Hellmann’s, la marca líder de mayonesas en España, ha dado un golpe de efecto en su debut como «Mayonesa Oficial de la UEFA EURO 2024™» con una original acción de guerrilla que ha inundado las calles de Madrid con sabor y emoción.
Bajo el lema «Hellmann’s al rescate», la marca ha desplegado un llamativo camión repartidor que ha recorrido la capital española desde el pitido inicial del primer partido de la selección, llevando alegría y sabor a los hogares de los fanáticos del fútbol.
Inspirados en los clásicos camiones de reparto de helados o comida ambulante, Hellmann’s ha recreado una experiencia nostálgica que ha conquistado a los transeúntes. El protagonista indiscutible ha sido el bote gigante de la mayonesa oficial de la Eurocopa, ubicado en la cabina del vehículo, que ha servido como faro para atraer a los amantes del buen fútbol y del buen sabor.
El camión «Hellmann’s al rescate» no solo ha repartido botes de la mayonesa oficial, sino también las deliciosas salsas BBQ y Burger de la marca. Los aficionados han podido disfrutar de estos productos de forma gratuita, simplemente solicitando la parada del camión.
Las paradas del camión no se han limitado a las casas de los fanáticos. Hellmann’s ha querido sorprender también a los profesionales de la información deportiva, visitando las redacciones de los principales medios del país y regalándoles un delicioso avituallamiento para que pudieran narrar los partidos con aún más energía.
Conscientes de un problema común entre los aficionados que disfrutan de la Eurocopa en casa: la falta de salsas en los pedidos a domicilio, Hellmann’s ha establecido una colaboración con varias empresas de comida rápida como Same Same Burger o HYPE.
A través de una plataforma online, los clientes de estas compañías han podido solicitar en tiempo real la entrega de productos Hellmann’s en sus hogares, garantizando así la experiencia completa del sabor en cada partido.
El conocido influencer Telmo Trenado ha sido el encargado de conducir el camión «Hellmann’s al rescate», narrando en directo en redes sociales el recorrido del vehículo y compartiendo con humor y entusiasmo las reacciones de los consumidores al recibir su sorpresa.
Además, Trenado ha tenido la oportunidad de celebrar con algunos afortunados aficionados los goles de la selección española en su victoria frente a Croacia.
Para completar su apuesta por el fútbol y la emoción de la Eurocopa, Hellmann’s ha activado un sorteo en el que cualquier consumidor de la marca puede ganar entradas para presenciar partidos en vivo del torneo.
Además de estas experiencias únicas, se ofrecen también barbacoas, kits para cocinar a la parrilla, camisetas, bufandas y balones de fútbol. La participación es sencilla: solo hay que comprar 2 productos Hellmann’s y acceder al sitio web https://www.hellmanns.com/es/sorteo-euro2024.html para completar la inscripción.
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Con esta original y divertida acción de guerrilla, Hellmann’s se ha consolidado como un actor clave en la Euro 2024, demostrando su compromiso con la afición y su apuesta por unir a las personas en torno al sabor y la pasión por el fútbol.
La marca ha sabido reinventarse, adaptándose a las nuevas formas de consumo y a las necesidades de los fanáticos, ofreciendo soluciones innovadoras y experiencias memorables que sin duda dejarán huella en este emocionante torneo.
Análisis de la Estrategia de Marketing Deportivo de Hellmann’s para la Euro 2024: «Hellmann’s al Rescate»
1. Activación Creativa y Original:
- La campaña «Hellmann’s al Rescate» destaca por su originalidad y creatividad. El uso de un camión repartidor gigante con el bote de mayonesa oficial de la Eurocopa como protagonista genera impacto visual y sorpresa entre los consumidores.
- La acción de guerrilla rompe con la monotonía de la publicidad tradicional, creando una experiencia memorable y asociando la marca con momentos de alegría y diversión durante el torneo.
2. Experiencia Centrada en el Consumidor:
- La estrategia se centra en ofrecer una experiencia positiva y relevante al consumidor. La entrega gratuita de productos en las calles y a domicilio soluciona un problema común entre los aficionados (falta de salsas) y aporta valor tangible.
- La presencia del influencer Telmo Trenado como conductor del camión genera cercanía con la marca y conecta con el público de manera natural y entretenida.
3. Integración con el Entorno Digital:
- La campaña se integra con el entorno digital a través de la plataforma para solicitar salsas a domicilio en colaboración con empresas de delivery. Esto facilita la compra y amplía el alcance de la acción.
- El uso de las redes sociales por parte de Telmo Trenado para narrar el recorrido del camión y compartir las reacciones de los consumidores genera engagement y buzz alrededor de la marca.
4. Fidelización y Captación de Nuevos Clientes:
- El sorteo de entradas para partidos de la Eurocopa y otros premios es un incentivo atractivo para que los consumidores compren productos Hellmann’s y participen en la promoción.
- La acción de guerrilla y la presencia en redes sociales contribuyen a aumentar el conocimiento de marca y atraer nuevos consumidores, especialmente entre los fanáticos del fútbol.
5. Refuerzo de la Asociación con la Euro 2024:
- Toda la estrategia gira en torno al patrocinio de Hellmann’s como «Mayonesa Oficial de la UEFA EURO 2024™». La presencia de la marca en el camión, los productos y las comunicaciones refuerza esta asociación.
- La campaña contribuye a crear un ambiente festivo y futbolero alrededor del torneo, asociando la marca con la emoción y pasión por la Eurocopa.
En general, la estrategia de marketing deportivo de Hellmann’s para la Euro 2024 con «Hellmann’s al Rescate» es un ejemplo exitoso de cómo una marca puede utilizar acciones creativas, experiencias centradas en el consumidor y una integración efectiva con el entorno digital para lograr sus objetivos de marketing deportivo. La campaña ha generado un impacto positivo en la percepción de la marca, ha fidelizado a clientes existentes y ha captado nuevos, todo ello reforzando su asociación con la Euro 2024.
Elementos Clave del Éxito:
- Originalidad y creatividad: La campaña destaca por su formato novedoso y llamativo, diferenciándose de otras acciones de marketing deportivo.
- Experiencia para el consumidor: La estrategia se centra en ofrecer valor y experiencias memorables a los aficionados al fútbol.
- Integración digital: La campaña se conecta con el público objetivo a través de diferentes canales digitales.
- Fidelización y captación de clientes: Los incentivos y la experiencia positiva atraen a nuevos consumidores y fidelizan a los existentes.
- Refuerzo del patrocinio: La campaña consolida la asociación de Hellmann’s con la Euro 2024.
