Estadio Atanasio Girardot será protagonista de la inversión más ambiciosa en infraestructura deportiva en la historia de Medellín. La Administración Distrital anunció una renovación total que supera los $750.000 millones, todos provenientes de recursos públicos, con el propósito de convertir este icónico escenario en uno de los mejores de América Latina. Esta modernización integral no solo mejorará la experiencia de los aficionados al fútbol, sino que también impulsará el desarrollo urbano, la movilidad y el bienestar de la ciudadanía.
Bajo el lema “El estadio que la ciudad se merece”, el alcalde Federico Gutiérrez Zuluaga presentó un proyecto que refleja el compromiso de la ciudad con el deporte, la cultura y la convivencia. De los más de $750.000 millones de inversión, $643.000 millones estarán destinados exclusivamente al escenario deportivo, mientras que el resto se invertirá en tecnología, urbanismo, accesibilidad y espacio público.
Uno de los cambios más significativos será el aumento de la capacidad del Estadio Atanasio Girardot, que pasará de 45.200 a 60.000 espectadores, un incremento del 33 %. Esta expansión se logrará mediante la construcción de un tercer nivel en las tribunas, equipado con silletería completamente nueva y materiales de última generación. Además, se implementará una nueva cubierta que abarcará todo el escenario: la actual, de 2.319 metros cuadrados, se ampliará a más de 31.000 metros cuadrados, garantizando comodidad y protección frente al sol y la lluvia.
El proyecto incluye también la modernización de los accesos, que pasarán de 49 a 108 torniquetes, y una ampliación de las unidades sanitarias, que aumentarán de 399 a 531. Se renovarán los camerinos, palcos, cabinas de prensa, locales comerciales y se incorporarán elementos de accesibilidad universal como rampas y pasarelas, asegurando que todos los aficionados puedan disfrutar del estadio sin barreras.
Sin embargo, la transformación no se limitará al interior. Alrededor del estadio se intervendrán 40.000 metros cuadrados de espacio público, lo que permitirá mejorar la movilidad peatonal, la conexión con el entorno y el urbanismo de la zona. La fachada del Estadio Atanasio Girardot también será completamente renovada, con un diseño moderno de 23.000 metros cuadrados que integrará visual y funcionalmente el estadio con la ciudad.
El alcalde Gutiérrez destacó que este será un proyecto 100 % público, reafirmando que el Atanasio seguirá siendo de los ciudadanos. Además, resaltó la importancia del componente social: los venteros tradicionales del sector serán incluidos como nuevos comerciantes formales, garantizando que la renovación beneficie a toda la comunidad. En sus palabras:
“No es solo la infraestructura, es lo social. Queremos un estadio de talla mundial, pero también un comportamiento de talla mundial. Que el hecho de ser hinchas de equipos distintos jamás sea motivo para agredirnos. Que Medellín sea ejemplo de fútbol en paz.”
El nuevo Atanasio Girardot cumplirá con los estándares internacionales de la FIFA, lo que permitirá albergar torneos internacionales y grandes eventos deportivos y culturales, fortaleciendo el posicionamiento de Medellín como una capital deportiva global.
En cuanto al cronograma, la primera fase incluirá estudios de suelos durante el resto de 2025 y la radicación de los trámites de viabilidad ante la curaduría. Las obras principales iniciarán entre mayo y junio de 2026, bajo la dirección delInder Medellín y la Empresa de Desarrollo Urbano (EDU), con una finalización prevista para el segundo semestre de 2027. Se estima que esta gran apuesta generará 430 empleos directos, impulsando el desarrollo económico local.
Con esta renovación, el Estadio Atanasio Girardot no solo se consolidará como el epicentro del deporte antioqueño, sino como un símbolo de modernidad, convivencia y orgullo para Medellín. Un espacio donde la pasión, la arquitectura y la ciudadanía se unirán para escribir una nueva historia en el deporte colombiano.
La renovación del Estadio Atanasio Girardot no solo es una obra de infraestructura, sino también una estrategia de marketing deportivo ejemplar.
1. Reforzamiento del branding territorial
El Atanasio Girardot es más que un estadio: es un símbolo de identidad de Medellín. Renovarlo con una inversión de más de $750.000 millones convierte al proyecto en una campaña de marca ciudad.
La frase “El estadio que la ciudad se merece” funciona como un slogan emocional, posicionando a Medellín como una ciudad moderna, orgullosa de su deporte y comprometida con su gente.
Este tipo de narrativa genera sentido de pertenencia y fortalece la marca Medellín como capital deportiva y cultural de Latinoamérica.
2. Experiencia del usuario: fans como protagonistas
En marketing deportivo, el producto no es solo el partido, sino la experiencia del hincha.
La modernización del estadio —silletería nueva, mejor visibilidad, cubiertas que protegen del clima, servicios ampliados— eleva la experiencia del espectador a nivel de estándares FIFA.
Esto transforma cada visita al Atanasio en un evento premium, lo que fideliza a los aficionados y mejora la reputación de los clubes locales.
Además, al integrar accesibilidad universal, la Alcaldía proyecta una imagen de inclusión y respeto por todos los públicos.
3. Economía del deporte y sostenibilidad del espectáculo
La renovación generará nuevas oportunidades económicas dentro y fuera del estadio: locales comerciales, zonas de experiencia, palcos, restaurantes, merchandising, etc.
Esto convierte al Atanasio en un ecosistema deportivo y comercial, no solo un lugar de competencia.
Desde el marketing, esto amplía la cadena de valor del deporte y crea puntos de contacto adicionales con marcas, patrocinadores y consumidores.
A futuro, el estadio podrá atraer eventos internacionales, conciertos y torneos FIFA, lo que fortalecerá su rentabilidad y proyección mediática.
4. Responsabilidad social y reputación pública
El discurso del alcalde Federico Gutiérrez fue claro: el proyecto también busca incluir socialmente a los vendedores informales y promover una cultura de paz entre hinchas.
En marketing deportivo, conectar la marca con valores humanos —como respeto, convivencia y comunidad— potencia su reputación y legitimidad social.
Esto convierte la obra en un caso de marketing con propósito, donde la infraestructura es el medio para comunicar un mensaje de transformación social.
5. Comunicación estratégica y storytellin
La presentación del proyecto fue un ejercicio de comunicación emocional y aspiracional:
Se usaron conceptos como orgullo, grandeza, mundial, ciudad que se merece, que conectan directamente con la pasión de los fanáticos.
El naming y storytelling del proyecto posicionan al Atanasio como símbolo de progreso y unión, no solo como un espacio físico.
Además, la narrativa pública está diseñada para generar engagement ciudadano, alimentando conversaciones positivas en medios y redes.
6. Legado y posicionamiento internacional
Un estadio con estándares FIFA eleva la categoría de Medellín como ciudad anfitriona de grandes eventos internacionales.
Esto mejora su posicionamiento en el turismo deportivo, una de las industrias de mayor crecimiento global.
En términos de marketing territorial, el Atanasio renovado se convierte en un activo estratégico para atraer inversión, visitantes y reconocimiento global.
La renovación del Estadio Atanasio Girardot es un caso de éxito en marketing deportivo porque: Fortalece la marca ciudad. Mejora la experiencia del fan. Genera valor económico y social. Comunica propósito y orgullo colectivo. Posiciona a Medellín en el mapa internacional del deporte.
En otras palabras, no solo se está construyendo un estadio nuevo, sino una narrativa poderosa sobre cómo el deporte puede transformar una ciudad.
