Gatorade, la reconocida marca de bebidas deportivas, está reviviendo su icónica campaña de los 90, «¿Está en Ti?», con el objetivo de inspirar a una nueva generación de atletas y reavivar la pasión por el deporte. Esta campaña, la más grande de la marca hasta la fecha en términos de gasto en medios y participación de atletas, busca abordar la disminución de la participación en los deportes entre los jóvenes y recordarles que ya tienen lo necesario para alcanzar la grandeza.
Un Mensaje Relevante para la Nueva Generación:
Si bien el eslogan original se centraba en la idea de que beber Gatorade ayudaba a los atletas a rendir al máximo, el reinicio de este año tiene un mensaje ligeramente diferente. Se enfoca en la creencia interna de los atletas y su capacidad para superar los obstáculos que enfrentan, especialmente en un momento en que la participación en los deportes tiende a disminuir considerablemente alrededor de la escuela secundaria.
«Los mejores atletas del mundo… todos tienen algo en común», dijo Anuj Bhasin, director de marca de Gatorade. «Tienen esa creencia interna de que son capaces de superar las dificultades que enfrentan, que tienen esa chispa para superar las dificultades que enfrentan. Hoy en día, el mayor obstáculo para estos atletas está dentro… Ese eslogan de los 90 es aún más relevante hoy que cuando llegó al mercado por primera vez”.
Un Elenco de Atletas Estrella:
La campaña cuenta con la participación de atletas jóvenes y relevantes como Jayson Tatum (Boston Celtics), A’ja Wilson (Las Vegas Aces), Josh Allen (Buffalo Bills), DJ Lagway (Universidad de Florida), Sydney McLaughlin-Levrone (atleta olímpica de vallas) y Caitlin Clark (Indiana Fever), quienes representan la pasión, la determinación y el potencial que la marca quiere impulsar en la nueva generación.
Otros como Vinicius Jr, Serena Williams, Michael Jordan, Sunisa Lee entre otros publicaron en sus redes sociales una fotografía en blanco y negro con el sudor de color de las diferentes presentación de Gatorade.
El nuevo anuncio de la campaña, que se emitirá durante las Finales de la NBA, presenta una narración de Michael Jordan, una leyenda del baloncesto que encarnó el espíritu de «¿Está en Ti?» en la década de 1990.
Un Enfoque en las Redes Sociales y la Experiencia Fuera de Casa
Más allá del anuncio televisivo, la campaña se extenderá a las redes sociales y contará con un componente considerable OOH inspirado en las icónicas imágenes de sudor del color de Gatorade de la campaña original. Los atletas de la campaña también participarán activamente en la promoción en sus redes sociales.
Gatorade espera que esta campaña reavive el interés por el deporte entre los jóvenes, inspire a una nueva generación de atletas y fortalezca su posición como líder en el mercado de bebidas deportivas. Con un mensaje poderoso, un elenco de atletas estrella y una estrategia de marketing integral, «¿Está en Ti?» tiene el potencial de ser un gran éxito para Gatorade.
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Beneficios de la Campaña «¿Está en Ti?» para Gatorade en Términos de Marketing Deportivo:
1. Relevancia con la Audiencia Joven:
- Aborda la disminución de la participación en deportes entre los jóvenes al enfocarse en su potencial y creencia interna.
- Conecta con la generación Z y Millennials utilizando plataformas como redes sociales y experiencias fuera de casa.
- Presenta atletas jóvenes y relevantes que inspiran a los jóvenes a perseguir sus sueños deportivos.
2. Fortalecimiento de la Marca:
- Revive un eslogan icónico y lo conecta con una nueva generación, reforzando la identidad de marca de Gatorade.
- Recuerda a los consumidores la larga y exitosa historia de la marca en el deporte.
- Posiciona a Gatorade como una marca que apoya a los atletas en todas las etapas de su desarrollo.
3. Aumento de la Visibilidad y el Reconocimiento:
- La campaña más grande de Gatorade hasta la fecha en términos de gasto en medios y participación de atletas.
- Anuncio televisivo durante las Finales de la NBA, un evento deportivo de gran audiencia.
- Presencia en redes sociales y experiencia fuera de casa para una mayor visibilidad.
4. Refuerzo de la Asociación con el Deporte:
- Enfatiza el papel de Gatorade en el apoyo al rendimiento y la recuperación de los atletas.
- Reforzar la conexión de la marca con valores como la pasión, la determinación y el trabajo duro.
- Atrae a nuevos consumidores jóvenes interesados en el deporte.
5. Oportunidades de Marketing y Patrocinio:
- Genera contenido atractivo para las redes sociales y otras plataformas digitales.
- Abre oportunidades para colaboraciones con atletas e influencers.
- Fortalece las relaciones existentes con equipos deportivos y ligas.
6. Ventajas Competitivas:
- Diferencia a Gatorade de sus competidores al enfocarse en la motivación y el potencial de los atletas jóvenes.
- Demuestra el compromiso de la marca con el futuro del deporte.
- Puede impulsar las ventas y la cuota de mercado en el segmento de bebidas deportivas.
La campaña «¿Está en Ti?» ofrece a Gatorade una serie de beneficios significativos en términos de marketing deportivo. Al conectar con la audiencia joven, fortalecer la marca, aumentar la visibilidad y reforzar la asociación con el deporte, Gatorade puede posicionarse como líder en el mercado de bebidas deportivas y continuar inspirando a las generaciones futuras de atletas.
