Casa Palmeiras es un paso a la internacionalización que se relanza en un momento donde la visibilidad internacional es clave para los clubes de fútbol, el Palmeiras, el máximo campeón de Brasil, una iniciativa de marketing experiencial que acompañará al equipo durante el Mundial de Clubes de la FIFA 2025 en Estados Unidos.
Consciente del potencial que representa disputar un torneo global en territorio norteamericano —uno de los mercados deportivos y de entretenimiento más grandes del mundo—, el club paulista ha diseñado una estrategia ambiciosa que va más allá de lo deportivo. Casa Palmeiras es mucho más que un punto de encuentro para la afición: Es una vitrina de la historia, los valores y la cultura que representan al Verdão y a la ciudad de São Paulo.
La activación se desplegará en tres ubicaciones estratégicas en Estados Unidos: Nueva Jersey, Miami y Greensboro. Cada una de estas sedes tendrá un enfoque único, adaptado al contexto de la ciudad y al objetivo de conexión con diferentes públicos. “La visita del Palmeiras a Estados Unidos debe trascender las cuatro líneas de la cancha», afirmó Everaldo Coelho, vicepresidente de Marketing y Comunicación del club. “El principal objetivo de Casa Palmeiras es mostrar al mundo la rica historia del club y también de la ciudad de São Paulo”.
Casa Palmeiras Nueva Jersey: pasión en el corazón del espectáculo
Nueva Jersey será escenario de los partidos del Palmeiras frente al Porto (Portugal) y Al Ahly (Egipto), por lo que se convertirá en el primer gran punto de encuentro para los hinchas. Ubicada en el imponente American Dream Mall, el segundo centro comercial más grande del continente y a pasos del MetLife Stadium, la Casa Palmeiras ofrecerá una experiencia inmersiva con activaciones interactivas, exhibiciones de trofeos, simuladores deportivos y espacios para celebrar la historia del club.
Este entorno, pensado para generar alto impacto y atraer tanto a fanáticos como a curiosos, busca que los visitantes vivan el Palmeiras con todos los sentidos, reforzando el orgullo de pertenencia y generando contenido emocional en el marco de uno de los eventos más vistos del planeta.
Casa Palmeiras Miami: cultura, arte y conexión emocional
En Miami, sede del partido contra el Inter Miami, la experiencia toma un giro artístico. Casa Palmeiras se instalará en el vibrante barrio de Wynwood, famoso por su arte urbano y su efervescencia cultural. Aquí, el objetivo es fusionar el fútbol con la identidad cultural de São Paulo, a través de exposiciones, instalaciones creativas, música y eventos que reflejen la diversidad y la fuerza de la cultura paulista.
Este espacio será clave para conectar con audiencias multiculturales, aprovechando el dinamismo de Miami como ciudad global e hispana, y mostrando que Palmeiras es más que fútbol: es una marca cultural que habla el idioma del arte, la música y la innovación.
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Casa Palmeiras Greensboro: impacto social y legado deportivo
Greensboro no solo será la ciudad base del club durante el torneo, sino también el punto donde el Palmeiras buscará dejar huella en la comunidad local. Allí, Casa Palmeiras incluirá un programa deportivo comunitario, acercando al público estadounidense la historia del club y fomentando la empatía con sus valores.
Además, se realizará una edición especial del Palmeiras International Football Camp, parte del programa oficial de escuelas del club. Esta iniciativa permitirá a jóvenes atletas de la región vivir la experiencia formativa del Verdão y acercarse a la metodología de su reconocida Academia de Fútbol. Una acción con impacto directo en el desarrollo deportivo local y en el posicionamiento del Palmeiras como una marca educativa, formadora y global.
Una estrategia de marketing deportivo 360º
Casa Palmeiras representa una estrategia integral y ejemplar de marketing deportivo. No solo acompaña al equipo en su recorrido competitivo, sino que lo hace con propósito: fortalecer el vínculo con los aficionados, construir comunidad en el extranjero, generar visibilidad internacional y activar comercialmente a los patrocinadores del club.
En un mundo donde la competencia por la atención del público es feroz, el Palmeiras entiende que la marca no se limita al campo de juego. Por eso, ha convertido su participación en el Mundial de Clubes en una oportunidad para contar su historia al mundo, dejar una impresión duradera y proyectar su identidad más allá de las fronteras.
Con Casa Palmeiras, el Verdão no solo juega el torneo: juega el juego del marketing global, y lo hace con visión, emoción y estrategia.
