Tras anunciar la renovación de su alianza estratégica, Manchester City y PUMA han presentado la nueva equipación visitante para la temporada 2025/2026. Se trata de una propuesta audaz y cargada de simbolismo, que rinde homenaje a los primeros Cityzens con un diseño totalmente negro inspirado en el uniforme más antiguo del club, fechado en 1884.
Esta camiseta no solo marca el inicio de una nueva etapa en la relación entre el club y la marca deportiva alemana, sino que también reafirma el compromiso de ambas partes con la historia, la innovación y la identidad. El nuevo diseño es una fusión entre lo clásico y lo contemporáneo, que conecta con las raíces del club cuando tenía su sede en Gorton, Mánchester.
El negro original, ahora con elegancia metálica
El diseño completamente negro hace referencia directa a la primera equipación conocida del Manchester City, una pieza histórica poco conocida por muchos aficionados. A este fondo sobrio se le añaden detalles metálicos, como el escudo plateado y ribetes blancos en el cuello, que aportan una estética elegante y moderna. Este enfoque no solo honra el pasado, sino que refuerza la imagen actual del City como un club sofisticado, dominante y con una marcada identidad visual.
Marco Mueller, director sénior de gestión de productos de Teamsport Apparel en PUMA, lo resume así:
«Reimaginar el uniforme más antiguo del Manchester City fue un honor especial. No mucha gente sabía que el negro fue el color original del Club. Esta equipación nos permitió hacer algo nuevo, celebrando la cultura y el ADN del equipo».
Para subrayar la identidad monocromática, la campaña publicitaria de lanzamiento fue filmada por completo en blanco y negro, una primicia para PUMA y un guiño más al legado del club.
Una narrativa de marca potente: tradición, diseño y sostenibilidad
Desde el punto de vista del marketing deportivo, esta equipación no es solo una prenda: es una historia. Nuria Tarre, directora de Marketing y Experiencia del Aficionado del City Football Group, destaca el valor emocional que este uniforme tiene para los hinchas:
«Nuestra afición aprecia profundamente las equipaciones que honran la historia del Club, y esta lo hace de una forma elegante y contemporánea. Es una expresión audaz de nuestra identidad».
La narrativa se refuerza aún más con la participación del historiador del fútbol Dr. Gary James, quien subraya la importancia del homenaje:
«El diseño negro es un símbolo de los primeros años del City. Ver ese legado reflejado en una camiseta moderna nos recuerda lo lejos que hemos llegado».
Este tipo de declaraciones no solo agregan valor emocional, sino que elevan el producto de consumo a un símbolo cultural, lo que incrementa el sentido de pertenencia del aficionado y favorece la conversión comercial.
Tecnología y rendimiento: el valor añadido de PUMA
La equipación visitante está disponible en dos versiones: Auténtica y Réplica. La versión Auténtica, usada por los jugadores, está confeccionada con el innovador tejido ULTRAWEAVE, que reduce peso y fricción, garantizando un rendimiento de élite. Por su parte, la versión Réplica, más holgada, conserva el mismo diseño impactante y resulta ideal para partidos o uso cotidiano.
Ambas versiones incorporan la tecnología dryCELL de PUMA, que gestiona la humedad para mantener secos a jugadores y aficionados. Además, en línea con el compromiso medioambiental de la marca, las camisetas Réplica han sido fabricadas bajo la iniciativa RE:FIBRE, que emplea al menos un 95 % de residuos textiles reciclados para crear nuevos materiales, sin comprometer calidad ni rendimiento.
Lanzamiento y disponibilidad
La camiseta hará su debut en cancha el 9 de agosto, en un partido amistoso contra el Palermo en el Estadio Renzo Barbera. Ya está disponible en el sitio oficial mancity.com/shop y en tiendas físicas seleccionadas como Stadium, Arndale, Yas Mall Abu Dhabi y Dubai Mall. Los socios y abonados del club cuentan con un 10 % de descuento al comprar en línea, y el envío es gratuito a partir de 90 £/100 USD/130 €.
Con esta nueva equipación visitante, Manchester City y PUMA logran algo más que presentar un nuevo uniforme: construyen una narrativa que conecta el pasado con el presente, fortalecen el vínculo emocional con los aficionados y posicionan su marca en la intersección perfecta entre el rendimiento, el diseño y la sostenibilidad. Una lección de marketing deportivo donde cada costura cuenta una historia.
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Este kit visitante del Manchester City 25/26 es una excelente estrategia de marketing deportivo por varias razones clave que combinan emocionalidad, diferenciación, storytelling, sostenibilidad y activación comercial.
1. Conecta emocionalmente con los aficionados
Al rendir homenaje a la primera equipación del club, fechada en 1884, este diseño despierta orgullo e identidad entre los hinchas más fieles. En el marketing deportivo, la historia y las raíces del club son activos poderosos: no se venden solo camisetas, se vende pertenencia y legado. Esto refuerza el vínculo emocional y convierte la prenda en un símbolo, no en un simple producto.
2. Crea una narrativa de marca auténtica
El storytelling detrás del diseño—un regreso al uniforme negro original y la reinterpretación moderna con detalles metálicos—posiciona el kit como algo más que una camiseta. PUMA y el Manchester City logran que cada aficionado sienta que está usando una pieza de historia reinventada. Esto aumenta el valor percibido del producto y lo diferencia de otros lanzamientos más genéricos.
3. Diferenciación en el mercado
Pocos equipos se atreven con un diseño completamente negro como equipación visitante. Esto no solo lo hace visualmente impactante, sino que refuerza la idea de que el City está dispuesto a romper moldes. Además, es la primera vez que PUMA graba una campaña completamente en blanco y negro, lo que convierte el lanzamiento en una primicia también desde el punto de vista publicitario.
4. Refuerza la alianza estratégica City–PUMA
El lanzamiento coincide con la renovación del acuerdo comercial entre el club y la marca, lo que refuerza el mensaje de una colaboración sólida, creativa y con visión a largo plazo. Esto no solo atrae a consumidores, sino también a otros potenciales patrocinadores que ven en el City un socio que cuida cada detalle.
5. Apuesta por la sostenibilidad
Las camisetas réplica están fabricadas con la iniciativa RE:FIBRE, utilizando un 95 % de residuos textiles reciclados. Este enfoque posiciona a la marca como moderna, consciente y responsable, algo cada vez más valorado por el público joven. La sostenibilidad ya no es solo un valor añadido: es una expectativa de las nuevas generaciones.
6. Activa la venta directa con beneficios claros
La estrategia comercial también es acertada:
- 10 % de descuento para socios y abonados, lo que incentiva la fidelización.
- Envío gratuito a partir de cierto monto, que estimula compras múltiples.
- Presencia en tiendas físicas clave (Stadium, Dubai Mall, etc.), reforzando el impacto global.
7. Posicionamiento internacional
El debut del kit será durante un amistoso contra el Palermo en Italia, lo que permite exponer la marca en otros mercados y extender el alcance del lanzamiento más allá de Inglaterra. Además, gracias al comercio online y las tiendas globales, el City y PUMA capitalizan el interés de aficionados en Europa, Asia y Medio Oriente.
El kit visitante 25/26 del Manchester City no solo es una camiseta atractiva:
Es un vehículo de conexión emocional,
un ejemplo de storytelling aplicado al producto,
una pieza diferenciadora en el mercado,
y una herramienta de activación comercial y fidelización de marca.
Todo ello convierte a este lanzamiento en una estrategia de marketing deportivo integral y efectiva, donde la camiseta no solo se usa, se siente y se recuerda.
