Una nueva asociación anunció el pasado viernes el equipo de la NHL Seattle Kraken con PepsiCo Beverages North America (PBNA).
Como parte del acuerdo, PBNA se compromete con los objetivos de sostenibilidad del nuevo hogar de Kraken, Climate Pledge Arena: informa regularmente las emisiones de gases de efecto invernadero, implementa estrategias de descarbonización y neutraliza las emisiones restantes para lograr emisiones de carbono anuales netas cero para 2040.
Como parte de la asociación, PBNA también planea introducir empaques sostenibles para sus productos dentro de Climate Pledge Arena, alineándose con el compromiso del lugar de ser 100% libre de plásticos de un solo uso para 2024.
“Pero no termina ahí”, dijo Claudia Calderon, vicepresidenta de marketing de la división oeste de PepsiCo Beverages North America.
“PepsiCo en su conjunto tiene una agenda bastante sólida en términos de lo que estamos tratando de lograr. Cuando piensas, por ejemplo, en la marca registrada Pepsi, nuestro objetivo es que todos nuestros productos estén en (botellas) rPET para 2030, y comenzaremos con Pepsi Zero Sugar en 2022 «.
PepsiCo estima que el cambio a una botella 100% rPET, que está hecha de plástico reciclado, reducirá las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en aproximadamente un 30% por botella. La medida es parte de un programa llamado pep + (PepsiCo Positive), una estrategia integral de sostenibilidad con objetivos que incluyen reducir el plástico virgen por porción en un 50% en la cartera global de alimentos y bebidas de la compañía para 2030.
“Ese es un compromiso bastante masivo de nuestra parte”, dijo Calderón. «Comenzamos asegurándonos de cambiar nuestra cartera tanto como sea posible a productos sostenibles».
«La alineación de Pepsi con nosotros ha sido muy clara y están comprometidos a ayudarnos a eliminar por completo los plásticos de un solo uso dentro de la arena para 2024», dijo Rob Johnson, vicepresidente de transporte y sostenibilidad de Kraken. “Cuando se considera que podemos ver el estuario más grande de Washington desde nuestra puerta principal, y que la vida silvestre del estuario está siendo asfixiada por microplásticos, esa declaración para eliminar los plásticos de un solo uso es enorme.
Como parte de la celebración de la asociación, un tren en el icónico Seattle Center Monorail será envuelto como Pepsi Zero Sugar Express. Debutando el 9 de octubre, se convertirá en un centro de celebración cuando los fanáticos realicen el viaje de 90 segundos desde el centro de Seattle para el fin de semana inaugural del Climate Pledge Arena: el concierto de Coldplay el 22 de octubre y el primer partido en casa del Kraken contra los Vancouver Canucks el 23 de octubre.
Como agradecimiento por elegir el transporte sostenible, los pasajeros también recibirán una muestra cortesía de PepsiCo, que pueden entregar a una organización benéfica local de su elección, ya sea Duwamish River Cleanup Coalition o Bike Works .
«Va a ser un gran viaje», dijo Gourde. “Habrá muchas cosas, muchos premios en el monorriel, y creo que será una gran experiencia para el aficionado, porque creo que se lo merecen. Los fanáticos aquí están súper emocionados. Nosotros también, para conocerlos y jugar frente a ellos ”.
Al convertirse en el proveedor exclusivo de refrescos carbonatados, agua, rendimiento deportivo (Gatorade), energía, té, jugos y mezcladores del Seattle Kraken y el Climate Pledge Arena, Pepsi ahora tiene acuerdos con 12 equipos de la NHL.
Es bastante interesante para elmarketingdeportivo.com que se den este tipo de asociaciones donde no solo se ve beneficiado el club deportivo y la marca sino también el impacto que va a causar en la sociedad, sería bueno que las asociaciones tengan un trasfondo hacia lo social que tanto el deporte como el comercio retribuyan a la sociedad lo que tanto les ha dado.
