Guinness ha anunciado hoy su primera asociación global en el fútbol como cerveza oficial de la Premier League. Este acuerdo de cuatro años, que comienza en la temporada 2024/25, convierte a Guinness en la «cerveza oficial de la Premier League» y a Guinness 0.0 en la «cerveza oficial sin alcohol de la Premier League».
Más que una simple asociación, este acuerdo representa un encuentro entre dos íconos globales: la Premier League, la liga de fútbol más popular del planeta, y Guinness, la cerveza negra líder en el mundo. Juntos, buscarán unir a fanáticos de todo el mundo en torno a la pasión por el fútbol y el disfrute responsable de una buena pinta.
La asociación se centrará en tres pilares clave:
- Fomentar el consumo responsable: Como «Socio oficial de consumo responsable» de la Liga, Guinness utilizará sus derechos globales para promover y fomentar el consumo responsable durante la temporada.
- Experiencias únicas para los fanáticos: Guinness utilizará su marketing distintivo, su publicidad creativa y su historial de activación de patrocinios deportivos de clase mundial para crear experiencias divertidas y atractivas para los fanáticos.
- Apoyo a la comunidad del fútbol: La asociación buscará apoyar y elevar a la comunidad del fútbol, dentro y fuera de la cancha, e inspirar nuevas conexiones entre los consumidores de Guinness y los apasionados fanáticos de la Premier League en todo el mundo.
La Premier League, con sus partidos transmitidos a 900 millones de hogares en 189 países, ofrece una plataforma inigualable para que Guinness expanda su alcance global y se conecte con nuevas audiencias. La marca aprovechará esta oportunidad para lanzar una nueva plataforma de campaña en agosto, y los fanáticos podrán disfrutar de Guinness y la Premier League juntos en pubs y puntos de venta de todo el mundo a partir del día del partido.
Los comentarios de los líderes de ambas organizaciones reflejan el entusiasmo por esta unión:
- John Kennedy, presidente de Diageo para Europa: «La Premier League es la liga de fútbol más popular del mundo y brinda una increíble oportunidad para continuar el éxito de la marca Guinness a nivel mundial y conectarse con nuevas comunidades en torno al evento futbolístico. Estoy especialmente emocionado de que la marca aproveche el impresionante crecimiento que Guinness 0.0 ha experimentado desde su lanzamiento y utilice nuestro estatus como cerveza oficial sin alcohol de la Premier League para sentar las bases de un mayor despliegue global en todo el mundo.»
- Stephen O’Kelly, director de marca global de Guinness: «Esta asociación reúne dos marcas globales icónicas que son amadas por comunidades de todo el mundo, y estamos ansiosos por traer hermosas pintas al deporte rey. Cuando comience el primer baile en agosto, Guinness aprovechará su legado internacional en el deporte con una nueva campaña que llegará a millones de aficionados, que siguen y disfrutan de la Premier League a su manera única en todo el mundo.»
- Will Brass, director comercial de la Premier League: «Estamos encantados de asociarnos con Guinness, la cerveza negra líder en el mundo, cuyo equipo ha demostrado consistentemente creatividad, innovación y narración comunitaria de clase mundial a través de su marketing en los deportes y en general. Esperamos compartir una relación a largo plazo que mejorará la oportunidad de ver fútbol de la Premier League en pubs, bares y hogares de todo el mundo, y dará vida a la magia por la que la Premier League es famosa.»
Te puede interesar leer: Premier League renueva asociación a largo plazo con EA SPORTS FC
Aspectos clave de la asociación Guinness – Premier League en términos de marketing deportivo
1. Alcance y visibilidad global:
- La Premier League, con su audiencia global de 900 millones de hogares en 189 países, ofrece a Guinness una plataforma inigualable para aumentar su visibilidad y reconocimiento de marca a nivel mundial.
- La asociación permite a Guinness llegar a un público diverso y apasionado por el fútbol, lo que representa una oportunidad única para conectarse con nuevos consumidores potenciales.
- La marca podrá aprovechar la presencia global de la Premier League en plataformas digitales, redes sociales y transmisiones televisivas para amplificar su mensaje y llegar a un público aún más amplio.
2. Activación y experiencias únicas:
- Guinness tiene una larga trayectoria de activaciones creativas y memorables en el ámbito del marketing deportivo. La asociación con la Premier League les brinda la oportunidad de desarrollar campañas innovadoras y experiencias únicas para los fanáticos del fútbol.
- La marca puede utilizar su ingenio y creatividad para crear eventos, concursos, promociones y experiencias interactivas que involucren a los fanáticos y fortalezcan la conexión con la Premier League.
- La asociación abre la puerta a colaboraciones con jugadores, equipos y leyendas del fútbol, lo que puede generar aún más interés y engagement entre los fanáticos.
3. Fortalecimiento de la marca y posicionamiento:
- La Premier League es una marca reconocida a nivel mundial por su alto nivel de competencia, emoción y pasión. Asociarse con la liga le da a Guinness un sello de calidad y prestigio que puede fortalecer su imagen de marca.
- La marca puede utilizar la asociación para reforzar sus valores de tradición, comunidad y disfrute responsable, asociándolos con la pasión del fútbol y la experiencia de ver un partido en un pub o bar.
- La Premier League también puede ayudar a Guinness a posicionarse como la cerveza oficial del fútbol, diferenciándose de sus competidores y ganando terreno en un mercado cada vez más competitivo.
4. Oportunidades de negocio y crecimiento:
- La asociación con la Premier League puede abrir nuevas oportunidades de negocio para Guinness, como acuerdos de exclusividad en pubs y bares, lanzamientos de productos especiales o la creación de paquetes de experiencias que combinen fútbol y cerveza.
- La marca puede aprovechar la popularidad de la Premier League para aumentar las ventas de sus productos, especialmente en los días de partido y en los mercados donde la liga tiene mayor presencia.
- La asociación también puede impulsar el crecimiento global de Guinness, consolidando su posición como una marca líder en el segmento de cervezas negras y expandiéndose a nuevos mercados.
5. Impacto social y responsabilidad:
- Guinness tiene un compromiso con el consumo responsable de alcohol y la asociación con la Premier League les brinda la oportunidad de reforzar este mensaje a través de campañas de concienciación y activaciones responsables.
- La marca puede trabajar con la Premier League para promover iniciativas que beneficien a la comunidad del fútbol, como programas de apoyo a jóvenes talentos, campañas contra la discriminación o acciones de responsabilidad social.
- La asociación también puede servir para sensibilizar sobre temas importantes como la salud, el bienestar y la seguridad vial, utilizando la influencia de la Premier League para llegar a un público amplio.
La asociación entre Guinness y la Premier League representa una oportunidad significativa para ambas marcas en términos de marketing deportivo. La combinación del alcance global de la Premier League, la creatividad e ingenio de Guinness y el compromiso con el consumo responsable puede generar resultados positivos en términos de visibilidad, posicionamiento, activación, crecimiento y responsabilidad social.
Sin duda, esta unión tiene el potencial de crear experiencias memorables para los fanáticos del fútbol y fortalecer la presencia de ambas marcas a nivel mundial.
