El Grupo Lego ha lanzado Play Unstoppable, una nueva campaña centrada en celebrar el potencial infinito de las niñas cuando se les brinda la oportunidad de jugar sin límites.
Para ayudar a defender lo que las niñas pueden lograr cuando tienen el espacio y la libertad para jugar abierta y ferozmente, algunas de las mayores creadoras de cambios en el fútbol femenino se han unido al equipo en apoyo de este movimiento: la ex capitana del equipo femenino de EE. UU. Megan Rapinoe, la multi- el talentoso Yūki Nagasato, el delantero de clase mundial Sam Kerr y la superestrella mundial Asisat Oshoala
El potencial ilimitado de las niñas cuando pueden jugar sin límites se celebra en un nuevo set LEGO® Icons of Play que presenta minifiguras de los cuatro futbolistas pioneros.
La nueva campaña Play Unstoppable sigue una investigación que encontró que las niñas se sienten menos restringidas por los típicos sesgos de género en el juego que los niños: el 82 % de las niñas piensa que está bien que las niñas jueguen fútbol y los niños practiquen ballet, en comparación con solo el 71 % de los niños.
Celebrando el juego que cambia el juego
Play Unstoppable tiene como objetivo desafiar los estereotipos sobre el juego y la construcción creativa, y alentar a las niñas a desbloquear la libertad que necesitan para jugar sin límites.
Una investigación encargada por el Grupo LEGO y realizada por el Instituto Geena Davis en 2021* descubrió que las niñas se sienten cada vez más seguras para participar en todo tipo de juegos y actividades creativas, pero siguen reprimidas por los estereotipos de género arraigados en la sociedad.
Encontró que las niñas se sienten menos restringidas y apoyan menos los sesgos de género típicos que los niños cuando se trata de juegos creativos (el 74 % de los niños frente al 62 % de las niñas creen que algunas actividades son solo para niñas, mientras que otras son para ellos). niños), y están más abiertos a diferentes tipos de juegos creativos en comparación con lo que sus padres y la sociedad suelen fomentar, siendo el fútbol uno de los diferenciadores clave: el 82% de las niñas cree que está bien que las niñas jueguen fútbol y los niños practiquen ballet, en comparación a sólo el 71% de los niños.
* La investigación encuestó a 6844 padres y niños de 6 a 14 años en China, República Checa, Japón, Polonia, Rusia, Reino Unido y EE. UU. en 2021.
“Jugar, tanto dentro como fuera de la cancha, ayuda a los niños a explorar quiénes son, generar confianza y sentirse parte de un equipo. Es una de las razones por las que el fútbol femenino es uno de los deportes de más rápido crecimiento a nivel mundial, con récords de asistencia de público que se rompen regularmente y más de 30 millones de niñas juegan ahora este juego en todo el mundo. Pero a pesar de que el talento de las jugadoras y la emoción del juego finalmente se reconocen en el escenario mundial, todavía hay muchos estereotipos que rodean a las niñas, sus pasatiempos y la forma en que juegan que debemos romper.
Espero que ver a mujeres como yo lograr sus sueños inspire a las niñas a creer que son imparables cuando pueden hacer las cosas que aman”, dijo Sam Kerr . “Estoy emocionada de trabajar junto con LEGO Group para celebrar las muchas dimensiones del juego para niñas y mostrar que es hora de que el mundo se prepare para las niñas, permitiéndoles jugar abierta y ferozmente, y sin estereotipos”.
Para abogar por que las niñas sigan rompiendo las barreras que definen cómo juegan y animarlas a jugar sin límites, LEGO Group se asocia con:
La Fundación de Fútbol de EE. UU. abrirá tres canchas de minifútbol permanentes en todo el país para garantizar un mayor acceso a oportunidades de juego ilimitadas para las niñas.
Football Australia, a través de Legacy ’23 y Our Game, para crear una plataforma para que la comunidad desafíe los estereotipos de género en el fútbol, abogue por el juego sin límites y anime a todas las niñas a jugar sin parar.
Modelos a seguir de fútbol de clase mundial
Para destacar el poder imparable del fútbol femenino y el increíble talento deportivo de Megan Rapinoe, Yūki Nagasato, Sam Kerr y Asisat Oshoala, el Grupo LEGO lanza un nuevo set temático de fútbol con las cuatro jugadoras e invita a las niñas a explora su amor por ‘el juego hermoso’ a través del juego LEGO.
El set LEGO® Icons of Play de 899 piezas da vida al fuerte sentido de comunidad y espíritu de equipo del fútbol. El vibrante estadio de fútbol presenta una alineación de 15 minifiguras con 5 jugadores, 8 seguidores, 1 entrenador y 1 árbitro para que los fanáticos de todas las edades puedan jugar junto a las minifiguras de sus héroes del fútbol, animar desde las gradas o celebrar su victoria en el podio del ganador. El conjunto incluso cuenta con una estación VAR y un árbitro para ayudar a tomar decisiones de juego mordaces, y un marcador móvil para que los constructores puedan jugar para ganar o reflejar lo que ven en los juegos en vivo que están siguiendo.
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Cómo nos mueve el juego
Fuera de la cancha, una película inspiradora llamada ‘Play Moves Us’ explorará las posibilidades que se desbloquean cuando las niñas tienen la libertad de jugar imparable, en cualquier pasión en la que elijan enfocarse. Las cuatro jugadoras se unen a chicas de todo el mundo para explorar la construcción, la moda, los juegos y la música, y discutir la importancia de jugar sin límites. El cortometraje estará disponible en LEGO.com y contará con el apoyo de cada uno de los jugadores en sus canales.
“Cuando tienen el espacio y la libertad para expresarse plenamente, las niñas son una fuerza imparable en el mundo. Son inventores juguetones, científicos curiosos, soñadores audaces y aventureros audaces, y eso es exactamente lo que celebra Play Unstoppable. Durante más de 65 años, LEGO Brick ha brindado infinitas posibilidades de juego para todos los niños, permitiéndoles soñar, construir y convertirse en cualquier cosa que deseen, incluso cuando la sociedad les dice lo contrario”, dijo Julia Goldin, Directora de Producto y Marketing del Grupo LEGO .
“El fútbol femenino es un poderoso recordatorio de lo que las niñas pueden hacer cuando se liberan de los estereotipos: nuestras cuatro futbolistas son jugadoras en la cima del juego. Como mujeres fuertes dentro y fuera de la cancha, son una inspiración para que las niñas de todo el mundo se den cuenta de su potencial”.
Unstoppable Girls
Play Unstoppable demuestra las infinitas posibilidades del sistema LEGO en juego. Todo el contenido de Play Unstoppable, incluida una introducción a la campaña, la película ‘Play Moves Us’, artículos relacionados con Girls Play y detalles sobre las minifiguras, se alojará en una página dedicada a Play Unstoppable en LEGO.com.
El set LEGO Icons of Play estará disponible a partir del 6 de junio en LEGO.com/icons-of-play y en las tiendas LEGO de todo el mundo a un precio de 99,99 €/99,99 $/89,99 £.
Acerca de LEGO Group
La misión de LEGO Group es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana a través del poder del juego. El LEGO System in Play, basado en ladrillos LEGO, permite a los niños y aficionados construir y reconstruir cualquier cosa que puedan imaginar.
El Grupo LEGO fue fundado en Billund, Dinamarca en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, su nombre deriva de las dos palabras danesas LEg GOdt, que significan «Juega bien». Hoy, el Grupo LEGO sigue siendo una empresa familiar con sede en Billund. Sin embargo, sus productos ahora se venden en más de 130 países en todo el mundo.
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Acerca de los jugadores
Megan Rapinoe es dos veces campeona de la Copa del Mundo y medallista de oro olímpica. Como líder vocal dentro y fuera del campo, Megan ayudó a llevar al USWNT al Campeonato de la Copa Mundial Femenina de 2019, anotando algunos de los goles más importantes del torneo. Megan se llevó a casa los dos máximos honores del torneo: la Bota de Oro a la máxima goleadora y el Balón de Oro a la mejor jugadora del torneo. También es una de las autoras más vendidas del New York Times, una de las 100 personas más influyentes de Time y ganadora del premio Presidential Medal of Freedom.
Yuki Nagasato juega para la selección nacional femenina de Japón y es mediocampista de los Chicago Red Stars, EE. UU. También es la primera futbolista en jugar para el primer equipo de un club masculino japonés. Yuki formó parte del equipo ganador de la Copa Mundial Femenina de Japón en 2011, también compitió en los torneos de 2007 y 2015, y formó parte del equipo para los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 y 2012. Además de ser una estrella en la cancha, Yuki también es un talentoso baterista, actor, modelo y artista.
Sam Kerr juega para la selección femenina de Australia y es delantera del Chelsea FC, Reino Unido. Hizo su debut nacional a los 15 años y fue nombrada capitana del equipo en 2019, cargo que ocupa en la actualidad. Marcó cinco goles en la Copa del Mundo de 2019 y fue finalista a la Mejor Jugadora Femenina en los Premios de Fútbol de la FIFA de 2019, además de ser nominada al Balón de Oro. Sam también es el autor de la serie de libros infantiles «Kicking Goals».
Asisat Oshoala juega para la selección femenina de Nigeria y es delantera del FC Barcelona, España. Es una de las mejores jugadoras del mundo y ha sido elegida Jugadora Africana del Año en cinco ocasiones (2019, 2014, 2016, 2017 y 2022). En 2014 ganó el Balón de Oro y la Bota de Oro en el Mundial Sub-20, también fue nombrada Futbolista Femenina del Año de la BBC en 2015 y nominada al Balón de Oro en 2021. El año pasado, Asisat lanzó el Asisat Oshoala Academy’ (AOA) en Lagos como parte de su misión de brindar acceso al deporte y la educación a las niñas de su comunidad.
Como estrategia de marketing deportivo es habitual ver a las figuras del deporte invitar a consumir marcas comerciales de las cuales son imagen o legitimadores, en este caso es crucial que estas figuras del fútbol femenino promuevan la igualdad de género, inspirar y empoderar a las niñas, fomentar su salud y bienestar, y romper estereotipos de género en el deporte y otros ámbitos de la sociedad.
Fuente: www.lego.com/es-ar