Luego de la pademia volvió de Wimbledon 2022 del All England Lawn Tennis Club (AELTC), el dueño de la propiedad se asoció con el artista danés Mads Berg para realizar ilustraciones retro que celebraban los 100 años desde que la cancha central, la cancha de tenis más famosa, se inauguró oficialmente en los terrenos de Church Road.
El equipo de marketing y promoción de AELTC se reunió con la agencia creativa Space para desarrollar una campaña OOH (Out Of Home) con el fin de crear entusiasmo y anticipación en Londres, en la comunidad local y entre los 500.000 visitantes de Wimbledon.
El equipo conjunto encargó al artista escandinavo Mads Berg, mejor conocido por sus gráficos de estilo art déco y vintage, que creara un conjunto de cinco ilustraciones.
Cada ilustración representa una perspectiva elegante de la cancha central y celebraba el «momento de llegada» de algunos de sus personajes clave: el árbitro, los recogepelotas, el personal de campo, el equipo de arquitectura que construyó el techo y el momento en que llegan los espectadores. en la pista central para ocupar sus asientos.
Con The Championships volviendo a su capacidad total después de las restricciones de la pandemia, una parte de la campaña fue asegurarse de que los fanáticos que llegaban a las estaciones de tren de Southfields y Wimbledon fueran recibidos con una toma de control completa de la estación OOH que abarcaba 6 anuncios digitales, 4 anuncios de la plataforma y escaleras y boletos de la estación. anuncios de barrera. Las ejecuciones también se presentaron a lo largo de la famosa cola de Wimbledon (que también regresó en 2022) y en los terrenos de SW19 y sus alrededores.
El póster oficial de Wimbledon se exhibe alrededor de los terrenos y está disponible para comprar en las tiendas de Wimbledon o en la tienda en línea de Wimbledon.
Además de estas ubicaciones OOH, la iniciativa al aire libre incluyó la creación de varias oportunidades para tomar fotografías en los terrenos de Wimbledon y sus alrededores para enriquecer aún más la experiencia de los fanáticos y brindarles a los asistentes la oportunidad de jugar virtualmente su papel en la acción en la cancha central y compartirlo con sus redes sociales.
La campaña se desarrolló a través de The Championships del 27 de junio de 2022 al 10 de julio de 2022.
“Después de dos años de interrupción, estamos emocionados de dar la bienvenida a los fanáticos del tenis a The Championships, para celebrar los 100 años de historia de la cancha central y ser testigos de cómo se escriben nuevos capítulos”, explicó el líder de marca y marketing de AELTC, Harry Kerr.
“A lo largo de las estaciones de Southfields y Wimbledon, a lo largo de la famosa fila y alrededor de los terrenos icónicos, los fanáticos estarán rodeados de los momentos mágicos que hacen que Wimbledon y la cancha central sean tan especiales. Estamos encantados con la forma en que Space ha dado vida a «The Stage Awaits» en tantos puntos de contacto».
El director creativo ejecutivo de Space, Greg McAlinden, agregó: “Space ha estado creando la campaña ‘Llegadas’ para The Championships desde hace un tiempo, pero este año ha sido especial. Entre otras cosas, por la oportunidad de trabajar con un ilustrador increíble, Mads Berg, para crear cinco piezas que se sientan en el corazón de una campaña que celebra Center Court. De manera crucial, con este año de ‘regreso’, el trabajo evoca esa sensación de asombro y emoción que Wimbledon y la cancha central continúan inspirando, y es el producto de un esfuerzo de equipo igualmente inspirado y dedicado”.
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Este trabajo de 2022 marca el undécimo año que Space ha trabajado con AELTC en el marketing de The Championships y este capítulo al aire libre se vincula con la campaña general del dueño de la propiedad ‘ The Stage Awaits ‘ dirigida por una película animada (de McCann London) que también celebra el centenario de Cancha Central: posicionándola como una de las arenas deportivas más famosas del mundo y como un estadio deportivo que tiene una capacidad perdurable para inspirar en formas que van más allá del simple juego de tenis.
Otras fases del propio programa de marketing de Wimbledon 2022 de AELTC incluyeron una experiencia adicional de visualización experiencial al aire libre con Ocean Outdoor y Vodafone UK , además de una iniciativa de EE. Roblox llamado ‘ WimbleWorld ‘.
