La tradicional caravana publicitaria que precede a las grandes vueltas ciclistas adquirió un carácter único durante las etapas holandesas de La Vuelta 2022. La Vuelta en Holanda fue el primer evento ciclista del mundo en organizar una caravana publicitaria totalmente sostenible . Por lo tanto, ofreció una alternativa única a la caravana publicitaria tradicional durante los eventos ciclistas internacionales.
La bicicleta es parte de la solución al cambio climático. Pero el ciclismo profesional y los eventos ciclistas más grandes del mundo no son de ninguna manera sostenibles. El deporte está lleno de hábitos contaminantes. Hay que abrir ese debate y proponer soluciones.
Caravana verde
La caravana publicitaria es uno de los elementos más llamativos de un gran evento ciclista. Nada menos que el 75% de los visitantes que espera con ilusión la caravana como calentamiento previo a la llegada de los ciclistas.
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Sin embargo, un desfile tradicional de autos que funcionan con combustibles fósiles repartiendo millones de artilugios de plástico no coincide con los objetivos de sostenibilidad de La Vuelta. Por lo tanto, se aprovechó la oportunidad de organizar la caravana publicitaria de una manera diferente.
Esta caravana verde adelantó al pelotón ciclista durante las etapas del 19, 20 y 21 de agosto de 2022 y estaba formada por 30 vehículos de cero emisiones (eléctricos, de hidrógeno o solares) con un claro mensaje sostenible y entregó únicamente artilugios sostenibles a los público.
Después de cada etapa, los vehículos se transformaron en una plaza de festival de sostenibilidad en el área de meta. Aquí los aficionados pudieron echar un vistazo a todos los socios implicados. Subirse al primer automóvil del mundo impulsado por energía solar, probarse un maillot de ciclista hecho con desechos, degustar pasta vegetal de vegetales rechazados o firmar un compromiso para detener los plásticos de un solo uso.
Maillot de ciclista hecho con desechos
Próximo paso hacia el ciclismo sostenible
Con la caravana verde he dado un paso más hacia una comunidad ciclista más sostenible. Se espera que esto establezca un nuevo estándar para las principales organizaciones ciclistas y las inspire a seguir adelante con este importante tema. Durante La Vuelta, la caravana fue vista por casi un millón de visitantes a lo largo de la ruta y generó una asombrosa atención de los medios con cobertura en la televisión nacional, comunidades en línea y periódicos tanto en el país como en el extranjero.
Un componente del el marketing deportivo en los eventos debe ser la sostenibilidad y protección por el medio ambiente, ya que hay aficionados al deporte que se preocupan por acciones que lleven a preservar el planeta y estos eventos deben se ser conscientes de hacerlo y también con esto ganar un segmento de publico que día a día crece más.
Fuente: www.more2win.com
