El marketing deportivo ha evolucionado significativamente en los últimos años, y las campañas publicitarias de los clubes no se limitan únicamente a la promoción de sus equipos y competencias. Un ejemplo inspirador de esto es la campaña «Escudo contra el Cáncer» desarrollada por Racing Club en colaboración con la agencia de publicidad HOY BUE.
Esta iniciativa excepcional no solo ha logrado aumentar la visibilidad del club, sino que también ha contribuido a una causa vital: la prevención del cáncer testicular.
El compromiso de Racing con causas e intereses que atañen a la comunidad volvió a reflejarse en la campaña «Escudo contra el cáncer», en la que el trabajo junto con la agencia HOY BUE para crear conciencia sobre la prevención del cáncer testicular alcanzó una notable dimensión internacional.
«No me acuerdo», fue la frase repetida de Leonardo Sigali en una entrevista postpartido. Y aquello que tanto revuelo generó en abril de 2022 no sólo fue parte esencial de una campaña de difusión a favor de la detección temprana de probables síntomas del Mal de Alzheimer: ratificó el compromiso institucional con intereses comunitarios que trascienden, por mucho, la frontera del fútbol.
Aquella primera relación con la agencia HOY BUE, a cargo de la creatividad para ALMA (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer), forjada en valores comunes, se renovó en otro suceso de alto impacto para generar conciencia masiva.
La Deformación Misteriosa del Escudo
La campaña «Escudo contra el Cáncer» se llevó a cabo durante cuatro semanas, y su pieza central fue la deformación paulatina del escudo del Racing Club. Esta deformación se hizo visible tanto en las redes oficiales del club como en la camiseta del plantel masculino. A simple vista, esta transformación podría parecer un misterio, pero detrás de ella se encontraba un mensaje de gran importancia.
Durante el primer día de la campaña, el escudo del Racing Club apareció en su forma original. Sin embargo, día tras día, los seguidores del club y el público en general comenzaron a notar cambios en la emblemática insignia. Una de las líneas que conforma el escudo este se curvaba lentamente.
Esta deformación generó una gran intriga y generó conversaciones tanto en las redes sociales como en los medios de comunicación. La incertidumbre sobre el propósito de esta deformación contribuyó a la viralidad de la campaña, aumentando su alcance de manera exponencial.
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El Mensaje de Prevención
El Racing Club aprovechó la atención generada por la deformación de su escudo para transmitir un mensaje crucial: la importancia de la prevención del cáncer testicular. A medida que el escudo se transformaba, el club compartía información sobre la detección temprana, los factores de riesgo y la importancia de realizar autoexámenes regulares. Esto no solo ayudó a aumentar la conciencia sobre el cáncer testicular, sino que también alentó a los hombres a tomar medidas preventivas.
«Escudo contra el cáncer» es la denominación de la campaña preventiva del cáncer testicular, alusiva al mismo período durante el cual la enfermedad se manifiesta, afectando tamaño y forma de los testículos. Y la expectativa que había despertado aquella idea fue directamente proporcional a las repercusiones logradas a nivel nacional e internacional, tanto como las alcanzadas en cada uno de los emprendimientos desarrollados por Racing y Hoy.bue.
La Colaboración con HOY BUE
La agencia de publicidad HOY BUE desempeñó un papel fundamental en el éxito de esta campaña innovadora. Su enfoque creativo y estratégico permitió que Racing Club transmitiera su mensaje de manera efectiva y memorable. La elección de un misterio visual, como la deformación del escudo, fue un movimiento audaz que atrajo la atención y generó un diálogo importante en torno a la campaña.
Resultados y Reconocimientos
La campaña «Escudo contra el Cáncer» de Racing Club fue un rotundo éxito. Logró aumentar la conciencia sobre el cáncer testicular y alentar a los hombres a tomar medidas preventivas. Además, generó una cobertura mediática significativa y aumentó la visibilidad del club en el ámbito nacional e internacional.
Un caso sirve de testimonio: la BBC, la cadena informativa de carácter público de mayor prestigio en el mundo, dio cuenta de la iniciativa para resaltar la relevancia en términos de originalidad, importancia, penetración y coraje en tanto se puso como vehículo el escudo, el símbolo mayor de un club.
Víctor Blanco, presidente de Racing, remarcó el carácter que distingue a la institución: «Las personas y su bienestar son ejes de nuestra gestión. Por eso todo lo que apunte a la calidad de vida, como este caso la prevención de una enfermedad, es algo que nos compromete e involucra. Lo hicimos el año pasado y cada vez que nos requieran para campañas semejantes, Racing estará presente», dijo.
Y Damián Palópoli, Director Creativo de HOY BUE, confirmó el camino recorrido a la par: “Trabajar junto a Racing nos encanta y nos llena de orgullo. En el club encontramos un equipazo con el que compartimos pasión y garra, y que acompaña desde el minuto uno las ideas con la valentía que se necesita para llevarlas adelante. Todos compartimos la misma emoción cuando nos subimos a los proyectos y eso hace logremos campañas espectaculares.”
La campaña «Escudo contra el Cáncer» de Racing Club, desarrollada en colaboración con HOY BUE, es un ejemplo sobresaliente de cómo el marketing deportivo puede utilizarse para promover causas sociales importantes. No solo logró aumentar la visibilidad del club, sino que también contribuyó a la conciencia y la prevención del cáncer testicular. Esta campaña demuestra que el deporte y la publicidad pueden unirse para crear un impacto positivo en la sociedad y marcar la diferencia en la vida de las personas.
