El pasado viernes 29 de noviembre, el FC Barcelona deslumbró en la gala conmemorativa de su 125 aniversario, celebrada en el icónico Gran Teatro del Liceu, al presentar a su nueva mascota: CAT. Este carismático gato montés, símbolo autóctono de Cataluña, no solo rinde homenaje a las raíces del club, sino que también encarna los valores y la identidad del Barça, convirtiéndose en un pilar de su marca.
Un homenaje cargado de simbolismo
CAT es mucho más que una mascota; es un reflejo vivo del ADN azulgrana. Su diseño está inspirado en elementos clave del escudo del FC Barcelona, como las aristas que dan forma a sus orejas y la sonrisa amplia que remite a la pasión culé. Los colores tradicionales del club—azul, grana, amarillo y blanco—están presentes en su diseño, destacando las cuatro barras rojas sobre fondo amarillo en su frente, un tributo a la bandera catalana.
El proceso creativo fue liderado por el área de Identity del FC Barcelona, encargada de preservar y potenciar los valores de la marca Barça. La colaboración con los reconocidos hermanos Grangel, de Grangel Studio, dio como resultado un personaje que combina modernidad, creatividad y carisma. Este estudio, galardonado con premios como el Oscar por Pinocchio y el Annie por Spirit, ha trabajado con gigantes de la industria como DreamWorks, Sony y Warner Bros, aportando su vasta experiencia al proyecto.
Un espíritu integrador y multideportivo
CAT se distingue por no tener un género definido, reflejando un espíritu inclusivo que abraza tanto lo femenino como lo masculino. Su carácter alegre y entusiasta no solo lo convierte en un aficionado del fútbol, sino también en un representante del carácter multideportivo del Barça, que incluye tanto secciones profesionales como amateurs, masculinas y femeninas.
La mascota está diseñada para conectar especialmente con los niños, mostrando un lenguaje expresivo a través de gestos y su brillante sonrisa azulgrana. Este enfoque busca fortalecer la relación del club con sus aficionados más jóvenes y posicionar a CAT como un puente entre generaciones.
De los escenarios al mundo digital
El debut oficial de CAT será en el partido del primer equipo masculino contra la UD Las Palmas en el Estadio Olímpico Lluís Companys, donde tendrá un papel destacado. Sin embargo, su presencia no se limitará a los estadios; CAT también estará activo en redes sociales, con perfiles en Instagram y TikTok bajo el nombre @catculer. Este movimiento refuerza el enfoque del club hacia las plataformas digitales, buscando captar la atención de una audiencia global y conectar con los aficionados más jóvenes.
Te puede interesar leer: El FC Barcelona y Coldplay: La sinfonía #1 de marketing deportivo
Innovación y accesibilidad: el cuadro sensorial de CAT
Fiel a su compromiso con la inclusión, el FC Barcelona, en colaboración con la ONCE, ha desarrollado un cuadro sensorial que permite a personas ciegas o con discapacidad visual «ver» a CAT a través del tacto. Esta pieza, presentada durante la gala, utiliza diferentes texturas y contrastes cromáticos para representar las características distintivas de la mascota, haciendo que sea accesible y fácil de reconocer para todos.
El cuadro sensorial destaca por su enfoque en la sostenibilidad y la seguridad, utilizando materiales duraderos y fáciles de limpiar. Este gesto refuerza el compromiso del Barça con la accesibilidad, demostrando que la inclusión es un valor intrínseco de su identidad.
Un símbolo de orgullo catalán y proyección global
CAT no solo representa al FC Barcelona, sino también a la ciudad de Barcelona y a Cataluña en su conjunto. Su nombre y diseño reflejan las raíces catalanas del club, reforzando el vínculo entre la institución y su comunidad local, mientras proyecta su mensaje a una audiencia global.
Con su personalidad carismática y un diseño lleno de detalles cuidadosamente pensados, CAT se posiciona como un ícono para las próximas generaciones de aficionados. Este nuevo miembro de la familia azulgrana promete ser un embajador de los valores del club en eventos deportivos, institucionales y plataformas digitales, llevando el legado del FC Barcelona hacia el futuro.
El legado continúa
El FC Barcelona celebra 125 años de historia con una mascota que combina tradición e innovación, valores fundamentales del club. CAT no solo es una adición encantadora a la familia azulgrana, sino también un reflejo de la evolución del Barça como institución comprometida con su legado, su comunidad y su impacto global.
Con CAT liderando este nuevo capítulo, el Barça reafirma su lugar como un club que no solo celebra sus logros pasados, sino que también mira hacia un futuro inclusivo, innovador y lleno de pasión deportiva.
La mascota CAT del FC Barcelona tiene un gran potencial como estrategia de marketing deportivo
Considerando su diseño cuidadosamente elaborado, su conexión con los valores del club y las oportunidades que brinda para interactuar con diferentes audiencias. Aquí algunos aspectos clave que pueden determinar su éxito:
1. Conexión emocional con los fanáticos
Las mascotas deportivas son herramientas poderosas para generar una conexión emocional con los aficionados. CAT, al ser un gato montés autóctono de Cataluña, refleja las raíces y la identidad del club, lo que puede fortalecer el orgullo y la fidelidad de los seguidores locales.
Además, su diseño inclusivo y moderno lo convierte en un personaje cercano y adaptable, ideal para atraer a públicos diversos, especialmente a niños y jóvenes, segmentos cruciales para asegurar la continuidad del fandom en el tiempo.
2. Enfoque en el público infantil y familiar
CAT es carismático, expresivo y pensado para interactuar con los más pequeños, características que lo posicionan como un puente ideal entre el FC Barcelona y las familias. Las actividades o promociones dirigidas a este público, como productos de merchandising, eventos familiares y dinámicas escolares, pueden ser altamente exitosas para cultivar nuevos aficionados desde edades tempranas.
El mercado infantil es especialmente lucrativo en términos de merchandising, y CAT tiene un diseño que fácilmente puede ser reproducido en juguetes, peluches, ropa y material escolar, entre otros productos.
3. Potencial en el entorno digital
La inclusión de CAT en plataformas digitales como Instagram y TikTok es una movida estratégica para captar la atención de las generaciones más jóvenes, que consumen contenido en estas redes de manera habitual. Con campañas de contenido creativo como challenges, videos interactivos y transmisiones en vivo, CAT puede aumentar la visibilidad del club y generar interacciones virales.
Este enfoque también permite expandir la marca Barça a audiencias internacionales, fortaleciendo su posición como uno de los clubes más seguidos del mundo.
4. Alineación con los valores del club
CAT encarna valores como la inclusión, la creatividad y la multideportividad, que son pilares fundamentales del FC Barcelona. Su carácter integrador y su diseño sin género definido lo convierten en un símbolo alineado con las tendencias sociales actuales, lo que refuerza la imagen del club como una entidad moderna y comprometida con la diversidad.
La colaboración con instituciones como la ONCE para crear el cuadro sensorial de CAT es un ejemplo tangible del compromiso del Barça con la accesibilidad, un mensaje que puede resonar positivamente tanto en el público como en patrocinadores interesados en asociarse con iniciativas inclusivas.
5. Generación de ingresos y retorno de inversión (ROI)
La mascota tiene el potencial de generar ingresos significativos a través de:
- Merchandising: Ropa, peluches y otros artículos personalizados con CAT.
- Eventos: Participación en celebraciones, partidos y activaciones en vivo.
- Contenido patrocinado: Colaboraciones con marcas que deseen asociarse con la imagen fresca y positiva de CAT.
Si el club integra a CAT en todas sus estrategias comerciales y de branding, el retorno de inversión podría ser notable.
6. Proyección global de la marca
CAT puede convertirse en un embajador global del FC Barcelona, representando al club en eventos internacionales y ampliando su alcance en mercados estratégicos como Asia y América del Norte. Su diseño amigable y su fuerte narrativa cultural pueden resonar en estos mercados, donde el interés por el fútbol europeo sigue creciendo.
Desafíos potenciales
- Consistencia en la narrativa: Es crucial que la mascota sea coherente con los valores y la identidad del Barça en todas las plataformas y eventos.
- Competencia con otras iniciativas: El club debe equilibrar la presencia de CAT con otras estrategias y figuras destacadas, como jugadores estrella.
- Adaptación internacional: Aunque CAT tiene un fuerte vínculo con Cataluña, el club debe asegurarse de que también sea relevante para los fanáticos internacionales.
