Conoce las claves del éxito de la Kings League, la nueva revolución del fútbol que ha logrado generar audiencias masivas en poco tiempo.
¿Cómo funciona la Kings League?
La Kings League es un torneo de fútbol 7 protagonizado por streamers y exfutbolistas en el que participan un total de 12 equipos, liderados por 12 grandes streamers en 6 partidos por jornada. Esta nueva liga está impulsada por Gerald Piqué, exfutbolista y empresario español ; e Ibai Llanos streamer y youtuber español. La anterior se presenta en dos formatos diferentes abiertos al público; en primer lugar, se ejecuta en un pabellón situado en el puerto de Barcelona, en una de sus cinco áreas: la Zona Franca; en segundo lugar, se realizan transmisiones por medio de plataformas digitales como Twitch, en directo gratis por los canales de los streamers.
1. Contribución de la comunidad de la Kings League: un formato diferente.
Proponemos añadir una nueva arma secreta ✉️: penaltis en carrera desde el centro del campo, para dar más espectáculo.
— Kings League InfoJobs (@KingsLeague) January 6, 2023
¡Voten!
No es un secreto que el objetivo de la Kings League es revolucionar la audiencia futbolística, y esta ha sido una de las principales claves de su éxito. A diferencia de muchos deportes la liga de fútbol ha logrado tener un acercamiento más profundo con su público. Las personas dejaron de ser solo espectadores y se convirtieron en un participante más del equipo, esto se le conoce como experiencia de visionado inmersiva, que como su nombre lo dice se basa en la importancia de la experiencia real del espectador.
La Kings League utilizó esta estrategia para la toma de decisiones puesto que, los seguidores del torneo son los encargados de crear y elegir varias de las normas del juego, por medio de votaciones en las redes sociales de la liga. Por otro lado, el torneo apuesta por un formato reality en el cual los usuarios tienen una cercanía más profunda con los jugadores, desde el vestuario hasta la cancha de fútbol e incluso en las mesas redondas.
Estas diferentes estrategias han logrado que el público se sienta más cercano e importante al proyecto, creando así usuarios fieles y presencia masiva en las redes sociales.
2. Diversificación de canales: streams vs televisión.
Los sitios de streaming están aumentando su visibilidad alrededor del mundo cambiando la forma de consumir el contenido audiovisual. Según un estudio de Nielsen (2023), los índices de audiencia de televisión y cable cayeron 3,7% y 2,4% respectivamente a finales del 2022, mientras las plataformas de streaming han aumentado un 38.1% siendo líderes en este mercado, pero ¿por qué la Kings League vio una oportunidad en los canales de stream y no en la televisión?
La transmisión en vivo establece una conexión con los espectadores, en la que se crea un ambiente auténtico y se fomenta la comunicación entre el creador de contenido y el público. La posibilidad de interactuar en tiempo real mediante chats o redes sociales hace que la audiencia se involucre de forma más profunda en el contenido.
La Kings League tiene claro su objetivo y es modernizar el espectáculo del fútbol, algo que hasta el día de hoy logra. Este nuevo evento deportivo está obteniendo niveles altísimos de audiencia gracias a su disponibilidad en múltiples canales, como Twitch, YouTube y TikTok.
Según TVTOP España (canal oficial de la Kings League) durante la tercera jornada del campeonato que se realizó el 15 de enero, calculó que el evento atrajo a una audiencia promedio de 654 mil seguidores y alcanzó un máximo cercano a los 1,4 millones de espectadores. El pasado domingo 26 de marzo se realizó la final de la primera temporada de la liga, en donde se posicionó como ganador el equipo El barrio con una puntuación de tres goles contra 0 de Aniquiladores; se presentaron más de 90.000 personas al Spotify Camp Nou, llegando a tener un sold out, y se obtuvo picos mayores a los 2,2 millones de usuarios en los distintos canales de la Kings League.
3. La nueva forma de consumir fútbol: propio reglamento.
La Kings League cuenta con una perspectiva diferente de visualizar y jugar el deporte; parte con su propio reglamento elegido por medio de votación en redes sociales como se mencionaba anteriormente. Además, se modificaron ciertas normas que hacían parte del reglamento tradicional de las diferentes ligas, aunque pudo ser una jugada peligrosa ya que se distorsionaba parte de la raíz del fútbol clásico, logró conectar e impactar de una forma positiva.
Según la Kings League en su página oficial, estas son algunas de las nuevas reglas que se implementarán en los torneos con el fin de darle un giro disruptivo a este nuevo formato.
- En caso de empate, el ganador de cada partido se decide con una tanda de penaltis desde medio campo (shootouts).
- Los saques de banda se realizan con la mano.
- Las sustituciones de jugadores durante el partido son ilimitadas.
- La tarjeta amarilla supone 2 minutos de exclusión. Las rojas, 5 minutos hasta que entre un sustituto.
- Los partidos son de dos partes de 20 minutos.
- Armas secretas: cada equipo dispone de una carta, escogida al azar, que le otorga una ventaja una sola vez por partido como penalti a favor, comodín y robo de carta.
«Las normas de la competencia quizás sean un poco o muy distintas, esto lo decidiremos entre los presidentes y la liga, lo haremos distinto a lo que tenemos en la cabeza de lo que es el fútbol, porque creemos que es un deporte maravilloso el cual por las federaciones que hay y como está regido cuesta cambiar estas normas y nosotros podemos ser muy flexibles y adaptarlo a lo que la gente quiera» Gerard Piqué durante la presentación del proyecto Kings League.
4. El impacto de los creadores de contenido como atracción de audiencias masivas.
Sin duda alguna, actualmente vivimos en la era digital, donde las redes sociales y los creadores de contenido se convirtieron en los protagonistas de nuestro día a día. La Kings League entendió la importancia de esta tendencia por lo cual las implementó en sus estrategias de mercadeo. La liga a través de diferentes canales de comunicación como TikTok y Twitch se ha dado a conocer gracias a los streamers que distribuyen el contenido en sus canales digitales. Entendiendo que, cada equipo es liderado por un streamer, el cual en cada partido realiza un en vivo de la jornada; por ejemplo, la primera jornada de la liga contó con más de 600.000 visualizaciones.
El torneo de la Kings League no solo se ejecuta en cada uno de sus partidos, puesto que lo pasa fuera de ellos resulta realmente interesante, la jornada continua en sus redes sociales, donde los aficionados del torneo tienen la oportunidad de compartir sus ideas y pensamientos con la comunidad. La liga se aseguró de que su experiencia no se basara en algo plano o momentáneo, es por esto que la comunicación en sus diversos canales digitales es un factor clave en los efectos sobre el usuario.
5. Propuesta de cross selling: fútbol y streamers.
Al surgir como una idea de cambio, la Kings League busca captar la atención de dos audiencias diferentes, hinchas del fútbol que tienen afinidad con las estrellas del deporte; entre los que se encuentran Sergio Agüero, Ricardo López, Javier Hernández y Gabriel Chichero y consumidores de streaming, Es por esto que una de las estrategias de la Kings League se basa en el cross selling que tendría como base mezclar estas dos dualidades.
En su estrategia de cross selling se pueden reunir las siguientes palabras: disruptivo y diversificación, al juntar dos de las variables más conocidas en la actualidad y conectarlas con la comunidad, una idea arriesgada al momento de pensarla, pero interesante para su audiencia en su materialización, dando una nueva dimensión a el mundo del fútbol.
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Autores
Sofía González González @sggonzalez2
Laura Correa Gallego @_lauracorrea_
Valeria Valencia Chacón @vale0701
