LEGO y la Copa Mundial de la FIFA 2026 marcan el inicio de una colaboración que promete transformar la forma en que los fanáticos viven el torneo más importante del planeta. Esta alianza no solo une a dos gigantes del entretenimiento —la construcción creativa y el fútbol— sino que inaugura una experiencia donde la imaginación y la emoción deportiva se encuentran en un mismo escenario global.
Desde Billund, Dinamarca, el Grupo LEGO anunció una de sus iniciativas más ambiciosas: el lanzamiento oficial de una colección especial inspirada en la Copa Mundial de la FIFA 2026. El primer gran protagonista de esta línea es la réplica a escala 1:1 del icónico Trofeo Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, un set de 2842 piezas que llegará al mercado en marzo de 2026. Esta pieza monumental, creada en colaboración con la FIFA, representa una oportunidad inédita para que los aficionados lleven a casa una porción tangible de la magia del torneo.
La réplica del trofeo no es solo un modelo visualmente impactante; es también una obra de ingeniería creativa. Incluye dos tipos de elementos dorados —ladrillos lacados y piezas moldeadas— en una cantidad nunca antes utilizada en un set LEGO. Además, incorpora una escena oculta accesible mediante un ingenioso mecanismo en la parte superior del globo, lo que añade una capa extra de sorpresa y jugabilidad. Cada detalle ha sido diseñado para capturar la esencia del galardón más codiciado del fútbol mundial.
El set también presenta una placa con la lista de los campeones de la Copa Mundial desde 1974, reforzando su valor histórico y coleccionable. A esto se suma una minifigura exclusiva de LEGO Editions que sostiene un minitrofeo, permitiendo a los fans sentirse parte del sueño de levantar la copa. Todo ello convierte este lanzamiento en un objeto de deseo tanto para coleccionistas como para amantes del deporte rey.
Pero la colaboración entre LEGO y la Copa Mundial de la FIFA 2026 va mucho más allá de un solo producto. Durante todo el año, el Grupo LEGO impulsará nuevas experiencias, actividades y líneas temáticas que celebrarán el espíritu del torneo. Desde activaciones en los Festivales de Aficionados de la FIFA hasta dinámicas presenciales y digitales, la marca busca integrar su ADN creativo con la energía del evento deportivo más visto del planeta.
Este esfuerzo toma forma a través de LEGO Editions, una plataforma que conectará a jóvenes y fanáticos con sus ídolos, sus pasiones y los grandes hitos del deporte. Con sets diseñados para exhibirse y disfrutarse, la plataforma consolidará el puente entre fandom, cultura deportiva y creatividad.
Te puede interesar leer: Stranger Things temporada 5 inspira a Gatorade a revivir la campaña de 1987 “No Ordinary Thirst Quencher”
La alianza entre LEGO y la Copa Mundial de la FIFA 2026 es un éxito como estrategia de marketing deportivo por varias razones clave que combinan branding, experiencia del consumidor y expansión de mercado.
1. Une dos universos emocionales muy poderosos
Tanto LEGO como la Copa Mundial generan altos niveles de pasión. El fútbol moviliza audiencias masivas y multigeneracionales, mientras LEGO es sinónimo de creatividad, nostalgia y conexión familiar.
Juntos logran un poder emocional duplicado, lo que impulsa la recordación y fortalece la afinidad hacia ambas marcas.
2. Expande el alcance de la Copa Mundial hacia nuevos segmentos
La FIFA gana presencia en públicos que normalmente no están vinculados al deporte, especialmente:
- Niños y adolescentes seguidores de LEGO
- Adultos coleccionistas
- Familias que comparten actividades creativas
Esto convierte la alianza en una puerta de entrada al mundo del fútbol para audiencias no tradicionales.
3. LEGO entra de manera legítima al territorio del espectáculo deportivo
Para LEGO, la asociación posiciona a la marca como parte de una cultura global y aspiracional.
Con esta alianza, LEGO:
- Se alinea con el evento deportivo más visto del planeta
- Refuerza su imagen como marca relevante y contemporánea
- Entra en el corazón del fandom futbolero con un producto icónico (el trofeo en escala 1:1)
Esto es lo que se llama premium co-branding.
4. Genera productos altamente coleccionables
El set del trofeo escala 1:1:
- Es limitado
- Tiene un valor emocional inmenso
- Combina historia, diseño y exclusividad
- Atrae a coleccionistas, fans del fútbol y aficionados al diseño
Cuando un producto coleccionable tiene fuerte carga simbólica, se convierte en un imán mediático y genera conversación orgánica.
5. Amplifica el impacto en medios
La alianza permite generar:
- Cobertura de prensa internacional
- Contenido orgánico en redes
- Videos de unboxing y reseñas
- Tendencias en TikTok e Instagram
El marketing deportivo funciona mejor cuando además de paid media hay earned media, y esta colaboración lo garantiza.
6. Ofrece experiencias más allá del producto
LEGO anunció presencia en:
- Fan Festivals de la FIFA
- Activaciones presenciales
- Dinámicas digitales
- Nuevos lanzamientos a lo largo del año
En el fútbol, las experiencias vividas antes, durante y después del evento son claves. LEGO entiende esto y construye una narrativa que se mantiene viva todo el 2026.
7. Consolida a LEGO Editions como una plataforma aspiracional
La nueva línea LEGO Editions conecta:
- Pasiones
- Cultura deportiva
- Ídolos
- Exhibición y coleccionismo
Es un ejemplo perfecto de cómo una marca puede crear un nuevo vertical de negocio a partir del deporte.
8. Refuerza el storytelling del Mundial
La Copa Mundial no solo se juega en la cancha:
se vive en los hogares, se celebra en la cultura pop y se comparte globalmente.
LEGO ayuda a narrar esa historia de manera tangible, permitiendo a los fans “construir” su propio Mundial.
La alianza entre LEGO y la Copa Mundial de la FIFA 2026 demuestra que el futuro del deporte también se construye pieza por pieza. Es una invitación a jugar, imaginar y vivir el torneo desde una perspectiva completamente nueva: aquella donde la pasión futbolera se edifica con imaginación y donde cada aficionado, sin importar su edad, puede ser parte del espectáculo global.
