Juventus marca un momento histórico con el lanzamiento oficial del Juventus Creator Lab, un espacio innovador dedicado a la producción de contenido digital de última generación. Este nuevo enfoque a la creatividad, inspirado en las casas de creadores y estudios de juegos de Los Ángeles, tiene como objetivo servir a una base de fans global y brindar una mayor accesibilidad e intimidad a todo el mundo de la Juventus.
Colaboraciones estratégicas para amplificar el alcance
El lanzamiento del Juventus Creator Lab viene acompañado de una serie de asociaciones y colaboraciones con socios de medios reconocidos a nivel mundial, lo que amplifica aún más el alcance y el impacto del club. Entre estas alianzas destacan:
- Celine: Una de las creadoras de contenido deportivo digital más relevantes del mundo, con 43 millones de seguidores y un promedio de 40 millones de visitas diarias en YouTube. Celine se une oficialmente al Juventus Creator Lab como creadora de contenido.
- 433: La comunidad social de fútbol líder en el mundo, con 115 millones de seguidores. 433 se convierte en socio de medios estratégico para crear nuevas narraciones innovadoras y contenido atractivo para las bases de fans internacionales.
- Wave Sports + Entertainment: Empresa de medios de entretenimiento deportivo conocida por su estrategia de distribución social y series originales. Wave se convierte en socio de medios estratégico para mostrar al club en su red de cuentas, que incluye FTBL y TheBestHighlights.
- Stardust: Equipo de talentosos influencers con una base de fans acumulada de casi 15 millones de seguidores. Stardust renueva su asociación de medios influyentes con la Juventus, participando en el lanzamiento del Juventus Creator Lab y apoyando sus actividades durante todo el año.
“Nuestros resultados comerciales dependen en gran medida de la relevancia; esto se logra principalmente a través de victorias, jugadores, asociaciones y narraciones. En los últimos años, la industria de la narración y los medios ha experimentado una revolución y el deporte no ha seguido el ritmo. Juventus Creator Lab tiene como objetivo estar a la vanguardia de la narración de historias, brindando más a nuestra base de fanáticos global y alineándose mejor con las tendencias sociales”, dijo Mike Armstrong, director de marketing y comunicaciones.
“Desde el inicio de la idea, hemos trabajado duro: ya hemos producido un documental para Amazon Prime, ocho originales de YouTube y tres miniseries de TikTok, además del contenido del día a día. Las visualizaciones de videos de nuestro ecosistema aumentaron un 159% durante las últimas dos temporadas. Todas estas son historias que no se habían contado antes y brindan más acceso para los fanáticos, así como oportunidades para los socios”, dijo Marco Castellaneta, director de medios digitales.
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El nuevo espacio del Juventus Creator Lab
Inspirado en las casas de creadores y los estudios de juegos de Los Ángeles, el Juventus Creator Lab es un espacio multifuncional que consta de dos niveles en un edificio en el centro del pueblo de la Juventus en Turín. Los diferentes estudios del Lab permiten la creación de una amplia variedad de contenido, desde entrevistas y transmisiones en vivo hasta sesiones de fotos y producciones de video.
En la planta superior se encuentran las oficinas de edición, producción y prensa, mientras que la planta baja consta de varios estudios:
¡Juego encendido! Un espacio dedicado a la ideación o a una breve pausa, equipado con consola de juegos y snackbar. La decoración, de Truly Design, se hace eco de las características del cambiante panorama de los medios deportivos y lo convierte en un momento de pared instagrameable.
Charla . Un nuevo e innovador estudio de transmisión, equipado con una configuración de transmisión de primera línea, PC para juegos, consola de juegos, neones de pared y equipo para juegos de la Juventus.
El goteo. Donde los jugadores, creadores e invitados pueden ponerse el uniforme y empolvarse para la cámara.
Pantalla de plata. Grandes fondos y pantalla verde para tomas diversificadas, ya sean pequeñas o grandes a escala.
B-roll . Una pared LED para visualización, sala de ideas y un espacio acogedor para entrevistas o contenidos de formato corto.
El marco. Área de fotografía para foto fija e imágenes profesionales de todo tipo.
Envoltura. Espacio de almacenamiento para todo el equipo necesario para las sesiones fotográficas diarias.
El lanzamiento del Juventus Creator Lab marca un nuevo capítulo en la historia del club, posicionándolo a la vanguardia de la creación de contenido deportivo digital. Con un enfoque innovador, colaboraciones estratégicas y nuevas producciones originales, la Juventus está preparada para conectar con sus fans de todo el mundo de maneras más profundas y significativas.
Nuevas producciones de contenido original
Para celebrar el lanzamiento del Juventus Creator Lab, el club ha preparado dos nuevas producciones de contenido original:
- ‘El freestyle me salvó la vida, la historia de Adonias Fonseca’: Un documental que narra la inspiradora historia de Adonias Fonseca, freestyler oficial del club, quien ha superado diversos obstáculos para alcanzar sus sueños.
- Juventus Women 360: La tercera edición del innovador formato de narración vertical en colaboración con TikTok, que ofrece una mirada exclusiva al primer equipo femenino de la Juventus.
Aportes del Juventus Creator Lab al marketing deportivo del club
El Juventus Creator Lab representa un hito innovador en la estrategia de marketing deportivo del club, aportando diversos beneficios que se traducen en un mayor alcance, engagement y fidelización de la afición, así como en la construcción de una marca más sólida y atractiva para nuevos públicos. A continuación, se detallan algunos de los principales aportes del Creator Lab:
1. Producción de contenido de alta calidad y atractivo:
- Contenido original y exclusivo: El Creator Lab permite a la Juventus crear contenido original y exclusivo que no se encuentra en ningún otro lugar, lo que la diferencia de la competencia y atrae a la audiencia.
- Formatos diversos y dinámicos: El Lab facilita la producción de contenido en diversos formatos, como videos, podcasts, transmisiones en vivo, animaciones e infografías, lo que permite llegar a diferentes segmentos de la afición y adaptarse a las tendencias actuales de consumo de contenido.
- Mayor accesibilidad e intimidad: El Creator Lab brinda la oportunidad de ofrecer contenido más cercano y personal a los fans, mostrando la vida diaria de los jugadores, el detrás de escena del club y las historias inspiradoras de los miembros de la comunidad Juventus.
2. Colaboraciones estratégicas con influencers y socios de medios:
- Amplificación del alcance y la visibilidad: Las alianzas con influencers y socios de medios reconocidos a nivel mundial permiten a la Juventus llegar a una audiencia más amplia y diversa, aumentando su visibilidad y posicionamiento en el mercado.
- Credibilidad y autenticidad: La colaboración con influencers relevantes en el mundo del fútbol y el deporte en general aporta credibilidad y autenticidad al contenido de la Juventus, lo que genera mayor confianza y engagement entre los fans.
- Diversificación de las estrategias de marketing: Las asociaciones estratégicas permiten explorar nuevas vías de comunicación y marketing, adaptándose a las preferencias y hábitos de consumo de las diferentes audiencias.
3. Fortalecimiento de la comunidad y la conexión con los fans:
- Interacción y diálogo directo: El Creator Lab facilita la interacción directa con los fans a través de comentarios, encuestas, concursos y otras actividades en línea, creando una comunidad más activa y participativa.
- Generación de sentimiento de pertenencia: El contenido creado en el Creator Lab fomenta un fuerte sentido de pertenencia a la comunidad Juventus, haciendo que los fans se sientan parte del club y fomentando su lealtad.
- Retroalimentación y conocimiento de la audiencia: La interacción con los fans a través del Creator Lab permite obtener valiosa información sobre sus preferencias, necesidades y expectativas, lo que ayuda a mejorar la estrategia de marketing y crear contenido más relevante.
4. Construcción de una marca más sólida y atractiva:
- Difusión de valores y filosofía del club: El Creator Lab permite transmitir de manera efectiva los valores, la historia y la filosofía de la Juventus, fortaleciendo la identidad de la marca.
- Atracción de nuevos públicos: El contenido innovador y atractivo del Creator Lab puede captar la atención de nuevos públicos que aún no son seguidores de la Juventus, ampliando la base de fans del club.
- Diferenciación de la competencia: La apuesta por la innovación y la creatividad en la producción de contenido posiciona a la Juventus como un club vanguardista y atractivo, diferenciándola de sus competidores.
El Juventus Creator Lab representa una herramienta poderosa para el marketing deportivo del club, permitiéndole conectar con su audiencia de manera más profunda, construir una marca más sólida y atractiva, y alcanzar nuevos niveles de éxito en el mundo del fútbol.
