En el Gran Premio de Gran Bretaña de Fórmula 1 2025, donde el lugar en donde el Grupo LEGO entregó los primeros trofeos oficiales del campeonato fabricados completamente con piezas LEGO®. Esta sorprendente activación, que tuvo lugar en el emblemático circuito de Silverstone, representa un paso audaz en la asociación estratégica entre dos potencias globales del entretenimiento: LEGO y la Fórmula 1.
En una carrera intensa que mantuvo al público al borde de sus asientos durante 52 vueltas, Lando Norris, piloto británico de McLaren, se alzó con la victoria y levantó el Trofeo LEGO dorado, una imponente pieza de más de 2 kilogramos, compuesta por 2.717 bloques. Lo acompañaron en el podio su compañero de equipo Oscar Piastri, en segundo lugar, y Nico Hülkenberg de KICK Sauber F1, en tercera posición, cada uno recibiendo su versión personalizada del trofeo en color blanco con detalles en rojo y azul, respectivamente.
Pero la entrega de estos galardones no fue un simple gesto simbólico. Representan la culminación de una campaña de marketing experiencial diseñada para conectar con nuevas audiencias, particularmente con las familias y jóvenes fanáticos del deporte motor. Al mismo tiempo, conmemoran el 75º aniversario de la Fórmula 1 en el mismo escenario donde se celebró la primera carrera del Campeonato Mundial en 1950: Silverstone.
El equipo McLaren F1, ganador del campeonato de constructores en este gran premio, también fue homenajeado con un trofeo construido en ladrillos azul oscuro y dorado, un diseño que rinde homenaje al trofeo del Royal Automobile Club (RAC), símbolo tradicional del Gran Premio británico.
Un hito en la estrategia de marketing deportivo experiencial de la F1
La colaboración entre LEGO y la F1 no es nueva, pero este momento representa uno de sus hitos más memorables. Forma parte de una alianza multianual cuyo objetivo principal es hacer que el deporte sea más accesible, inclusivo y divertido, llevándolo más allá del circuito hacia territorios de juego y exploración creativa.
Durante toda la temporada 2025, la campaña “Build the Thrill” ha estado presente en varias ciudades del mundo con activaciones inmersivas. Uno de los momentos más destacados fue el Desfile de Pilotos del Gran Premio de Miami, donde diez autos LEGO F1 completamente funcionales sorprendieron a fanáticos de todas las edades. Estas acciones refuerzan la estrategia de F1 de consolidarse no solo como un espectáculo deportivo, sino como una marca de entretenimiento global.
Te puede interesar leer: Desfile de pilotos de la F1 con los monoplazas en Lego fue una activación sin precedentes
Silverstone: epicentro de la innovación emocional
Más allá del podio, la experiencia se extendió a los fanáticos. En paralelo al evento, se celebró la Fiesta Familiar LEGO F1 en la Central Eléctrica de Battersea, Londres, donde los asistentes pudieron apreciar una réplica exacta del trofeo del ganador. Este enfoque omnicanal, que combina el espectáculo en vivo con experiencias físicas en otros puntos geográficos, fortalece el vínculo emocional entre la marca F1 y sus públicos clave.
Los trofeos LEGO, más allá de su apariencia juguetona, son una poderosa herramienta de storytelling. Representan cómo una marca puede traducir valores como innovación, nostalgia, precisión y emoción en objetos tangibles que narran una historia sin necesidad de palabras. Además, sirven como puente generacional entre los adultos que siguen la F1 desde hace décadas y los niños que comienzan a descubrirla jugando con ladrillos de colores.
Esta acción ejemplifica el potencial de las alianzas entre marcas que comparten valores esenciales. LEGO aporta la capacidad de conectar emocionalmente con públicos familiares, mientras que la F1 ofrece un escenario global de alta visibilidad y prestigio. Juntas, construyen (literalmente) una experiencia de marca que se destaca en un entorno saturado de patrocinios convencionales.
Con esta iniciativa, la Fórmula 1 demuestra que el marketing deportivo moderno no se trata solo de logotipos en monoplazas o vallas publicitarias. Se trata de crear momentos memorables, auténticos y compartibles. En una era donde las emociones se viralizan y las experiencias valen más que los productos, el trofeo de LEGO en Silverstone es más que un premio: es una declaración de intenciones sobre cómo se construye el futuro del deporte.
Desde el punto de vista del marketing deportivo, los trofeos de LEGO entregados en el Gran Premio de Gran Bretaña de Fórmula 1 2025 son un éxito rotundo por varias razones estratégicas que combinan branding, experiencia de marca, engagement con audiencias clave y generación de contenido. Aquí te explico por qué:
1. Generan diferenciación emocional en un deporte altamente competitivo
En un entorno como la F1, donde muchas marcas luchan por visibilidad, un trofeo hecho con piezas LEGO rompe la rutina visual y emocional del podio tradicional. Se convierte en un símbolo disruptivo y memorable que eleva el valor del momento, tanto para los pilotos como para la audiencia.
2. Fortalecen la asociación estratégica entre LEGO y F1
Este trofeo no es un objeto aislado, sino una pieza central dentro de una alianza multianual que ya ha generado experiencias inmersivas como “Build the Thrill” y activaciones en eventos como el GP de Miami. Al integrar un elemento icónico como el trofeo en esta narrativa, refuerzan la solidez y coherencia de la alianza.
3. Conectan con nuevas audiencias (niños, familias y fanáticos casuales)
El diseño lúdico y reconocible de LEGO convierte un objeto exclusivo del alto rendimiento en un símbolo accesible y cercano. Esto permite que los más jóvenes, que quizás aún no entienden los tecnicismos del automovilismo, se enganchen emocionalmente con la F1 a través del juego, la creatividad y la fantasía.
4. Son una máquina de generación de contenido viral
Las imágenes de los pilotos levantando trofeos hechos con ladrillos LEGO son irresistibles para medios, redes sociales y creadores de contenido. Esto no solo genera exposición orgánica para ambas marcas, sino que amplifica la presencia mediática del evento en audiencias no tradicionales.
5. Transforman el trofeo en una pieza de storytelling
Más que un objeto, el trofeo LEGO cuenta una historia: une el pasado (Silverstone 1950 y el trofeo RAC), el presente (los ganadores del GP 2025) y el futuro (una F1 más inclusiva y creativa). Esto enriquece la narrativa del deporte y crea un vínculo emocional más profundo con los fanáticos.
6. Reflejan los valores compartidos: precisión, innovación y pasión
LEGO y F1 comparten valores esenciales: la obsesión por los detalles, el diseño, la ingeniería y la pasión por crear. El trofeo simboliza esa intersección entre performance y juego, entre ingeniería y arte, y refuerza la autenticidad de la alianza a los ojos del consumidor.
7. Activan múltiples puntos de contacto en la experiencia del fan
Al exhibirse réplicas de los trofeos en eventos paralelos como la Fiesta Familiar LEGO F1 en Battersea, se democratiza la experiencia del podio. Esto convierte el trofeo en un punto de conexión real entre fanáticos y atletas, una estrategia clave en el marketing experiencial moderno.
8. Refuerzan el posicionamiento de la F1 como marca global de entretenimiento
La Fórmula 1 ya no compite solo con otros deportes, sino con el entretenimiento en general. Este tipo de acciones la posicionan como una plataforma de experiencias, no solo como una liga de competición, elevando su valor de marca y atrayendo a nuevas generaciones.
Estos trofeos LEGO no solo celebran una victoria en la pista. Representan una victoria estratégica en el campo del marketing deportivo: construyen marca, generan conexión emocional, alimentan el contenido y fortalecen una alianza que traduce la velocidad y la ingeniería de la F1 en creatividad tangible. Una jugada maestra en la intersección entre deporte y entretenimiento.
