Atlético Nacional, sinónimo de gloria y pasión en el fútbol colombiano, traslada su legado más allá de la cancha con la Grandeza Run Fest, una carrera atlética pensada para unir a toda la familia verdolaga en una celebración inolvidable. Este evento deportivo no solo busca fomentar la actividad física y el espíritu competitivo, sino también revivir la historia de uno de los clubes más grandes del país, compartiendo la emoción que ha acompañado cada uno de sus 36 títulos.
Grandeza Run Fest es mucho más que una carrera; es un homenaje al orgullo verde que se respira en cada rincón de Medellín. El evento invita a hinchas, familias y deportistas a tomar la pista y demostrar que la grandeza no se detiene en los 90 minutos, sino que se vive y se siente en la calle, en la tribuna y ahora, en esta experiencia deportiva. Como símbolo de la conexión con el equipo, se han diseñado recorridos de 3, 5 y 11 kilómetros, pensados para que todos puedan participar, sin importar su nivel de condición física.
El número 11 tiene un significado especial: representa a los jugadores que defienden la camiseta en la cancha y, en esta ocasión, marca los kilómetros que recorreremos para rendir tributo a la historia y las gestas deportivas del club, desde su fundación en 1954 hasta hoy. La salida y llegada serán en el corazón verdolaga, en las inmediaciones del estadio Atanasio Girardot, un escenario que ha sido testigo de las más grandes gestas y vueltas olímpicas.
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Con la inscripción, cada corredor recibirá el exclusivo Kit Verdolaga, que incluye una camiseta deportiva conmemorativa, una tula personalizada, el dorsal con chip de cronometraje y, al finalizar la carrera, una medalla oficial que inmortalizará esta experiencia.
Para la inscripción a la carrera puedes dar click aquí
La Grandeza Run Fest es una excelente iniciativa que combina varios elementos clave del marketing deportivo
1. Branding emocional y conexión con la hinchada
- La carrera fortalece la identidad emocional del hincha con Atlético Nacional. No es solo un evento deportivo, es una extensión del orgullo de pertenecer a la familia verdolaga.
- Vinculan la narrativa de «grandeza» y «gloria» con la vida diaria de los fanáticos, llevándola fuera del estadio y conectándola con la cultura runner y la vida saludable.
2. Experiencia de marca (Brand Experience)
- La presencia de jugadores actuales, exjugadores y cuerpo técnico convierte la carrera en una experiencia inmersiva para los hinchas, quienes podrán interactuar con sus ídolos en un contexto distinto al habitual.
- La carrera trasciende el deporte y se convierte en una vivencia memorable que refuerza la fidelización y el sentido de comunidad.
3. Merchandising y productos exclusivos
- El Kit Verdolaga (camiseta, tula, dorsal, medalla) es una táctica clara de merchandising, permitiendo que los asistentes no solo vivan el evento, sino que también porten y difundan los símbolos del club.
- La edición limitada del kit agrega valor percibido y refuerza el deseo de pertenencia.
4. Marketing experiencial
- Al crear un evento que combina deporte, cultura y comunidad, se genera una experiencia que impacta emocionalmente al consumidor (hincha), creando un vínculo más fuerte con la marca Atlético Nacional.
- Además, la ambientación en el estadio Atanasio Girardot potencia la carga simbólica del evento, apelando a la nostalgia y la historia del club.
5. Segmentación y democratización del deporte
- Los tres recorridos (3, 5 y 11 km) permiten que el evento esté abierto a diversos públicos: familias, corredores aficionados y atletas más experimentados. Esto expande el alcance y diversifica la participación.
- Se rompe la barrera de que solo «los más entrenados» puedan formar parte, incluyendo a un público más amplio en la comunidad deportiva.
6. Activación de marca y marketing local
- Se aprovecha un escenario clave como Medellín y el Atanasio Girardot para activar la marca de manera local, generando visibilidad tanto en medios tradicionales como en redes sociales.
- Es un evento que puede ser replicable o ampliable a otras ciudades o versiones futuras.
7. Storytelling
- Utilizan la historia del club (36 títulos, desde 1954 hasta la fecha) como narrativa central, dándole profundidad emocional a la carrera.
- El número 11 como símbolo (jugadores en la cancha = 11 km) es una excelente táctica de storytelling aplicada al evento.
8. Alianza estratégica con un sponsor de alto valor
- La inclusión de Financiera JFK como patrocinador principal no solo aporta respaldo financiero al evento, sino que suma credibilidad y solidez gracias a su trayectoria y posicionamiento en el mercado.
- Esta alianza refuerza la confianza de los participantes y proyecta la carrera como un evento serio y de alto nivel, respaldado por una entidad reconocida en la región.
- Además, la presencia de JFK permite desarrollar acciones de co-branding, ofertas o beneficios exclusivos para sus asociados y para los participantes de la carrera, agregando valor al evento y fortaleciendo la percepción positiva de ambas marcas.
9. Oportunidades de patrocinio
- Este tipo de eventos abre la puerta a alianzas con patrocinadores deportivos, marcas de nutrición, ropa deportiva, y marcas locales, que buscan asociarse con el prestigio de Atlético Nacional y el impacto comunitario del evento.
la Grandeza Run Fest de Atlético Nacional es un claro ejemplo de cómo el marketing deportivo puede ir más allá de la competencia en la cancha, creando una experiencia integral que fortalece la relación emocional con los fanáticos y proyecta la identidad del club hacia nuevos espacios. A través de una estrategia que combina branding emocional, marketing experiencial, merchandising y activación de marca, esta carrera no solo promueve hábitos saludables, sino que también refuerza la fidelización y el sentido de pertenencia de la comunidad verdolaga. Eventos como este demuestran que la grandeza de un club también se corre y se celebra junto a su gente, fuera de los estadios.
