Lay´s Replay de los paquetes a los campos: la Fundación para la Infancia de la UEFA , Common Goal y Lay’s se enorgullecen de presentar un nuevo campo de fútbol sostenible en el corazón de Nápoles, abierto a la comunidad local y a las asociaciones deportivas locales.
La inauguración del nuevo campo sostenible, elaborado con bolsas recicladas de paquetes de patatas fritas, fue la ocasión perfecta para celebrar el deporte, la inclusión y la sostenibilidad, y apoya el reciente desarrollo del barrio de Scampia de la ciudad.
Sobre Replay Lays
El proyecto Lay’s RePlay es una iniciativa global que cobró vida gracias a Lay’s, una marca de PepsiCo, en asociación con la Fundación UEFA para la Infancia y Common Goal. Al reutilizar paquetes de chips vacíos para ayudar a crear campos de fútbol sostenibles, Lay’s RePlay tiene como objetivo unir comunidades e impulsar resultados positivos para el planeta y las personas de todo el mundo.
Las canchas de Lay’s RePlay se crearon con el objetivo de desarrollar una programación de fútbol que pueda abordar los problemas sociales que afectan a cada comunidad y, al mismo tiempo, minimizar el impacto ambiental. Para ello, el proyecto consta de componentes multifacéticos y se basa en dos pilares principales: la provisión de infraestructura sostenible a las comunidades locales y el impacto social de las canchas y programas relacionados en las comunidades donde se encuentran las canchas.
La infraestructura sostenible se proporciona en forma de campos de césped artificial para fútbol 5, que se fabrican reciclando paquetes de patatas fritas.
Esto reduce el impacto de la construcción en el medio ambiente, mientras que todas las canchas son totalmente reciclables al final de su vida útil.
Lanzamientos completados:
- São Paulo, Brasil – EPROCAD, love.fútbol
- Tembisa, Sudáfrica – AMANDLA
- Leicester, Reino Unido – Fundación Johan Cruff, programas implementados por la ciudad de Leicester en la comunidad
- Turín, Italia – Balón Mundial
- Iztapalapa, México – Fútbol Más
- Santa Ana, EE.UU. – Juego Puro
- El Cairo, Egipto – Aspire
- Nápoles, Italia – Juega por el cambio
Lanzamientos en curso:
- Urfa, Turquía – Kizlar Sahada
- Santa Marta, Colombia – Tiempo de Juego, Fundación Selección Colombia
Después de construir la cancha sostenible de Lay’s a través de la coordinación de las partes interesadas locales y la comunidad, se lanza y ejecuta en la cancha un programa de cohesión social de 12 meses de duración. Desarrollados por el fútbol local para buenas organizaciones, estos programas se centran en las condiciones y necesidades específicas de las comunidades y constan de los principales pilares de impacto: inclusión, acceso, habilidades sociales, valores sociales y compromiso.
A la ceremonia de inauguración asistieron varios invitados especiales para conmemorar la ocasión, entre ellos el alcalde de Nápoles, Gaetano Manfredi, y el ex internacional italiano y ganador de la Liga de Campeones de la UEFA, Ciro Ferrara, con la actuación del cantautor Dadà.
El distrito de Scampia fue elegido para esta iniciativa de apoyo a su reciente remodelación lanzada como una serie de iniciativas promovidas por el Municipio 8 y asociaciones locales para abordar cuestiones como el desempleo, la pobreza y las desigualdades.
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Sobre Lay´s Replay podemos concluir:
1 .Un Ejemplo Destacado de Responsabilidad Social Corporativa (RSC): Lay’s RePlay es un proyecto ejemplar de RSC de una marca de renombre como Lay’s, demostrando su compromiso con la sostenibilidad y el bienestar de la sociedad. Esta iniciativa demuestra cómo las empresas pueden utilizar el marketing deportivo para abordar desafíos globales y contribuir a un impacto positivo.
2. Conexión entre Deporte y Sostenibilidad: Lay’s RePlay ilustra cómo el marketing deportivo puede fusionar el mundo del deporte con la sostenibilidad ambiental. Al reutilizar envases de chips vacíos para construir campos de fútbol sostenibles, esta iniciativa muestra cómo se pueden alinear los intereses deportivos con la conservación del medio ambiente.
3. Cooperación Global en el Marketing Deportivo: La colaboración entre Lay’s, la Fundación UEFA para la Infancia y Common Goal en Lay’s RePlay ejemplifica cómo las marcas pueden unirse a organizaciones deportivas e instituciones benéficas para lograr un impacto significativo. Esta colaboración global es un modelo a seguir para otros proyectos de marketing deportivo.
4. Impacto a Largo Plazo: Lay’s RePlay no solo se enfoca en construir campos de fútbol sostenibles, sino que también busca unir comunidades y promover un impacto positivo a largo plazo. Esto demuestra que el marketing deportivo puede tener un efecto duradero en la vida de las personas y en la salud del planeta.
5. Inspiración para Futuros Proyectos de Marketing Deportivo: Lay’s RePlay es una fuente de inspiración para otras marcas que desean utilizar el deporte como una plataforma para abordar desafíos globales. Muestra cómo el marketing deportivo puede ser mucho más que patrocinios y anuncios, y puede desempeñar un papel fundamental en la promoción del bienestar social y ambiental.
Lay’s RePlay es un ejemplo sobresaliente de cómo el marketing deportivo puede unir a las comunidades, abordar cuestiones ambientales y demostrar el compromiso de una marca con la responsabilidad social corporativa. Su colaboración global y enfoque a largo plazo son lecciones valiosas para futuros proyectos de marketing deportivo.
