Michelob ULTRA, patrocinador global de cerveza de la NBA, se apoderó recientemente de algunos escaparates de la NBA y recreó una escena fuera de la cancha con maniquíes para mostrar cómo la marca promueve un estilo de vida activo y equilibrado. De día, los maniquíes lucían ropa deportiva, mostrando su estilo de vida en forma y dinámico. De noche, adoptaban un ambiente más relajado y social, disfrutando de la vida y bebiendo Michelob ULTRA, capturando la esencia de la relajación tras un día de actividad y personificando al atleta social.
La marca de cerveza de más rápido crecimiento número 1* anunció la adquisición de la tienda insignia de la NBA en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York antes de expandir la exhibición a otras ubicaciones en todo el país, incluidas las tiendas de los equipos Golden State Warriors, Los Angeles Lakers y Philadelphia 76ers.
“Como patrocinador global de cerveza de la NBA, Michelob ULTRA se compromete a crear experiencias memorables tanto para los aficionados de la NBA como para los atletas sociables”, afirmó Ricardo Marques, vicepresidente sénior de marketing de Michelob ULTRA . “Sabemos que la competencia amistosa es más divertida cuando hay algo en juego, y queríamos usar estos maniquíes para mostrar al mundo que, después de un largo día de juego, vale la pena jugar por Michelob ULTRA”.
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Esta adquisición de tienda es la última de una serie de activaciones diseñadas para reforzar el compromiso de Michelob ULTRA con la NBA. Durante toda la temporada de la NBA, los consumidores mayores de 21 años pueden participar en el sorteo Courtside de Michelob ULTRA para tener la oportunidad de ganar premios inigualables de la NBA, incluyendo experiencias VIP, recuerdos exclusivos y la oportunidad de interactuar con sus jugadores favoritos. Los consumidores mayores de 21 años también pueden unirse al programa de SMS de Courtside para tener más oportunidades de ganar.
Esta estrategia de Michelob ULTRA es un éxito en términos de marketing deportivo por varias razones clave que combinan creatividad, alineación de marca y conexión emocional con el consumidor.
1. Perfecta alineación entre marca, deporte y estilo de vida
Michelob ULTRA ha construido su posicionamiento sobre un concepto muy claro: promover un estilo de vida activo, equilibrado y disfrutable. La NBA, por su parte, no solo representa deporte de alto nivel, sino también cultura urbana, moda, entretenimiento y comunidad. La campaña de los maniquíes combina estos mundos a la perfección: día para el deporte, noche para el disfrute. Esta dualidad conecta tanto con el atleta aficionado como con el fan que celebra la vida social.
2. Uso estratégico de espacios físicos de alto impacto
Tomar la tienda insignia de la NBA en la Quinta Avenida —una de las vitrinas más codiciadas del retail en el mundo— no es solo una acción de visibilidad, es una declaración de poder de marca. Convertir esa vitrina en una experiencia sensorial refuerza la identidad de Michelob ULTRA y le da presencia tangible en el corazón del ecosistema NBA. Esto no es solo publicidad; es experiencia de marca en vivo.
3. Narrativa visual poderosa y diferenciadora
El uso de maniquíes con cambios de ambiente (día/noche) es una forma creativa y poco convencional de contar una historia. En lugar de depender de spots tradicionales o banners digitales, Michelob ULTRA transforma la vitrina en una metáfora visual del balance entre rendimiento y disfrute. Esta narrativa se graba en la mente del consumidor y genera conversación, tanto en redes como en medios especializados.
4. Activación + Incentivos = Engagement real
La estrategia no se queda en lo visual. La campaña incluye un sorteo (Courtside) con premios aspiracionales como experiencias VIP, encuentros con jugadores y productos oficiales. Esto genera acción directa por parte del consumidor y convierte la admiración por la campaña en participación real. Además, el uso del canal SMS da un paso más hacia la fidelización.
5. Refuerzo del concepto de «atleta social»
Michelob ULTRA no se dirige a los deportistas de élite, sino a una figura más común y aspiracional: el atleta social, esa persona que entrena, cuida su cuerpo, pero también celebra, disfruta y se permite una recompensa. En el marketing deportivo moderno, esta figura es clave porque representa a millones de consumidores reales. Al mostrar maniquíes que encarnan esta dualidad, la marca pone rostro a su target de forma simbólica.
6. Expansión nacional con relevancia local
La activación se replica en tiendas de equipos como los Warriors, Lakers y 76ers, integrando la campaña a las culturas locales de cada ciudad. Esto le permite a Michelob ULTRA combinar escala nacional con afinidad local, una estrategia muy eficaz en el marketing deportivo.
7. Conexión emocional + propuesta aspiracional
La campaña apela al deseo de millones de fans de vivir el deporte más allá de la cancha. Ofrece una visión de vida aspiracional: ser activos, exitosos, pero también relajados y sociales. Esa conexión emocional, bien ejecutada, es la base de una marca poderosa y querida.
Michelob ULTRA no solo puso maniquíes en vitrinas, creó una experiencia multisensorial que refleja su esencia de marca y la integra al universo NBA. La campaña tiene visibilidad, coherencia, innovación, participación y una historia potente que conecta con su público. Por eso es un caso exitoso de marketing deportivo moderno.
