El Comité Olímpico Internacional (COI) anunció el 12 de enero de 2024 que AB InBev, la cervecera líder a nivel mundial, se convertirá en Socio Olímpico Mundial (TOP Partner) hasta 2028. Como parte de este acuerdo, Corona Cero, la cerveza sin alcohol de AB InBev, será el patrocinador mundial de cerveza de los Juegos Olímpicos.
Esta asociación es un hito importante para ambas organizaciones. Para el COI, representa la oportunidad de asociarse con una marca que comparte su compromiso con el consumo responsable y la construcción de un mundo mejor. Para AB InBev, es una oportunidad de llegar a miles de millones de fanáticos olímpicos en todo el mundo con su mensaje de moderación y celebración.
El compromiso con el consumo responsable
Tanto el COI como AB InBev están comprometidos con el consumo responsable de alcohol. El COI ha establecido una serie de políticas para promover el consumo responsable, entre ellas:
- Un límite de dos bebidas alcohólicas por día para los atletas durante los Juegos Olímpicos.
- Una campaña de educación sobre el consumo responsable de alcohol dirigida a los jóvenes.
AB InBev también está comprometida con el consumo responsable. La compañía tiene una serie de programas y iniciativas en marcha para promover el consumo responsable, entre ellas:
- Un código de conducta para sus empleados que prohíbe el consumo de alcohol en el trabajo.
- Una campaña de educación sobre el consumo responsable de alcohol dirigida a sus consumidores.
La asociación entre el COI y AB InBev ayudará a promover el mensaje de consumo responsable a una audiencia global.
La oportunidad de llegar a los fanáticos olímpicos
Los Juegos Olímpicos son uno de los eventos deportivos más importantes del mundo. Los Juegos de París 2024 se esperan que atraigan a más de 3,5 millones de espectadores en persona y a miles de millones de espectadores en todo el mundo a través de la televisión y las plataformas digitales.
La asociación entre Corona Cero y los Juegos Olímpicos es una oportunidad para que la marca llegue a una audiencia global de fanáticos del deporte. Corona Cero podrá utilizar los Juegos Olímpicos para promocionar su mensaje de moderación y celebración.
Estrategia de marketing
La estrategia de marketing de Corona Cero para los Juegos Olímpicos se centrará en los siguientes pilares:
- Moderación: Corona Cero promoverá el consumo responsable de alcohol a través de mensajes que animen a los fanáticos a disfrutar de la cerveza sin alcohol.
- Celebración: Corona Cero celebrará los logros deportivos de los atletas y los fanáticos.
- Conexión: Corona Cero creará experiencias que permitan a los fanáticos conectarse entre sí y con la marca.
La marca utilizará una variedad de canales de marketing para llegar a su audiencia, entre ellos:
- Publicidad: Corona Cero lanzará una campaña publicitaria global que se emitirá durante los Juegos Olímpicos.
- Relaciones públicas: Corona Cero trabajará con los medios de comunicación para generar cobertura sobre la marca y su asociación con los Juegos Olímpicos.
- Marketing digital: Corona Cero utilizará las redes sociales y otras plataformas digitales para llegar a los fanáticos en línea.
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La asociación entre Corona Cero y los Juegos Olímpicos es una oportunidad significativa para ambas organizaciones. Para el COI, es una oportunidad de asociarse con una marca que comparte sus valores. Para AB InBev, es una oportunidad de llegar a una audiencia global de fanáticos del deporte.
La estrategia de marketing de Corona Cero para los Juegos Olímpicos se centra en los pilares de moderación, celebración y conexión. La marca utilizará una variedad de canales de marketing para llegar a su audiencia y promover su mensaje de moderación y celebración.
