Amstel Ultra lanza la campaña llamada Matchpaint para celebrar los 22 Grand Slam y los 4 Abiertos Mexicanos de Acapulco de Rafael Nadal, para ello lanza 22 latas edición especial.
Cuentan con un diseño con un patrón único creado con ayuda de un brazo robótico y que, gracias a la tecnología object tracking, recrea la trayectoria de los lanzamientos más emblemáticos de cada uno de estos partidos de Nadal.
Las latas edición especial de Amstel Ultra cuentan con un código QR que al ser escaneado lleva a una experiencia inmersiva en un sitio web 360°. Adicionalmente, la campaña llamada Matchpaint incluye una dinámica que consiste en coleccionar todas las latas edición especial conmemorando los 22 Grand Slam de Rafael Nadal.
Los seguidores de Amstel Ultra y Nadal podrán obtener premios que van de descuentos en producto, tarjetas de regalo en tiendas deportivas, artículos autografiados por Rafa Nadal; hasta un viaje doble todo pagado a Roland Garros en París.
Otro de los detalles más importantes de esta iniciativa es que los 22 diseños creados a partir del peloteo de los partidos de Rafael, fueron impresos en lienzos artísticos y posteriormente firmados por el tenista. Dichas obras artísticas creadas a base de la tecnología serán puestos en una subasta a través de la casa de Gimau, casa de subastas mexicana ubicada en Monterrey. El dinero recaudado será donado a la Fundación Rafa Nadal que brinda oportunidades a los jóvenes con riesgo de exclusión social.
Primero, la compañía accedió a los videos de los 22 Grand Slam y los 4 Abiertos Mexicanos de Acapulco de Nadal, luego, con ayuda de un mapeo por computadora analizaron la trayectoria de los tiros, después, estos datos fueron trasladados a un brazo robótico para retratar la jugada definitiva sobre un lienzo.
Los trazos del robot recrean cada tiro, único e irrepetible, que al verlo sobre el producto final, dejan ver el lado humano del atleta y el minimalismo provisto por la máquina sobre un fondo blanco.
Al respecto, Rafael Nadal comunicó “A lo largo de mi carrera entendí que no hay torneos más importantes que otros y que cada matchpoint tiene algo único y especial. Me honra formar parte de un proyecto que, a través de mi trabajo, inspira a dejar de lado las comparaciones”.
«Rafa Nadal comparte muchos de los valores que nos caracterizan como marca, razón que nos llevó a reflejar parte de su esencia y hacer un homenaje a su legado para presentar una iniciativa que impacte y tenga significado para nuestra audiencia», dijo Karen Dávila, gerente de marca Amstel Ultra.
Matchpaint es el resultado de la unión del deporte, arte y tecnología. Estamos muy emocionados por presentarles una táctica diferenciada que, mediante el arte, promueve el deporte y comunica un concepto muy importante: dejemos de compararnos, todos somos únicos e incomparables” señala José Antonio Lie, director Premium & Above Mainstream de HEINEKEN México.
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Esta innovadora campaña publicitaria que mezcla deporte, arte y tecnología ofrece a los fanáticos del deporte blanco la oportunidad de coleccionar 22 latas con un diseño emblemático y original. Las latas Matchpaint edición especial de Amstel Ultra estarán disponibles hasta el 16 de abril de 2023 y solo se realizara en México.
Algo bastante interesante además del uso de la tecnología en esta campaña es que se conserva el concepto que la marca ha venido manejando desde de hace un tiempo desde que tiene a Rafael Nadal como imagen, es concepto de incomparable, en donde se ve en esta acción de marketing deportivo con el uso del legitimador (Rafa Nadal) y la tecnología (brazo robótico).
