El athleisure se ha convertido en una de las tendencias más relevantes en la industria de la moda y el deporte en los últimos años. Esta corriente, que combina la comodidad y funcionalidad de la ropa deportiva con el estilo y la versatilidad de la moda casual, ha conquistado a un público cada vez más amplio, incluyendo a los aficionados al deporte.
¿Qué es el athleisure?
El término «athleisure» proviene de la fusión de las palabras en inglés «athletic» (deportivo) y «leisure» (ocio). Se refiere a un estilo de ropa que combina elementos de ambas categorías, creando prendas cómodas, funcionales y a la vez elegantes que pueden usarse tanto para actividades deportivas como para ocasiones casuales.
El athleisure en el marketing deportivo
Los equipos de fútbol han sido rápidos en adoptar la tendencia del athleisure como parte de sus estrategias de marketing deportivo. Reconociendo el potencial de este mercado en crecimiento, han comenzado a crear colecciones de ropa athleisure que no solo atraen a los fanáticos del deporte, sino también a un público más amplio interesado en la moda y la comodidad.
Ejemplos de equipos de fútbol que utilizan el athleisure:
- Venezia FC: El club italiano ha colaborado con la marca de ropa deportiva Kappa para lanzar una colección athleisure que incluye camisetas, sudaderas, pantalones deportivos y accesorios. La colección presenta un diseño elegante y moderno que combina los colores tradicionales del Venezia FC con elementos deportivos actuales, además de impulsar sus colecciones con modelos fashion en lugares emblematicos de Venecia.
- PSG: El Paris Saint-Germain ha asociado con la marca de moda Dior para crear una colección athleisure exclusiva. La colección incluye prendas de alta gama como chaquetas bomber, pantalones jogger y camisetas, todas ellas con el logotipo del PSG y el estilo distintivo de Dior.
- Liverpool FC: El equipo inglés ha lanzado su ultima camiseta con Nike y los jugadores combinan la camiseta con prendas y escenarios mas casuales y fashion, fuera de las canchas de futbol
- Los Angeles Lakers: La legendaria franquicia ha unido fuerzas con la marca Nike para crear una colección athleisure que rinde homenaje a la rica historia del equipo. La colección incluye camisetas vintage, chaquetas bomber, pantalones cargo y gorras, todas ellas con los colores y logotipos clásicos de los Lakers.
- Brooklyn Nets: El equipo neoyorquino ha lanzado su propia línea de ropa athleisure bajo la marca «NetsSwag». La colección incluye una amplia gama de prendas para hombres, mujeres y niños, con diseños vanguardistas que combinan el estilo urbano de Brooklyn con la identidad de los Nets.
- New York Yankees: Los Yankees han colaborado con la marca de ropa deportiva Majestic Athletic para crear una colección athleisure que captura la esencia del equipo más emblemático de la MLB. La colección incluye camisetas con el icónico logo de los Yankees, sudaderas con capucha, gorras y joggers, todas ellas con un diseño clásico y atemporal.
- Chicago Cubs: El equipo de Chicago ha lanzado su propia línea de ropa athleisure bajo la marca «Cubs Gear». La colección incluye una amplia gama de prendas para hombres, mujeres y niños, con diseños que combinan la tradición del equipo con elementos modernos y urbanos.
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¿Qué connotaciones tiene el athleisure en el marketing deportivo?
La utilización del athleisure por parte de los equipos de fútbol tiene varias connotaciones importantes en el marketing deportivo:
- Atraer a un público más amplio: Las colecciones athleisure permiten a los equipos llegar a un público más allá de los fanáticos del deporte, incluyendo a personas interesadas en la moda y la comodidad.
- Refuerzar la imagen de marca: La creación de colecciones athleisure de alta calidad y diseño elegante puede contribuir a reforzar la imagen de marca de los equipos de fútbol, asociándolos con valores como la modernidad, el estilo y la exclusividad.
- Aumentar las ventas de merchandising: Las prendas athleisure suelen ser más populares y generar más ventas que la ropa deportiva tradicional, lo que puede significar un aumento significativo en los ingresos por merchandising para los equipos.
- Fidelizar a los fanáticos: Ofrecer a los fanáticos una amplia gama de opciones de ropa athleisure que puedan usar tanto dentro como fuera del estadio puede ayudar a fidelizarlos y crear un sentido de pertenencia a la comunidad del equipo.
El athleisure se ha convertido en una herramienta valiosa para el marketing deportivo, permitiendo a los clubes deportivos puedan conectar con un público más amplio, reforzar su imagen de marca, aumentar las ventas de merchandising y fidelizar a los fanáticos. A medida que la tendencia del athleisure continúe creciendo, es probable que veamos aún más clubes incorporando este estilo a sus estrategias de marketing.
Es importante destacar que el éxito de las colecciones athleisure no solo depende del diseño y la calidad de las prendas, sino también de la forma en que se promocionan y se integran en la estrategia general de marketing del equipo. Una buena campaña de marketing puede ayudar a crear un mayor revuelo y generar interés en las colecciones athleisure, lo que se traduce en un aumento de las ventas y una mayor visibilidad para el equipo.
