La vida en verde es la campaña de el Real Betis Balompié, uno de los clubes de fútbol más emblemáticos de España, ha demostrado una vez más su compromiso con la innovación y la creatividad en el ámbito del marketing deportivo. En conmemoración de su 116º aniversario, el club se asoció con la agencia VMLY&R para llevar a cabo una campaña verdaderamente única y memorable: «La Vida en Verde». En este artículo, exploraremos en detalle esta iniciativa revolucionaria que combina el amor por el fútbol con un mensaje profundo sobre la vida y la familia.
El Contexto: Celebrando 116 Años de Pasión Bética
Antes de sumergirnos en los detalles de la campaña, es importante comprender el contexto. El Real Betis cumplía 116 años, y como parte de su tradición, deseaban celebrarlo de manera especial. En lugar de limitarse a eventos deportivos o conmemorativos, el club decidió abrazar un enfoque que reflejara sus valores y su compromiso con su comunidad y su afición.
La Idea: Regalar Pruebas de Embarazo «Béticas»
La idea central detrás de «La Vida en Verde» era inusual y llamativa: regalar pruebas de embarazo personalizadas con los colores y el escudo del Real Betis a los futuros padres béticos. La elección de este regalo no fue accidental; tenía un significado profundo. Representaba la idea de que la vida, al igual que el amor por el fútbol y el club, es un viaje emocionante lleno de momentos inolvidables.
El Real Betis ha hecho en las últimas temporadas una apuesta firme por los más pequeños de la casa, que cada año acuden en mayor número al Estadio Benito Villamarín. Pero también quiere hacer un guiño a todos esos padres y madres que han transmitido su pasión por las trece barras a sus hijos desde su nacimiento. Por ello, gracias a esta campaña, pone a la disposición de todos ellos esta prueba verdiblanca de embarazo que simboliza la próxima llegada al mundo de un bético más.
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La Ejecución Creativa
Para llevar a cabo esta campaña, se diseñaron pruebas de embarazo especiales en las que el tradicional resultado «positivo» se presentaba en verde y con el escudo del Real Betis.
Los aficionados que estén esperando la llegada de un nuevo miembro de la familia y que quieran obtener esta prueba personalizada con los colores de su Club sólo tienen que acceder al sitio web www.testbetico.com, completar un sencillo registro y añadir una foto con un resultado positivo en un test de embarazo previo. La entidad, dependiendo del número de inscritos en la campaña, le informará si finalmente le corresponde una de estas pruebas y en qué momento podrá recogerla.
La campaña se promocionó principalmente a través de las redes sociales del club, con un video emotivo que destaca la importancia de la familia y la vida, además de resaltar la pasión por el fútbol y el Betis.
El Mensaje: Más Allá del Fútbol
«La Vida en Verde» no se trataba solo de una estrategia de marketing deportivo; era un mensaje profundo que trascendía el fútbol y se centraba en la vida y la comunidad. La campaña resaltaba que el Real Betis no solo era un club deportivo, sino una parte integral de la vida de sus seguidores. La idea de celebrar la vida y la familia se alineaba perfectamente con los valores del club y su compromiso con la comunidad.
Paulo Areas, director creativo de VMLY&V Spain, explicó lo que han buscado en esta campaña y en el spot de presentación de la misma: «En esta campaña para el Real Betis hemos querido fusionar la pasión por el fútbol con uno de los momentos más especiales de la vida de toda persona: el nacimiento de un hijo. El test bético no solo anuncia una llegada, sino que celebra el orgullo y la pertenencia que acompaña a la afición verdiblanca desde el nacimiento».
Juan Useros, CMO del Real Betis, quiso poner de manifiesto el valor de una campaña que permitirá de una manera simbólica y creativa conectar a generaciones distintas de béticos. «Todos sabemos el alto componente emocional que envuelve a nuestro Club y cómo transmitimos esa pasión. ¿Qué padre o madre, desde que recibe la noticia de su futura paternidad o maternidad, no sueña con vivir un partido en el Estadio Benito Villamarín con sus hijos? Eso es el Betis y el beticismo.
Además, lo hacemos con la creatividad como motor de conexión con nuestros aficionados y con contenidos audiovisuales de calidad que, gracias al proyecto Real Betis Play, nos está permitiendo aumentar la visibilidad de nuestros contenidos, de los productos y servicios del Club, y, por supuesto, de nuestros patrocinadores», explicó.
El Impacto y los Resultados
La campaña «La Vida en Verde» es un éxito rotundo tanto en términos de visibilidad como de impacto. Genera un gran revuelo en las redes sociales, con miles de compartidos y comentarios positivos. Además, atrajo la atención de medios de comunicación nacionales e internacionales, lo que aumentó la visibilidad del club.
El mensaje de la campaña también fue ampliamente elogiado por su originalidad y su capacidad para conectar emocionalmente con la audiencia. Mostró que el marketing deportivo puede trascender las fronteras del deporte y llegar a lo más profundo de la vida de las personas.
«La Vida en Verde» del Real Betis Balompié es un ejemplo brillante de cómo el marketing deportivo puede ser innovador, creativo y significativo al mismo tiempo. Esta campaña no solo celebró el aniversario del club, sino que también celebró la vida, la familia y la pasión por el fútbol. Es un recordatorio poderoso de que el deporte puede tener un impacto mucho más allá del campo de juego y que los clubes pueden ser parte integral de la vida de sus seguidores. Sin duda, «La Vida en Verde» quedará marcada en la historia del marketing deportivo como un caso emblemático de creatividad y conexión emocional.
