Pepsi y Off Season presentan una colaboración que demuestra cómo el Marketing Deportivo puede conectar una marca con los aficionados a través de la creatividad, la moda y los pequeños rituales que hacen especial cada partido. La alianza transforma una lata de Pepsi de 355 ml en una pieza de colección: una chaqueta acolchada en miniatura inspirada en los equipos de la NFL.
La iniciativa, anunciada el 15 de octubre de 2026, va más allá de ofrecer una bebida durante los encuentros de fútbol americano. Pepsi convierte un producto cotidiano en un accesorio que representa la identidad de los aficionados y su manera de vivir el deporte.
¿Qué es Off Season y por qué su chaqueta se convirtió en protagonista?
Off Season es una marca de moda deportiva fundada por Kristin Juszczyk y Emma Grede. Su propuesta ganó notoriedad por sus chaquetas acolchadas inspiradas en los equipos de la NFL, prendas que combinan la identidad de las franquicias con una estética pensada para los aficionados que quieren llevar su pasión más allá de las tribunas.
La marca encontró una oportunidad en un comportamiento habitual: vestirse con los colores del equipo favorito es una forma de demostrar pertenencia. Sus diseños llevan esa idea al terreno de la moda, donde el deporte deja de ser únicamente una competencia y se convierte en parte de la identidad personal.
Con Pepsi, esa propuesta da un nuevo giro. La chaqueta que caracteriza a Off Season deja de ser una prenda convencional y se transforma en una pequeña funda acolchada para latas de 355 ml. El accesorio incorpora colores y logotipos oficiales, cremalleras, mangas funcionales y parches inspirados en los diseños originales.
La colección reúne 15 modelos correspondientes a los equipos de la NFL patrocinados por Pepsi. Además, los aficionados pueden participar en un sorteo nacional y en la gira Pepsi x Off Season Tour para tener la oportunidad de conseguir estas piezas.
El resultado es una colaboración que mezcla moda, coleccionismo y consumo, llevando la identidad de los equipos a un objeto que acompaña a los aficionados durante los partidos.
Pepsi y Off Season: cuando el patrocinio se convierte en una experiencia
En el Marketing Deportivo, patrocinar una liga o un equipo permite a las marcas acercarse a audiencias que comparten intereses, emociones y sentido de pertenencia. Sin embargo, el verdadero reto consiste en transformar esa relación en experiencias que el público quiera vivir, compartir y recordar.
Pepsi es el refresco oficial de la NFL y patrocina a 15 de sus equipos. Esta posición le permite estar presente en diferentes momentos de la experiencia deportiva: desde la comida que acompaña los encuentros hasta las reuniones en casa y las celebraciones entre amigos.
La colaboración con Off Season aprovecha ese contexto para desarrollar una activación de patrocinio que conecta el producto con la cultura de los aficionados. La lata deja de ser solamente un recipiente para la bebida y se convierte en parte de la indumentaria con la que se celebra el día del partido.
La iniciativa también forma parte de la plataforma Tailgating Deserves Pepsi, que pone el foco en las reuniones, la comida y las tradiciones que rodean los encuentros de fútbol americano.
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Esta estrategia demuestra que una marca no necesita limitar su presencia a un logotipo en una valla publicitaria o en el uniforme de un equipo. Puede utilizar los códigos culturales del deporte para crear algo que tenga sentido en la vida cotidiana de sus consumidores.
¿Qué nos enseña esta colaboración sobre el Marketing Deportivo actual?
El caso de Pepsi y Off Season deja varias lecciones para las marcas que buscan construir relaciones más cercanas con los aficionados.
1. La creatividad convierte productos cotidianos en experiencias. Una lata de Pepsi se transforma en un accesorio inesperado que despierta curiosidad y genera conversación. La diferencia está en cómo se presenta el producto y en la experiencia que propone.
2. La identidad deportiva tiene valor comercial. Los colores, escudos y símbolos de los equipos representan emociones y vínculos que pueden trasladarse a productos de moda, accesorios y artículos coleccionables. La licencia deportiva adquiere valor cuando se integra en una propuesta atractiva para el público.
3. Las colaboraciones amplían las posibilidades de las marcas. Pepsi aporta su relación con la NFL y su presencia en los momentos de consumo, mientras que Off Season incorpora su lenguaje de diseño y su conexión con la moda deportiva. Ambas marcas encuentran una manera diferente de llegar a los aficionados.
4. El patrocinio debe ir más allá de la exposición. La oportunidad no consiste únicamente en mostrar una marca, sino en crear una interacción con el consumidor. Una activación bien concebida puede generar interés, participación y contenido compartible, aunque sus resultados deben medirse para conocer su impacto real.
Una nueva manera de conectar marcas y aficionados
La colaboración entre Pepsi y Off Season refleja una evolución del Marketing Deportivo: las marcas buscan integrarse en la experiencia de los aficionados, no solamente aparecer durante la competencia.
La moda, el coleccionismo y los objetos asociados a los equipos ofrecen nuevas formas de expresar la pasión deportiva. Al convertir su lata en una pequeña chaqueta, Pepsi lleva su presencia a un terreno inesperado y demuestra cómo una idea creativa puede conectar producto, cultura y deporte.
La gran lección es que el patrocinio no termina cuando una marca obtiene visibilidad. Su potencial crece cuando esa presencia se convierte en una experiencia relevante para las personas. En el Marketing Deportivo actual, conectar con la pasión del aficionado puede ser tan importante como estar presente en el escenario donde compite su equipo favorito.
