Nesquik y los hermanos Márquez vuelven a demostrar cómo una marca puede conectar con nuevas audiencias a través de historias auténticas, energía y referentes reales del deporte. En esta ocasión, la icónica marca de cacao da un paso estratégico al unirse con Marc Márquez y Álex Márquez, dos figuras clave del motociclismo mundial, para lanzar una campaña que combina actitud, resiliencia y cercanía.
Nesquik arranca su nueva campaña, esta vez, de la mano de los hermanos Marc Márquez y Álex Márquez, dos referentes indiscutibles del motociclismo a nivel mundial, que ahora se «suben» a una lata muy especial para transmitir un mensaje de energía, actitud y buen rollo.
«Venimos de campañas icónicas y queríamos volver a sorprender. Los hermanos Márquez son los embajadores perfectos para nuestra marca: tienen talento, carisma y no les frena nada ni nadie», cuenta Carla Giraldo, Brand Manager de Nesquik en Nestlé España.
Bajo el lema «No te rayes y dale gas», Nesquik invita a adoptar una actitud positiva ante los «cacaos» del día a día y a encarar cualquier curva con determinación y actitud positiva. La marca conecta así su concepto «Cacao disuelto, cacao resuelto» con el espíritu vibrante del motociclismo y la filosofía de los hermanos Márquez.
«El motociclismo es un deporte donde cada milésima cuenta, pero Marc y Álex siempre transmiten ese mix de adrenalina, disciplina y diversión que encaja perfectamente con nuestra filosofía. A pesar de las lesiones o las presiones que puedan tener, siempre encaran los desafíos con resiliencia y con la capacidad de reírse incluso en momentos difíciles. Esa forma de abordar los cacaos y disolverlos fácilmente, como se disuelve Nesquik en la leche, es lo que queremos transmitir. Llevar las curvas con una sonrisa y seguir hacia adelante», explica Carla Giraldo.
En el spot principal, los hermanos Márquez aparecen subidos en dos bólidos y reflexionan sobre la importancia de mantener la calma y confiar en uno mismo para afrontar los retos.
Un mensaje auténtico y con sentido del humor que conecta con las nuevas generaciones y los anima a aprender de cada momento y seguir «dando gas». La nueva campaña tendrá una importante presencia en canales digitales, formatos audiovisuales y publicidad exterior, así como activaciones en los puntos de venta.
Desde la perspectiva del marketing deportivo, esta colaboración refuerza el valor de elegir embajadores que representen no solo el rendimiento, sino también valores emocionales. Nesquik y los hermanos Márquez logran una sinergia que va más allá del producto, construyendo una narrativa donde la superación personal y la actitud positiva son protagonistas.
Además, la estrategia de contenido multiplataforma permite que Nesquik amplifique su mensaje en distintos puntos de contacto, generando recordación y engagement con públicos jóvenes que consumen deporte y entretenimiento de forma digital. Este tipo de campañas demuestra cómo el deporte sigue siendo un territorio poderoso para las marcas que buscan relevancia cultural.
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Una edición limitada para coleccionar
Esta colaboración llega acompañada de una edición limitada de la icónica lata de Nesquik en la que Quicky, la mascota de la marca, aparece flanqueado por Marc y Álex Márquez, convirtiéndose así en una pieza de colección para los fans del motociclismo y seguidores de la marca.
La elección de embajadores de marca no es casualidad, sino una decisión estratégica que define la conexión entre una marca y su audiencia. En este contexto, Nesquik y los hermanos Márquez encuentran una oportunidad para potenciar su mensaje desde la autenticidad y la emoción.
1. Alto nivel de reconocimiento global
Marc Márquez y Álex Márquez son figuras consolidadas en el motociclismo mundial. Su visibilidad internacional permite que Nesquik amplifique su alcance más allá de un solo mercado.
2. Asociación con valores positivos
Representan disciplina, resiliencia, esfuerzo y superación. Estos valores encajan perfectamente con el mensaje de la marca: afrontar los problemas (“cacaos”) con actitud positiva.
3. Conexión emocional con audiencias jóvenes
Su estilo cercano, espontáneo y auténtico conecta con nuevas generaciones, un target clave para Nesquik. No solo son atletas, sino también referentes aspiracionales.
4. Narrativa alineada con la campaña
El concepto “No te rayes y dale gas” se integra naturalmente con el mundo del motociclismo. Los hermanos Márquez viven literalmente ese mensaje en cada carrera, lo que hace la campaña creíble.
5. Credibilidad y autenticidad
No se perciben como una elección forzada. Su personalidad —mezcla de competitividad y diversión— encaja orgánicamente con el tono de Nesquik.
6. Capacidad de generar contenido atractivo
Su presencia permite crear piezas audiovisuales dinámicas (velocidad, adrenalina, humor), ideales para entornos digitales y redes sociales.
7. Diferenciación frente a la competencia
Al apostar por figuras del motociclismo, Nesquik se aleja de los típicos embajadores del fútbol, logrando destacar dentro de un mercado saturado.
8. Potencial para activaciones comerciales
La colaboración facilita ediciones limitadas, experiencias en punto de venta y coleccionables, aumentando el engagement y las ventas.
Nesquik y los hermanos Márquez consolidan una alianza que no solo impulsa el posicionamiento de la marca, sino que también demuestra cómo el deporte puede ser un vehículo efectivo para transmitir mensajes positivos, cercanos y memorables.
