La transformación tecnológica del Atanasio Girardot marca un nuevo capítulo para uno de los escenarios deportivos más importantes de Medellín y Colombia. Más allá de una renovación de infraestructura, el proyecto plantea una evolución en la manera como las personas vivirán el estadio, como se producirán contenidos deportivos y, especialmente, como las marcas podrán conectarse con las audiencias a través del deporte.
La Alcaldía de Medellín, a través de la Empresa para la Seguridad y Soluciones Urbanas (ESU), desarrolla el componente tecnológico del proyecto con el acompañamiento especializado de LALIGA, organización que aporta su experiencia en la modernización de grandes infraestructuras deportivas en España. El proyecto contempla soluciones en conectividad, seguridad, producción televisiva, iluminación, sonido y pantallas, tomando como referencia estándares internacionales.
Y aquí aparece una pregunta interesante desde el Marketing Deportivo: ¿qué significa tener un estadio mucho más tecnológico para las marcas?
Un estadio que deja de ser solamente un lugar
Durante décadas, el Atanasio Girardot ha sido escenario de partidos, conciertos, celebraciones y grandes momentos deportivos. La nueva infraestructura puede hacer que esa experiencia sea mucho más dinámica.
Uno de los elementos más llamativos será una pantalla 360 de más de 420 metros lineales y cinco metros de ancho, visible desde las diferentes tribunas. A esto se sumarán 304 luminarias LED distribuidas en las cuatro tribunas, diseñadas para mejorar tanto la experiencia presencial como las condiciones para las transmisiones.
Desde el Marketing Deportivo, esto representa mucho más que una pantalla.
Representa inventario.
Inventario para contar historias, presentar patrocinadores, generar experiencias, activar campañas y producir contenidos que pueden vivir tanto dentro como fuera del estadio.
Una marca ya no tendría únicamente un espacio estático en una valla. Podría formar parte de una experiencia visual, de una dinámica con los aficionados o de un contenido creado específicamente para las pantallas del escenario.
La conectividad también cambia el juego
Otro de los grandes protagonistas de la transformación tecnológica del Atanasio Girardot será la conectividad. El proyecto contempla WiFi gratuito con cobertura para hasta 70.000 personas.
Esto abre una posibilidad enorme para el ecosistema deportivo.
El aficionado conectado puede convertirse también en creador de contenido, participante de una activación, receptor de información y potencial amplificador de una campaña.
Para una marca, esto significa pensar en experiencias que comiencen antes de ingresar al estadio, continúen durante el evento y puedan mantenerse después de que termine el partido.
El patrocinio deportivo, entonces, puede evolucionar de la simple exposición de un logo hacia la creación de experiencias medibles y participativas.
La transformación tecnológica del Atanasio Girardot para una mejor experiencia
La modernización también contempla 144 cajas acústicas, sistemas integrados para audio, video, iluminación y accesos, además de un circuito cerrado de televisión con aproximadamente 350 cámaras distribuidas en diferentes zonas del escenario. El proyecto incluye cámaras panorámicas, PTZ, minidomo y otras tecnologías de monitoreo, junto con un Puesto de Mando Unificado y un centro de monitoreo.
Aunque buena parte de esta tecnología está relacionada con seguridad y operación, también tiene una consecuencia importante para el Marketing Deportivo: un estadio mejor organizado y conectado permite construir experiencias más completas para los aficionados y para quienes realizan eventos dentro del escenario.
La tecnología, en este caso, no es protagonista por sí misma. Es una herramienta para mejorar la experiencia.
¿Por qué LALIGA es importante en este proyecto?
La alianza con LALIGA tiene un significado especial porque Medellín no solamente está incorporando tecnología: está buscando hacerlo con conocimiento especializado en infraestructura deportiva.
LALIGA ha participado en proyectos relacionados con grandes estadios españoles y su acompañamiento al Atanasio Girardot contempla precisamente aspectos tecnológicos y operativos relacionados con conectividad, seguridad, producción de televisión, iluminación, sonido y pantallas.
Para el Marketing Deportivo, esta transferencia de conocimiento resulta relevante porque los estadios modernos se han convertido en plataformas de entretenimiento, comunicación y generación de contenidos.
El estadio del futuro no solamente recibe aficionados.
Los conecta.
Los entretiene.
Los convierte en parte del espectáculo.
Y también genera nuevos espacios para que las marcas sean protagonistas de esas experiencias.
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Una nueva oportunidad para las marcas
La transformación tecnológica del Atanasio Girardot puede cambiar también la conversación alrededor del patrocinio deportivo en Medellín.
Las marcas podrán pensar en activaciones más creativas, contenidos para pantallas, experiencias digitales, dinámicas con aficionados, acciones en tiempo real y campañas que aprovechen la conectividad del escenario.
Esto también exige un cambio de mentalidad.
El patrocinio no debería quedarse únicamente en poner un logo.
La pregunta será: ¿qué experiencia puede construir una marca dentro del estadio?
Ahí es donde el Marketing Deportivo tiene una oportunidad enorme.
Un estadio con mayor capacidad tecnológica permite que una marca pase de estar presente a participar. De mostrar su logo a generar una experiencia. De comprar visibilidad a construir conexión.
El Atanasio como plataforma deportiva
La Alcaldía proyecta que el escenario esté listo durante el primer semestre de 2028 y ha señalado que el proyecto busca cumplir parámetros exigidos por FIFA y Conmebol.
La transformación tecnológica del Atanasio Girardot no solamente puede cambiar la infraestructura del estadio. Puede cambiar la manera en que Medellín entiende sus escenarios deportivos.
Porque cuando un estadio tiene tecnología, conectividad, mejores sistemas audiovisuales, seguridad y herramientas para producir experiencias, también tiene nuevas posibilidades comerciales.
Y ahí aparece una oportunidad para clubes, organizadores, patrocinadores, deportistas, aficionados y marcas.
Conclusión de Marketing Deportivo: el gran cambio no será solamente tener un Atanasio Girardot más moderno. Será convertir su tecnología en experiencias que conecten al deporte, las audiencias y las marcas.
