El Comité Olímpico Colombiano (COC) y Bavaria, a través de su bebida Pony Malta, anunciaron una alianza estratégica por un año, con posibilidad de extensión por 5 años más. Esta alianza convierte a Pony Malta en el nuevo patrocinador de la máxima entidad deportiva del país.
El COC representa a Colombia en los Juegos Olímpicos, Paralímpicos, Panamericanos, Parapanamericanos y Juegos Suramericanos. En la actualidad, el COC enfatiza a 905 atletas Selección Colombia y registra alrededor de 2.000 en seguimiento. Estos atletas recibirán el respaldo de Pony Malta en su búsqueda de logros y representación nacional.
Este patrocinio facilitará el desarrollo del equipo de eSports del COC al ser Pony Malta la única marca patrocinadora que destinará parte de la inversión en este nicho deportivo. La decisión tiene que ver con la apuesta y el interés de Pony Malta por el Gaming y la profesionalización de los deportes electrónicos.
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El patrocinio de Pony Malta al COC ofrece a la marca importantes oportunidades en términos de marketing deportivo. A continuación, se analizan algunas de las principales ventajas de esta alianza:
1. Alcance y visibilidad
El COC tiene una gran audiencia en Colombia. En los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, la delegación colombiana obtuvo 7 medallas, lo que generó una gran cobertura mediática en todo el país. La alianza con Pony Malta permitirá a la marca llegar a una audiencia masiva de aficionados al deporte, tanto en Colombia como en el extranjero.
2. Posicionamiento de marca
El COC es una organización con un alto prestigio y reconocimiento en Colombia. El patrocinio de Pony Malta a esta entidad ayudará a la marca a posicionarse como una empresa que apoya el deporte colombiano y los valores de la excelencia y el esfuerzo.
3. Generación de engagement
La alianza con el COC permitirá a Pony Malta generar engagement con los aficionados al deporte colombiano. La marca podrá utilizar las redes sociales y otros canales para conectar con los seguidores de los atletas colombianos y promover sus productos.
4. Desarrollo de nuevos mercados
El patrocinio del COC también puede ayudar a Pony Malta a desarrollar nuevos mercados. La marca podrá utilizar esta alianza para llegar a nuevos consumidores en Colombia y en el extranjero.
5. Responsabilidad social corporativa
El patrocinio del COC es una oportunidad para Pony Malta de demostrar su compromiso con la responsabilidad social corporativa. La marca podrá apoyar el deporte colombiano y contribuir al desarrollo de los atletas del país.
«En Pony Malta nos enorgullece unirnos al Comité Olímpico Colombiano como patrocinadores. Vamos a invertir más del 40% del presupuesto de la marca para seguir aportando a nutrir a un país de campeones y continuar impulsando el deporte colombiano. A través de estas alianzas buscamos inspirar a la juventud colombiana, promoviendo valores fundamentales y fomentando un estilo de vida activo. Contribuir al desarrollo deportivo del país y ser parte de un movimiento que trasciende fronteras es un reto emocionante para nosotros», expresó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.
“Para nosotros es fundamental el apoyo de la empresa privada y estamos seguros de que junto a Pony Malta lograremos, no solo cosechar más triunfos para el deporte colombiano, sino también fomentar e incentivar en los más pequeños el deporte de alto rendimiento. Estamos muy felices de firmar esta alianza con una marca tan importante y relevante a nivel nacional” afirmó Ciro Solano Hurtado, presidente del COC.
Estrategia de marketing deportivo
Para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece esta alianza, Pony Malta debe desarrollar una estrategia de marketing deportivo efectiva. Esta estrategia debe incluir los siguientes elementos:
- Objetivos claros: La marca debe definir los objetivos que quiere alcanzar con esta alianza. Por ejemplo, puede querer aumentar su reconocimiento de marca, generar engagement con los aficionados al deporte colombiano o desarrollar nuevos mercados.
- Target: La marca debe identificar a su target objetivo. En este caso, el target principal son los aficionados al deporte colombiano, pero también se pueden incluir otros segmentos, como los jóvenes o los consumidores de productos nutritivos.
- Mensaje: La marca debe desarrollar un mensaje claro y conciso que transmita sus valores y objetivos. El mensaje debe estar dirigido a su target objetivo y debe ser relevante para el contexto de la alianza con el COC.
- Canales de comunicación: La marca debe utilizar los canales de comunicación adecuados para llegar a su target objetivo. Estos canales pueden incluir las redes sociales, el marketing digital, el marketing de influencers o el marketing de eventos.
- Medición de resultados: La marca debe medir los resultados de su estrategia de marketing deportivo para evaluar su efectividad.
Con una estrategia de marketing deportivo efectiva, Pony Malta puede aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece su alianza con el Comité Olímpico Colombiano. Esta alianza puede ayudar a la marca a alcanzar sus objetivos de negocio y a posicionarse como una empresa comprometida con el deporte colombiano.
