Las mujeres fueron invitadas a nadar en una valla publicitaria el mes pasado en una de las playas más populares de Dubai, la activación era al aire libre para Adidas, promocionando su nueva colección de trajes de baño inclusivos para mujeres los cuales se acomodan a todos los tipos de cuerpos, formas y tamaños .
Lo que se considera como la «primera valla publicitaria líquida» era en realidad una mini piscina de cinco metros de altura, tres metros de profundidad, hecha de acrílico transparente reforzado y que contenía 11.500 galones de agua.
Creada por Havas Middle East, junto con Jack Morton Worldwide, tomó tres semanas y un equipo de 32 personas para construirlo. Se puso en marcha el 24 de junio durante tres días en una playa pública. Los nadadores, incluido la triatleta amputado Dareen Barbar y la escalador saudí Raha Moharrak, se dieron un chapuzón y, al mismo tiempo, se transmitieron imágenes en vivo desde el interior de la valla publicitaria en una pantalla digital en la pista de hielo del Dubai Mall, junto a la tienda insignia de Adidas.
La activación también fue respaldada por una estrategia de relaciones públicas la cual envió un kit con el traje de baño en una caja especialmente diseñada como una invitación para que los miembros de la prensa y las personas influyentes se unieran el día del lanzamiento. Las fotos de cada uno de los nadadores también se editaron en carteles personalizados que se imprimieron y se les entregaron una vez finalizada la experiencia, junto con activos digitales para sus redes sociales.
La activación sigue al lanzamiento de la colección de trajes de baño inclusivos de Adidas, dirigida a mujeres de todo el Medio Oriente, que también ha sido respaldada por un anuncio redactado por la poeta y activista de la inclusión deportiva sudanés-británica, Asma Elbadawi.
La valla líquida hace parte de la campaña “Beyond The Surface” de la línea de trajes de baño inclusivos para mujeres los cuales se acomodan a todos los tipos de cuerpos, formas y tamaños.
“ Creemos que a nadie se le debe impedir que disfrute de los beneficios de estar dentro y alrededor del agua, de ahí el reciente lanzamiento de nuestra oferta diversificada de productos para todas las mujeres y nuestra Colección Burkini”, dijo Amrith Gopinath, directora senior de marca de Adidas. “Cada pieza también está cuidadosamente elaborada para garantizar que la tela adicional no reduzca la capacidad del nadador para moverse en el agua. La gama pasó por un proceso de prueba detallado con grupos de consumidores en varias regiones para ayudar a encontrar el equilibrio perfecto entre ajuste, características, rendimiento y cobertura «.
