hicieron eco de la idea que el gesto de CR7 había hecho perder miles de millones de dólares a Coca-Cola. Muchos citaron el diario español Marca, que había «analizado los datos [de Coca-Cola] de la Bolsa de Nueva York«. Otros medios simplemente repitieron el mensaje sin citas: algunos comentaristas concluyeron que un hombre, de un país relativamente pequeño, podría hundir a una multinacional estadounidense. Otros elogiaron el poder de creación de gustos de los influencers y argumentaron que más empresas deberían elevarlos en sus planes de marketing.
Sin embargo, gran parte de esta conjetura se basó en una premisa inestable, si no falsa,
La revista hace el siguiente análisis:
- Coca-Cola tiene 4.300 millones de acciones y cerró el viernes 11 de junio con un precio de acción de 56,16 dólares por un valor de mercado de 242.000 millones de dólares.
- El lunes 14 de junio, Coca-Cola abrió a la baja, a las 9:30 am EST.
- A las 9:40 am EST, el precio de sus acciones era de $ 55.26 (un 1.6% menos) y el valor de mercado había caído a $ 238 mil millones, $ 4 mil millones menos que el día anterior.
- Cristiano Ronaldo mueve las botellas de Coca-Cola a las 9.43 am EST y dice “Água”.
Es un hecho, entonces, que el valor de mercado de Coca-Cola ya había bajado $ 4 mil millones en el momento del desaire de Ronaldo. En cambio, varios factores que no tienen nada que ver con CR7 explican la caída.
Por ejemplo, a las 9.40 am EST, todo el mercado de valores de EE. UU. Cotizaba a la baja. Ford Motor Company bajó más de $ 2 mil millones en valor de mercado.
Los movimientos de existencias suelen ser demasiado complejos para atribuirlos a un solo factor. Más bien, son vulnerables a «eventos confusos» que ocurren al mismo tiempo y cuya relación entre ellos es borrosa.
Otro dato: el 14 de junio, las acciones de Coca-Cola pasaron a ser ex-dividendo . Este término técnico es fácil de entender. Cuando posee acciones de la empresa, recibe dividendos en determinados días. En el caso de Coca-Cola, esta fecha se anunció con más de un año de anticipación. Una vez que Coca-Cola se convirtió en ex-dividendo, ese dividendo ya se había distribuido. Por supuesto, el día en que las acciones dejan de tener derechos de dividendos, los precios de las acciones se ajustan mecánicamente a un número menor. En este caso, la fecha del ex dividendo coincidió con la conferencia telefónica de Ronaldo.
Un hecho final. Desde el momento en que CR7 movió las botellas (9.43 am EST), hasta el final del día de negociación de Wall Street, el precio de las acciones de Coca-Cola subió $ 0.30, agregando $ 1.3 mil millones en valoración a la compañía.
En este artículo también se habla de un termino llamado la posverdad del cual la revista dice:
El tema, obviamente, se extiende mucho más allá de los deportes y los mercados de valores y puede tener consecuencias graves y generalizadas más allá de una cartera de acciones abollada. Las noticias falsas y la información seleccionada cuidadosamente pueden surgir de simples errores cometidos por personas sin experiencia. También pueden ser sofisticados y deliberados en sus intentos de engañar. Las mentiras se difunden rápidamente, especialmente en las redes sociales, y pueden potencialmente engañar a los votantes y líderes empresariales, además de ser utilizadas para justificar políticas gubernamentales. Existe un peligro evidente para las personas, las empresas, las sociedades e incluso las democracias.
¿Qué hacer ante la posverdad? El primer paso es reconocer que tenemos estos sesgos. Entonces debemos entender cómo estos sesgos afectan la forma en que vemos las noticias. Finalmente, hay pasos metodológicos que se pueden tomar para asegurarse de no caer en estas trampas. Para empezar, comprenda que vivimos en un mundo posterior a la verdad. No acepte un hecho como dato. A veces, incluso los datos a gran escala no son suficientes, porque existen problemas relacionados con la calidad de los datos.
La narración es una herramienta importante. Y una historia animada tiende a hacer que una discusión sea más vívida. Aún así, debemos ser conscientes de los peligros de aceptar una sola historia como evidencia contundente.
Para elmarketingdeportivo.com es importante la verdad es por esto que recurrimos a este tipo de artículos para hacer aclaraciones y corroborar los datos que se dan, es por esto que nuestros artículos citamos fuentes de donde son tomadas las noticias.
Fuente: www.forbes.com
