Actualmente se están llevando a cabo los premios más reconocidos en publicidad que son los Cannes Lions que van del 21 al 25 de junio y queremos destacar la estrategia de “Stevenage Challenge” de Burger King, la cual fue ganadora de:
- Grand Prix Experiencia de marca y excelencia de activación en experiencia de marca en la categoría patrocinio y asociación de marca.
- León de bronce Experiencia y activación de marca en sector minorista.
- León de bronce Experiencia y activación minorista en promociones y concursos minoristas.
Esta estrategia ya habíamos realizado una reseña, en la que las agencias David en Madrid y Miami encontraron una manera inteligente de generar visibilidad masiva a partir de un patrocinio de bajo costo.
Burguer King al patrocinar al Stevenage Football Club de Inglaterra y aparecer en las camisetas del equipo, Burger King pudo colocar su logotipo en el videojuego EA FIFA 20, mundialmente popular. Luego, la marca recompensó a los fanáticos que jugaron en equipo y usaron su Modo Carrera para reclutar a algunos de los mejores jugadores del mundo, y equiparlos con el equipo estampado de Burger King.
La inteligente solución de patrocinio generó una fuerte participación de los fanáticos y publicidad, tanto de la prensa deportiva como de juegos, sin el precio multimillonario de la mayoría de los patrocinios de equipos de alto perfil.
Para elmarketingdeportivo.com es muy importante que estas estrategias de marca enfocadas en el deporte sean destacadas y premiadas, lo cual da un respaldo a que las estrategias de marketing deportivo son bien fundamentadas para lograr un buen posicionamiento de las marcas.
