- Bass, Haring, Halley, Kandinski, Klee, Lichtenstein, Miró, Mondrian y Warhol fueron los artistas seleccionados para esta intervención.
- Barcelona, Real Madrid, Boca Juniors, River Plate, Atlético Nacional y el Deportivo Independiente Medellín, son los equipos brandalizados en diferentes manieras artísticas.
¿Qué pasaría si un pintor, un artista o un diseñador reconocido y famoso interviene el escudo de un equipo de fútbol en un estilo artístico específico? El resultado podría interpretarse como un rebranding o refresh brandalizado de marcas deportivas. Pero es, simplemente, un laboratorio de clase, un ejercicio creativo a pretexto de crear productos visuales con herramientas digitales de la casa Adobe Inc., para experimentar con contenidos de transmedia art y profundizar en el conocimiento del arte, los estilos, las corrientes, los movimientos artísticos y algunos artistas emblemáticos de la historia moderna.
El ensayo gráfico se desarrolló en un curso de producción audiovisual, de segundo semestre, de la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana, del profesor Edwin Andrés Sepúlveda Cardona -Doctor en Publicidad y Comunicación. Este ejercicio consistió en elegir y estudiar a nueve artistas para ahondar en sus manieras, en sus enfoques gráficos y artísticos; ellos fueron:
- Andy Warhol: creador, consumidor y crítico del pop art;
- Joan Miró: pintor, escultor y máximo representante del surrealismo;
- Keith Haring: artista, activista social e ícono del grafiti y del street art;
- Paul Klee: pintor surrealista y expresionista de arte moderno;
- Peter Halley: pintor, profesor y ensayista de arte abstracto;
- Piet Mondrian: pintor, creador del De Stijl y fundador del neoplasticismo;
- Roy Lichtenstein: pintor de pop art y artista gráfico;
- Saul Bass: diseñador gráfico de estilo bauhaus y cineasta;
- Y, por último, Vasili Kandinski: pintor y teórico de arte expresionista.
Posteriormente, se seleccionaron y analizaron -en términos de branding– a seis equipos de fútbol de España, Argentina y Colombia: Barcelona, Real Madrid, Boca Juniors, River Plate, Atlético Nacional y el Deportivo Independiente Medellín. Y, para finalizar, se desarrollaron sesiones creativas de design thinking y otras metodologías para triangular conceptos creativos.
En consecuencia, once estudiantes diseñaron las interpretaciones gráficas y estilísticas de nueve artistas para seis escudos representativos e icónicos del fútbol internacional, sudamericano y colombiano. Los estudiantes fueron:
- Valentina Maya
- Simón Moreno
- Daniela González
- Sofía Morales
- Sara Cárdenas
- Manuela Ramírez
- María J. Tamayo
- Sara Correa
- Esteban Muñoz
- Sara Uribe
- Valentina Cárdenas
Invitamos a todos los lectores de elmarketingdeportivo.com a leer y compartir, libremente, todo el resultado del ensayo. Y, también, extendemos la invitación a replicar el experimento y rediseñar marcas deportivas en líneas gráficas de sus artistas favoritos:
