LEGO Group anuncia una nueva asociación como patrocinador nacional de la UEFA Women’s EURO England 2022. La asociación verá al LEGO Group patrocinar el torneo que se celebrará en Inglaterra el próximo verano y forma parte del programa Ready for Campaña de niñas que celebra a las niñas que están reconstruyendo el mundo mediante la resolución creativa de problemas y desafiando los estereotipos de género obsoletos.
La asociación, anunciada antes de The Final Draw Show el jueves 28 de octubre, no solo reúne dos de los pasatiempos favoritos de las naciones, el fútbol y la construcción LEGO®, sino que también comparte valores en torno al juego inclusivo para todos los niños, lo que inspira un cambio positivo para las generaciones futuras y ayudar a los niños a darse cuenta de sus talentos y potencial únicos.
Como patrocinador nacional del torneo, el Grupo LEGO está planeando una serie de iniciativas en el período previo al torneo donde presentará formas divertidas e interactivas para que los fanáticos se involucren. Se darán a conocer más detalles a principios de 2022.
Se espera que el torneo sea el evento deportivo europeo femenino más grande de la historia y se llevará a cabo del 6 al 31 de julio de 2022 en 10 estadios, en nueve ciudades de Inglaterra. Habrá más de 700.000 entradas disponibles, con una amplia cobertura de todos los partidos del torneo en televisión abierta, radio y en línea. Como parte de su legado, el torneo tiene como objetivo inspirar un cambio positivo sostenible a largo plazo en el fútbol femenino y femenino.
Un estudio reciente del Grupo LEGO y el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios encontró que las niñas se sienten menos restringidas por los prejuicios de género típicos que los niños cuando se trata del juego creativo (74% de los niños frente al 62% de las niñas creen que algunas actividades son solo destinados a las niñas, mientras que otros están destinados a los niños), y están más abiertos a diferentes tipos de juegos creativos en comparación con lo que sus padres y la sociedad suelen fomentar. Por ejemplo, el 82% de las niñas cree que está bien que las niñas jueguen al fútbol y que los niños practiquen ballet, en comparación con solo el 71% de los niños. Sin embargo, a pesar de los avances logrados en las niñas que se cepillan los prejuicios a una edad temprana, las actitudes generales en torno al juego y las carreras creativas siguen siendo desiguales y restrictivas, según la investigación.
Los padres de este estudio tienen casi cinco veces más probabilidades de alentar a las niñas que a los niños a participar en actividades de baile (81% frente a 19%) y de disfraces (83% frente a 17%). Por el contrario, tienen casi cuatro veces más probabilidades de alentar a los niños que a las niñas a participar en juegos del programa (80% frente a 20%) y deportes (76% frente a 24%) y más del doble de probabilidades de hacer lo mismo cuando se trata de codificación de juguetes (71% frente a 29%).
Hablando antes del sorteo de las Finales de la Eurocopa Femenina 2022 de la UEFA, Isabel Graham, Directora de Marketing de LEGO Group Reino Unido e Irlanda dice:
“Sabemos que los diferentes tipos de juego todavía se juzgan en gran medida como específicos de género, por lo que estamos comprometidos a defender el juego inclusivo y garantizar que las ambiciones creativas de los niños, ambas ahora en el futuro, no estén limitadas por estereotipos de género. Es fantástico ver que el torneo de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022 adquiere cada vez más protagonismo y estamos orgullosos de ayudar a apoyar esto siendo un patrocinador nacional para 2022 ”.
Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, dice:
“Estamos encantados de que el Grupo LEGO se una a nosotros como uno de los primeros socios nacionales de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022. La incorporación de esta importante marca es una prueba más de la escala de este evento y nuestra ambición de convertirlo en el deporte europeo femenino más importante. evento nunca. Es importante para nosotros tener socios a bordo que compartan los mismos valores, trabajando juntos de forma colectiva para ofrecer lo que se espera que sea un torneo récord que haga crecer aún más el juego femenino «.
El Show del Sorteo Final de la Eurocopa Femenina de Inglaterra 2022 de la UEFA tendrá lugar este jueves 28 de octubre en directo por BBC One a partir de las 16.30 horas, cuando se sortearán los grupos y los partidos resultantes.
Este patrocinio hace parte de las estrategia del Grupo LEGO para involucrarse más en el mundo del deporte. Ya se han asociado con adidas para productos de ropa deportiva, incluida una gama de la NBA. También lanzaron dos sets basados en estadios de fútbol icónicos, y se rumorea que habrá otro para el próximo año.
También han lanzado series de minifiguras vinculadas a los principales eventos deportivos, incluidos los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y los Campeonatos de Europa. ¿Podríamos ver una serie de minifiguras del Equipo Internacional de Mujeres en 2022?
Te puede interesar: Ahora Camp Nou tiene su figura a escala gracias a LEGO
Para elmarketingdeportivo.com es importante como marcas de gran posicionamiento están patrocinando el deporte femenino, el cual va ganando cada vez más fuerza a nivel mundial.
