La marca de lavandería de Unilever, Persil, en colaboración con el Arsenal Football Club, ha lanzado la campaña «Every Stain Should Be Part of the Game» (Cada mancha debería ser parte del juego). Esta iniciativa busca eliminar el estigma en torno a las manchas menstruales en el deporte y fomentar un ambiente donde las jóvenes atletas puedan jugar sin miedo ni vergüenza.
La campaña, creada por MullenLowe, pone en evidencia el doble significado en el deporte: mientras que las manchas de sangre por heridas se consideran una insignia de honor, las manchas menstruales a menudo generan incomodidad y rechazo. Con el respaldo de jugadoras destacadas del Arsenal Women’s Football Club, como Kim Little, Beth Mead, Leah Williamson y Katie McCabe, Persil quiere empoderar a la próxima generación de deportistas femeninas.
El componente visual de la campaña incluye anuncios fuera del hogar (OOH) con imágenes reales de atletas femeninas en acción, destacando la comparación entre manchas de sudor, barro o sangre en camisetas y las manchas menstruales en la ropa deportiva. Además, se han producido videos educativos donde las jugadoras del Arsenal ofrecen orientación a entrenadores, padres y maestros sobre cómo abordar la conversación sobre la menstruación en el deporte.
En la prensa también se publicaron avisos de la campaña
El lanzamiento de la campaña tuvo lugar en el Emirates Stadium antes del derbi del norte de Londres el 16 de febrero, con un video previo al partido y una toma de control del programa. La iniciativa continuará con una segunda fase el 8 de marzo, en el Día Internacional de la Mujer, expandiéndose a estadios y escuelas de la Superliga Femenina. En mayo, con motivo del Día Mundial de la Menstruación, se desarrollarán nuevas actividades, y en julio se reforzará el mensaje durante la Eurocopa Femenina.
Un video de 50 segundos protagonizado por Beth Mead enfatiza que las manchas forman parte del juego, mostrando imágenes de deportistas femeninas compitiendo en distintas disciplinas. La pieza cuestiona el porqué de la diferencia de percepción entre las manchas de sudor o barro y las de sangre menstrual, recordando que seis de cada diez niñas temen practicar deportes por miedo a las fugas menstruales. El video culmina con Mead, Little y McCabe reforzando el mensaje de que cada mancha es parte del deporte.
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Arsenal in the Community también se ha unido a la iniciativa con un programa destinado a romper las barreras de participación en el deporte y fomentar el diálogo sobre la menstruación. La campaña se basa en una encuesta realizada por Unilever a 1.000 jóvenes británicas de entre 15 y 18 años, revelando que el 78% ha dejado de practicar deportes debido a la menstruación y el 68% lo hizo por temor a las manchas.
Con esta iniciativa, Persil y Arsenal buscan cambiar la percepción de las manchas menstruales y garantizar que ninguna niña abandone el deporte por miedo o vergüenza.
Esta campaña publicitaria de Persil y el Arsenal puede ser una estrategia exitosa en términos de marketing deportivo por varias razones clave:
1. Impacto Social y Propósito de Marca
- Hoy en día, los consumidores valoran a las marcas que se alinean con causas sociales relevantes. Persil y Arsenal abordan un tema tabú en el deporte femenino, generando conciencia y promoviendo la inclusión.
- Asociarse con un problema real y significativo, como el miedo a las manchas menstruales, genera una conexión emocional profunda con la audiencia, especialmente con mujeres jóvenes y sus familias.
2. Aprovechamiento de una Plataforma de Alto Alcance
- Arsenal es un club de fútbol con una gran base de seguidores, especialmente en el fútbol femenino. Su alcance global garantiza una gran visibilidad para la campaña.
- La activación en el Emirates Stadium y la Superliga Femenina asegura que el mensaje llegue directamente al público objetivo.
3. Marketing de Influencia con Jugadoras Reconocidas
- Incluir a figuras clave como Kim Little, Beth Mead y Leah Williamson otorga credibilidad y amplifica el mensaje a través de sus seguidores en redes sociales.
- Las atletas femeninas son modelos a seguir para muchas jóvenes, lo que refuerza el impacto de la campaña.
4. Estrategia de Contenido 360°
- Combina publicidad tradicional (OOH, anuncios impresos), digital (videos en redes sociales) y activaciones en vivo (eventos en estadios).
- La fase de lanzamiento en el derbi del norte de Londres, seguida de oleadas estratégicas en el Día Internacional de la Mujer y el Día Mundial de la Menstruación, garantiza una presencia constante en el tiempo.
5. Datos y Estadísticas Relevantes
- Basar la campaña en una encuesta que muestra que el 78% de las jóvenes ha dejado de practicar deportes debido a la menstruación fortalece la narrativa y da credibilidad al mensaje.
- El uso de estadísticas permite que la campaña sea respaldada por medios de comunicación y expertos en deporte y salud femenina.
6. Diferenciación en la Industria Deportiva y Publicitaria
- El enfoque en la menstruación en el deporte sigue siendo poco explorado en la publicidad. Persil y Arsenal se posicionan como pioneros en la conversación.
- El contraste visual entre manchas de sangre por lesiones y manchas menstruales genera un mensaje disruptivo que desafía la percepción cultural.
En conjunto, esta estrategia no solo genera visibilidad para la marca y el club, sino que también impulsa un cambio positivo en la percepción del deporte femenino.
