Smart Fit y El Comité Olímpico Colombiano continúan fortaleciendo su compromiso con el deporte de alto rendimiento en el país gracias a la renovación de una alianza estratégica que, más que un convenio, se ha convertido en un motor fundamental para el bienestar y la preparación física de los atletas colombianos. Este nuevo capítulo reafirma el camino conjunto hacia un ecosistema deportivo más sólido, moderno y centrado en el desarrollo integral de los deportistas.
El anuncio oficial se realizó en el auditorio Jorge Enrique Molina Mariño del COC, con la participación del presidente del Comité Olímpico Colombiano, Ciro Solano Hurtado; el CEO de Smart Fit Colombia, Camilo Sarasti Samper; y la medallista mundial de boxeo Valeria Arboleda, quienes destacaron la importancia de seguir apostando por la excelencia deportiva en un momento crucial del ciclo olímpico.
Durante la presentación, Ciro Solano expresó su gratitud hacia SmartFit, subrayando que esta relación cumple ya cinco años de apoyo continuo al deporte olímpico nacional. Gracias a esta alianza, todos los atletas pertenecientes a la Selección Colombia cuentan con una membresía que les da acceso a todas las sedes de la cadena en el país y en la región, un beneficio que ha sido determinante para su preparación.
Por su parte, Camilo Sarasti resaltó que el compromiso de Smart Fit con los atletas va más allá del entrenamiento físico, pues su propósito es ofrecer herramientas que fortalezcan la mente, el espíritu competitivo y los hábitos de vida saludable. Su misión, aseguró, es contribuir a que Colombia sea un país más activo, con oportunidades reales para quienes buscan alcanzar su máximo rendimiento.
La renovación garantiza que Smart Fit continuará siendo el centro de acondicionamiento oficial del Comité Olímpico Colombiano durante todo el presente ciclo olímpico, hasta el 31 de diciembre de 2028. Los deportistas podrán seguir entrenando con el plan Black, que les permite acceder a más de 216 sedes en Colombia y más de 1.600 en Latinoamérica, una ventaja única que potencia la continuidad de su preparación sin importar la ciudad o país donde se encuentren compitiendo o concentrados.
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Este acuerdo no solo fortalece el presente deportivo del país, sino que proyecta un legado duradero para las nuevas generaciones de atletas. Además, llega en un momento crucial de cara a los Juegos Bolivarianos Lima-Ayacucho 2025, donde Colombia buscará seguir consolidándose como una potencia regional. La alianza entre SmartFit y el Comité Olímpico Colombiano se convierte así en un pilar clave para la construcción de un deporte más competitivo, profesional y sostenible, impulsando el sueño de miles de atletas que representan con orgullo los colores de Colombia.
Una alianza como la de Smart Fit y el Comité Olímpico Colombiano es considerada una estrategia de marketing deportivo altamente exitosa por varias razones clave que combinan visibilidad, propósito y valor real para las audiencias.
1. Genera asociación con alto rendimiento y credibilidad
Unirse al Comité Olímpico Colombiano significa conectar la marca con el máximo nivel del deporte nacional. Esto eleva la percepción de calidad, profesionalismo y confiabilidad de Smart Fit, atributos que cualquier gimnasio desea proyectar.
2. La marca se convierte en un aliado del deporte, no solo un patrocinador
Smart Fit no solo pone su logo: ofrece beneficios reales, instalaciones, tecnología y servicios a los atletas.
Esto hace que la audiencia perciba un compromiso auténtico, no un patrocinio oportunista.
En marketing deportivo, lo que se hace por el atleta pesa más que lo que se dice.
3. Impacto emocional: los atletas son símbolo de inspiración
Los atletas olímpicos generan orgullo, disciplina y resiliencia.
Cuando una marca se asocia con ellos, hereda parte de esos valores.
Esto impulsa la construcción de una marca emocional, mucho más poderosa que la publicidad tradicional.
4. Expande la visibilidad a múltiples plataformas y eventos
El Comité Olímpico está presente en competencias, prensa, redes, transmisiones y espacios institucionales.
Cada aparición conjunta aumenta el exposure orgánico de Smart Fit sin necesidad de invertir en grandes campañas pagas.
5. Crea un círculo virtuoso entre propósito y negocio
La alianza promueve actividad física, salud y bienestar… exactamente el core de Smart Fit.
Esto significa que la marca no se desvía de su esencia, sino que refuerza su propósito corporativo, haciendo que su marketing sea coherente, sostenible y persuasivo.
6. Diferenciación frente a la competencia
En un mercado lleno de gimnasios y centros boutique, ser el gimnasio oficial del Comité Olímpico Colombiano es un diferencial contundente.
Le da un estatus único y genera preferencia de marca entre usuarios que buscan calidad y respaldo.
7. Contenidos de alto valor para redes y PRCon atletas, entrenadores y eventos del COC, Smart Fit puede crear:
- Historias de inspiración
- Rutinas olímpicas
- Testimonios reales
- Activaciones especiales
- Videos con alto engagement
Esto alimenta la estrategia digital con contenido auténtico y aspiracional.
8. Longitud de la alianza = confianza
Renovar por varios años transmite estabilidad, confianza y visión a largo plazo.
Las marcas ganan cuando demuestran que no están “de paso”, sino que realmente aportan al ecosistema deportivo.
La alianza es exitosa porque genera valor real para los atletas, valor emocional para las audiencias y valor estratégico para la marca.
Es un ejemplo claro de cómo el marketing deportivo va más allá del logo: se trata de crear impacto, construir propósito y hacer que la marca sea parte de la historia del deporte.
